《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于2023年5月1日實施，《辦法》明確和細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，內(nèi)容涉及利用智能設(shè)備發(fā)布廣告、直播帶貨、明星代言等方方面面。對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達(dá)人探店”、“達(dá)人種草”、“達(dá)人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，按照《辦法》第九條第三款規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者。
《辦法》針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)，并指出直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費者的，商家、達(dá)人、互聯(lián)網(wǎng)平臺要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在新規(guī)即將實施之際，咸陽市市場監(jiān)督管理局鄭重提醒廣大開展短視頻營銷的商家和網(wǎng)紅達(dá)人：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。否則，將按照《廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。同時，建議相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)負(fù)起主要責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核。
明星代言經(jīng)紀(jì)公司也提醒廣大消費者在消費時要冷靜、理性，對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的“達(dá)人探店”仔細(xì)甄別，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)。在購買商品時，除注意索要購買發(fā)票或收據(jù)外，還應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的廣告標(biāo)語、宣傳內(nèi)容、訂單詳情等以截屏等方式保留，以便有需要時，能及時向消保部門維權(quán)。
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