在當今信息快速傳播的時代，明星代言已成為品牌營銷的常規(guī)手段
發(fā)布時間：2024-08-28
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
根據(jù)天貓618“粉絲狂歡節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，品牌粉絲平均購買力比非粉絲人群高出約30%。從品牌線上營銷活動轉(zhuǎn)化率看，各行業(yè)品牌粉絲轉(zhuǎn)化率也明顯高于非粉絲人群，最高甚至可達近5倍，“粉絲經(jīng)濟”的效果顯而易見。
然而，消費者的購買決策越來越理性，想要抓住短期明星效應將流量放大，同時實現(xiàn)品牌價值和偶像增值情緒的雙重提升，需要考量的因素都頗有講究。
近期剛剛簽約成毅成為全球品牌代言人的敷爾佳，就有許多做法值得借鑒。
01、對的代言人，自帶品牌話題度
8月10日，敷爾佳與成毅發(fā)布了一條共創(chuàng)微博，正式官宣合作。
明星代言_短短38小時內(nèi)，敷爾佳與成毅的代言合作便在社交媒體上掀起了巨大波瀾，累計閱讀量超4.8億，互動聲量近3000萬，直接沖上熱度話題榜首。
此外，敷爾佳還通過商圈大屏、地鐵、高鐵和電梯等多個場景，線上線下全方位包圍全國10+一線、新一線城市，將硬廣投放變成品牌的“寵粉”行為，引發(fā)大量粉絲UGC，形成二次傳播，最終達到擴大聲量的效果。
營銷的本質(zhì)是品牌被看見、接受并共識的過程。在代言人選擇上，敷爾佳擁有一套獨到方法論，在代言人與品牌之間，找到了互相契合的DNA。
出道以來成毅深耕演技，塑造了禹司鳳等多個深入人心的經(jīng)典角色，從古裝劇的溫潤如玉，到現(xiàn)代劇的時尚前衛(wèi)，去年又憑借《蓮花樓》中的卓越表演，贏得廣大觀眾的認可與喜愛，在國內(nèi)外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋，還是內(nèi)在實力的打造，成毅都與敷爾佳“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀高度契合。
與此同時，敷爾佳聚焦研發(fā)和技術創(chuàng)新，力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護。雙方都秉持初心，在各自的領域里踏實前進，這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。
面對這樣一位代言人，敷爾佳自然不遺余力。
面對成毅龐大的粉絲群體，敷爾佳果斷選擇了微博平臺作為線上主陣地，不僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等，解鎖更多精彩互動體驗。
在哈爾濱大本營，敷爾佳還在街頭設置了體驗式快閃店，多維營造沉浸式體驗，成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進行二次傳播，為品牌帶來口碑與流量的有機轉(zhuǎn)化，同時也將圈層也從核心粉絲逐漸擴展到泛娛樂群體。
除此之外，敷爾佳還深度挖掘粉絲需求，推出限定禮盒及小卡、抱枕、立牌等限定周邊。粉絲自發(fā)應援，好評贊譽不斷，進一步鞏固了這次合作的正面效應。
明星代言之余，敷爾佳還吸引了國內(nèi)外許多明星網(wǎng)紅自發(fā)推薦。近期Tik Tok800萬粉絲網(wǎng)紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜，敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質(zhì)疑，走出國門。
敷爾佳深入洞察90后及00后消費人群對互動性和個性化的喜好，對營銷脈搏的精準把握，不僅讓品牌聲量實現(xiàn)了指數(shù)級增長，更通過多觸點、多形式的互動，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度連接，粉絲情感共鳴與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙贏，讓“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播，也更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶，將“內(nèi)外兼修”的品牌價值觀深深植入消費者心智，真正實現(xiàn)品效合一。
02、以研發(fā)為基石，締造國貨新標桿
品牌會營銷，自然走得更快，但決定品牌是否能走得更遠，自然還是來自堅實的產(chǎn)品力?；乜捶鬆柤训南蛏下窂剑梢园l(fā)現(xiàn)，敷爾佳一直在順著時代的脈搏革新自己的品牌策略。
作為新國貨品牌，敷爾佳從未停下自主研發(fā)布局的腳步。此前敷爾佳攜手國內(nèi)頂尖科研機構，與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產(chǎn)學研合作項目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝以及配方升級，目前已有系列成果相繼落地。
在不遺余力地創(chuàng)新驅(qū)動下，敷爾佳實現(xiàn)了自身的快速成長，更為整個中國美妝行業(yè)的發(fā)展貢獻了寶貴經(jīng)驗。如今敷爾佳已擁有40多種皮膚護理產(chǎn)品，以敷料、貼、膜類為主，也拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護膚產(chǎn)品。其中，敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼作為國內(nèi)第一批獲準上市的透明質(zhì)酸鈉成分的II類醫(yī)用敷料貼類產(chǎn)品，目前已是現(xiàn)象級產(chǎn)品。此外敷爾佳于2022年推出II類醫(yī)用膠原蛋白敷料，搭建透明質(zhì)酸鈉與膠原蛋白雙輪驅(qū)動的策略，進一步提升其醫(yī)用敷料的市場影響力。
此外，對標國際高端的敷爾佳上海研發(fā)中心，已于2024年7月22日正式揭幕并投入使用?？偯娣e達1200平方米，其中實驗區(qū)域超600平方米，配置全球頂尖設備，可以滿足原料開發(fā)、配方開發(fā)、包材開發(fā)及相關評估和分析的科研工作，在研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量方面都往更高規(guī)格控制。
此外，對標國際高端的敷爾佳上海研發(fā)中心，已于2024年7月22日正式揭幕并投入使用?？偯娣e達1200平方米，其中實驗區(qū)域超600平方米，配置全球頂尖設備，可以滿足原料開發(fā)、配方開發(fā)、包材開發(fā)及相關評估和分析的科研工作，在研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量方面都往更高規(guī)格控制。
03、總結(jié)
如今的美妝行業(yè)走到了一個以科研、渠道運營、營銷等綜合能力較量的時刻，敷爾佳在紛繁雜亂的市場中能始終堅守品牌回歸本質(zhì)、突破創(chuàng)新的初心，選擇腳踏實地、內(nèi)外兼修的成毅作為全球品牌代言人，為專業(yè)皮膚護理品牌出圈營銷留下了良好范本。
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