2024年白酒行業(yè)明星代言分析_視界聚焦
發(fā)布時(shí)間：2024-08-30
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
中國人眼中的白酒，早已超過了普通酒的概念，其不僅承載著源遠(yuǎn)流長的華夏酒文化，更是飲酒人身份和地位的象征，因此，白酒行業(yè)明星代言人的選擇顯得尤為重要。近幾年，中國人的酒桌上逐漸流行起一句口頭語：“用小杯喝 更講究”，沒錯(cuò)，這就是由葛優(yōu)代言的茅臺(tái)白金醬酒的廣告語，掀起了國酒茅臺(tái)明星代言的成功之路，為白酒明星代言做了一次成功的示范。
但是，現(xiàn)在仍有很多企業(yè)認(rèn)為白酒的明星代言會(huì)搶了品牌的風(fēng)頭，用不好還會(huì)影響品牌的聲譽(yù)，所以中國白酒品牌尤其是一線白酒品牌，一直非常忌諱使用明星代言，因此中國白酒品牌沒有像國際品牌一樣越做越年輕，無法與時(shí)尚和年輕人對(duì)接，保持著其陳舊的歷史和沉重的文化，讓人敬畏而缺乏活力。白酒行業(yè)所擔(dān)心明星形象品牌聲譽(yù)的問題，我們公司認(rèn)真考慮過，分析得出，只要選擇好對(duì)的白酒代言人，便不用擔(dān)心品牌受到影響的問題，反而會(huì)起到始料未及的宣傳作用。
從郎酒邀請(qǐng)中國女排主教練郎平代言紅花郎的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚(yáng)中國郎”。
到著名主持人孟非代言郎牌特曲“幸福時(shí)刻喝郎特”。
再到順品郎邀請(qǐng)著名影視表演藝術(shù)家陳寶國作為品牌代言人的“濃香中加點(diǎn)醬酒，夠香，夠醇，夠柔順。順品郎，味道正！”不難看出如果明星代言人沒有效果的話，作為國家白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的郎酒不會(huì)在明星代言方面接二連三的大做文章。
從長遠(yuǎn)來看，未來中國白酒的明星代言市場將越來越大，過去因?yàn)槭袌霰容^好，白酒企業(yè)沉浸在品牌溢價(jià)帶來的高利潤狂歡中，大家沒有必要利用明星來代言，市場就能夠做的很好，但是從長遠(yuǎn)來看，白酒與明星的結(jié)合將會(huì)是持久的，因?yàn)槊伺c酒向來分不開，市場需要明星來拉動(dòng)消費(fèi)，否則品牌將越做越老，市場會(huì)越做越陳舊，就像過去一樣只能靠歷史和文物來推銷白酒，這讓白酒缺少很多人性的光輝和時(shí)代的光澤。因此，未來的白酒品牌，如果要想潮流不被時(shí)代所淘汰，從品牌運(yùn)作角度必須要學(xué)會(huì)善用明星這個(gè)元素，這樣才能夠與時(shí)代站在一起。
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