運動員冠軍代言_奧運年代言火熱，女性奧運冠軍更吃香了
發(fā)布時間：2024-06-15
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2024年5月20日，距離巴黎奧運會開幕不到70天，“520情人節(jié)”又恰逢小滿節(jié)氣，多家品牌選擇了在這一天官宣代言。
5月20日中午，中國女排“五連冠”成員、2016年里約奧運會金牌主教練郎平，官宣成為光明乳業(yè)鮮活大使。
稍早之前，2020東京奧運女子重劍金牌得主孫一文，簽約怡寶旗下草本飲料品牌至本清潤，擔(dān)任品牌推薦官。而時尚包袋品牌Songmont則官宣了兩屆網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜為品牌摯友。
歷屆奧運會之前的這半年時間，都是各大品牌重碼體育資源的時間段。不過，競技體育的不確定性，尤其是奧運會這種頂級競技舞臺，意味著品牌在奧運年的體育營銷上有押寶的意思。
傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，已是奧運冠軍的運動員、運動隊，且當(dāng)年的奧運會已經(jīng)門票在手，是相對穩(wěn)妥的選擇。
考慮到影響力，三大球作為關(guān)注度最高的團體項目，又更勝一籌——截止2020東京奧運結(jié)束，在奧運賽場，三大球上中國女排三金一銀兩銅，中國女籃一銀三銅，中國女足一銀。
作為中國三大球旗幟的中國女排，曾在1984年洛杉磯奧運會、2004年雅典奧運會和2016年里約奧運會三次奪得奧運金牌，1996年亞特蘭大奧運會奪得銀牌，1988年漢城奧運會和2008年北京奧運會奪得銅牌。
延期一年的2020東京奧運，體育資源簽約高峰在2019年底至2020年初，彼時作為奧運會衛(wèi)冕冠軍的中國女排是大贏家，東京之前中國女排一度手握十?dāng)?shù)個代言。
而本屆巴黎奧運會，中國女籃則是三大球項目最有希望登上領(lǐng)獎臺的隊伍，2020東京奧運會，在新增設(shè)的三人籃球項目中，中國女子三人籃球隊歷史性奪得銅牌。
這支隊伍中的楊舒予，一夜爆紅，東京奧運會之后代言不斷，包括簽約耐克集團旗下Jordan品牌，成為該品牌簽約的首位亞洲女運動員。不出意外的話，楊舒予和姐姐楊力維，很有機會共同代表中國女籃出戰(zhàn)2024年巴黎奧運會，并力爭登上領(lǐng)獎臺。
據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈統(tǒng)計，2024年第一季度的奧運項目新增代言中，男女運動員各占據(jù)6項。第一季度新增代言最多的，是中國首位F1車手周冠宇，屬于非奧項目的他，一季度新增三項代言。
到了巴黎奧運會之前，體育代言市場和過去幾屆奧運會確實又產(chǎn)生了巨大變化。
2008年北京奧運會后，大票奧運冠軍完成主場奧運后選擇退役。因此，2012年倫敦奧運會，中國隊新人眾多。到了2016年里約奧運之前，體育代言市場尚不成熟，當(dāng)時手握一些代言資源的多是林丹、孫楊等奧運冠軍男運動員。
2020東京奧運之前，體育代言市場已百花齊放。但除了中國女排，其他代言資源仍集中在男運動員身上，馬龍是其中翹楚。2021年8月，東京奧運剛剛落幕，首位進軍“百米飛人大戰(zhàn)”決賽的蘇炳添連續(xù)收割代言。
之后近兩年的時間里，蘇炳添、衛(wèi)冕乒乓球男單金牌的馬龍和加冕奧運冠軍的游泳運動員汪順，是這個周期體育代言市場的寵兒。尤其馬龍和汪順，各握有一個奢侈品牌代言。
2023年泳池中覃海洋異軍突起，在奧運會之下最重要的單項世錦賽和洲際綜合性運動員亞運會上連續(xù)收割多金，成為代言市場的新寵兒。實際上，每一個爭搶著和覃海洋簽約的品牌，心里想的都是——“蛙王”應(yīng)該能在巴黎奪得多塊奧運金牌，也許能夠成為中國的“菲爾普斯”。
到了巴黎之前，奧運賽場奪金概率更高、私生活“塌房”概率更低的女性運動員，似乎正在分走更多蛋糕。
以孫一文為例，2020東京奧運奪金讓這位擊劍女將走入了大眾視線。一方面，孫一文長相、身材都很不錯，個人故事也有吸引力。同時，擊劍作為傳統(tǒng)西方項目，在中國觀眾看來，具有一定神秘性。東京之后，孫一文在2021年10月至12月，連續(xù)拿下8個雜志封面。
盡管孫一文巴黎衛(wèi)冕的概率不算特別高，但對于品牌來說，已經(jīng)是奧運冠軍的女性運動員們，孫一文們，包括張雨霏、孫穎莎、全紅嬋和陳芋汐等等，她們也越來越有故事可講。
比如全紅嬋和陳芋汐，又是女子雙人十米臺的最佳搭檔，又在這個周期互有勝負的最強“雙子星”，她們倆也是中國跳水隊今年新簽約快消品牌藍月亮、護膚品牌自然堂的營銷重點。
同時，值得注意的是，像擊劍和孫一文，不屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，又是個人項目，相對資源清晰。傳統(tǒng)優(yōu)勢項目的乒乓球、羽毛球、跳水等項目，還有團隊代言和資源分配的問題。
以伊利為例，作為中國奧運會官方合作伙伴、2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，目前，伊利已官宣的運動員代言人包括：中國游泳隊張雨霏和覃海洋，中國乒乓球隊樊振東、孫穎莎和王楚欽，中國羽毛球隊陳雨菲、賈一凡、陳清晨、石宇奇和鄭思維。
和伊利一樣，中國之隊合作伙伴怡寶、國際奧委會官方合作伙伴可口可樂的操作也是如此，在幾支傳統(tǒng)優(yōu)勢項目國家隊，簽約團隊或簽約多位運動員。
運動品牌方面的女運動員合作中，全球運動品巨頭耐克在中國市場一直處于領(lǐng)先位置。手握三大球籃球和足球資源，中國女足在2020東京奧運資格賽突圍，曾幫助耐克賺足話題度，而中國女籃又是此次巴黎三大球最大熱門。此外，李娜和鄭欽文兩位網(wǎng)球女將也和該品牌牢牢綁定。
在國際市場，耐克已打算專為女運動員推出簽名球鞋了，這在過往是喬丹、科比等籃球巨星享有的權(quán)益。今年5月，耐克宣布簽約兩屆WNBA最有價值球員A'ja Wilson雙方將于2025年推出其簽名系列產(chǎn)品Nike A'One。
2024年夏天的巴黎奧運會，是體育競技的最高戰(zhàn)場，也是體育營銷的最大戰(zhàn)場。一次押寶成功率難保，實際上投入體育營銷，加碼和女運動員的合作，應(yīng)該是長期性戰(zhàn)略和布局。
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