什么是影視劇照代言？劇照代言與明星代言有何區(qū)別？【百度問題】
發(fā)布時間：2024-06-16
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
影視明星劇照代言是一種全新的品牌宣傳模式，也叫影視IP衍生品。在得到劇組出品、電影發(fā)行、聯(lián)合出品、音像制品等一切擁有影視版權(quán)公司的授權(quán)許可下，企業(yè)可使用明星在某部劇里的角色圖片結(jié)合自身產(chǎn)品，聯(lián)動宣傳使用，可線上電商、媒體、可線下包裝、店面等進(jìn)行宣傳。也意味著，市面上所見包裝盒上的代言明星，不一定真的就是明星代言。
影視IP的授權(quán)是被國家認(rèn)可的一種推廣形式，是合乎情理合乎法律的；合理合規(guī)使用，就能成為撬動明星本人代言效果的杠桿。
①
明星劇照代言就是用該明星在電影或者電視劇里面的形象作為代言，結(jié)合公司產(chǎn)品和品牌去做一個聯(lián)動宣傳，從而達(dá)到與明星本人代言的效果一樣。
對一般的中小微企業(yè)來說，想快速的提升品牌形象，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的市場知名度與影響力并快速突破和占領(lǐng)市場，做宣傳的最好方式就是明星代言，但明星本人代言少則幾百萬多則幾千萬的代言費用，就令不少的中小微企業(yè)望而卻步，還不說明星代言都是兩年起簽，如此高昂的代言費用是一般的中小微企業(yè)難以承受的 。
而明星劇照就不同了，明星劇照代言的費用基本在十萬、十幾萬元，甚至幾萬元就可以搞定，代言費用極具優(yōu)勢，而劇照代言帶來的品牌宣傳效果幾乎與花了巨額代言費由明星本人代言帶來的效果沒有什么區(qū)別，一般消費者也看不出明星本人代言與劇照代言的區(qū)別。
因此，明星劇照代言是當(dāng)下最具性價比的代言方式，也是所有的中小微企業(yè)都做得起的明星代言方式。
【案例2】影視巨星劉德華劇照代言安溪鐵觀音茶品
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＞＞劇照肖像代言和本人肖像代言的區(qū)別：
價格和字眼不一樣，使用場景差不多，效果一樣（1.明星代言價格昂貴，動輒上千萬，劇照代言價格便宜，10-30萬之間 ；2.字眼，一個品牌代言人加簽名，一個是相關(guān)電影加本人姓名）。
＞＞圖解：影視劇照代言與明星本人代言的區(qū)別：
【案例3】吳京劇照代言“乾代”國潮漢堡
③
＞＞劇照肖像代言的使用場景：
1、線下可使用范圍：實體店面 產(chǎn)品包裝盒 手提袋 公司宣傳畫冊 易拉寶展架 人形立牌 店內(nèi)視頻播放 微信群 微信朋友圈 各大小型商場 超市 線下活動 室內(nèi)噴繪 標(biāo)貼 平面媒體 商場掛旗 辦公桌墊 公司展示廳等等。
2、線上使用范圍：電商平臺及網(wǎng)絡(luò)直播平臺 官網(wǎng) 小程序，線上使用僅限影視劇原素材。
3、使用標(biāo)語“助力品牌”“攜手助力”“聯(lián)合宣發(fā)”“聯(lián)合出品”等宣傳語+影片名。
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