2024_五金潔具行業(yè)明星代言分析
發(fā)布時(shí)間：2024-08-30
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近些年來(lái)，五金潔具行業(yè)請(qǐng)明星代言已成為平常事，產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者選擇潔具品牌的一環(huán)，但如何將自家的好產(chǎn)品傳播給目標(biāo)消費(fèi)群，打開(kāi)品牌知名度，企業(yè)往往選擇借有影響力的明星代言自家產(chǎn)品，一來(lái)可以鞏固品牌正面形象，二來(lái)更容易進(jìn)入消費(fèi)者的心。視界聚焦明星代言根據(jù)企業(yè)需求為品牌量身推薦明星代言人選，您可以根據(jù)自己品牌的情況來(lái)最終選擇合適的那一個(gè)。
“明星代言市場(chǎng)唯一不變的事，就是變化。”蘇合創(chuàng)意首席創(chuàng)意總監(jiān)項(xiàng)薇在一場(chǎng)明星代言行業(yè)沙龍中這樣說(shuō)道，“十五年前，‘波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)’這句從歌手李玟口中說(shuō)出的廣告語(yǔ)曾流傳一時(shí)，甚至到今天仍有人記得，但放到現(xiàn)在，有哪個(gè)品牌想通過(guò)一首歌或幾個(gè)宣傳片就達(dá)到這樣的效果，幾乎只能是天方夜譚。”五金潔具行業(yè)品牌眾多，有帝朗Delong、雅鼎Yatin、華億達(dá)HAVA、銀晶ArgentCrystal、摩恩Moen、萊爾詩(shī)丹LARSD、科勒Kohler、雅之杰ATGET、海鷗SEAGULL、輝煌HHSN、雅潔ARCHIE等。
眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，五金潔具品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各五金潔具企業(yè)都在想方設(shè)法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度。明星作為吸引公眾注意力的關(guān)鍵，自然會(huì)成為品牌進(jìn)行傳播的首選途徑之一。
因此，選擇一個(gè)適合的明星代言自己的產(chǎn)品是為了提高自己品牌的知名度，越是具有名氣的品牌越來(lái)越注重與明星的合作。做廣告找明星注重的是影響力。很明顯明星的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌的影響力。通過(guò)明星自身的帶貨能力以及粉絲的傳播力度，提高自己品牌的知名程度。王牌明星經(jīng)紀(jì)就是為了這樣的目的而存在的。
國(guó)內(nèi)五金潔具行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，培育了大量的優(yōu)質(zhì)本土品牌，其生產(chǎn)及技術(shù)研發(fā)能力在很多方面可與國(guó)外品牌相媲美，甚至優(yōu)于進(jìn)口品牌。這類(lèi)大型企業(yè)基本都有自己的品牌在運(yùn)作，但由于本身生產(chǎn)型企業(yè)，市場(chǎng)推廣的能力有限，導(dǎo)致知名度并不高，但不代表其產(chǎn)品不好。所以尋求明星代言刻不容緩。
2006年，惠達(dá)衛(wèi)浴率先開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的先河，“慧眼識(shí)才”邀請(qǐng)孫儷為明星代言人。當(dāng)時(shí)的孫儷還沒(méi)出演甄嬛傳，但此后隨著甄嬛傳等影視作品的增加與熱播，很快上升成為一線(xiàn)紅星，因此惠達(dá)品牌的知名度也得到了很大的提升，品牌價(jià)值從2006年的26.25億上升到了2008年的31.15億，雖然銷(xiāo)售增長(zhǎng)不能完全歸功于明星代言，但是這種關(guān)聯(lián)輔助效果不言而喻。
聲量和銷(xiāo)量“名利雙收”的效品合一，是五金潔具品牌所必然追求的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。要將一個(gè)新品牌打造為一個(gè)效品合一的網(wǎng)絡(luò)爆款，需要一個(gè)引爆點(diǎn)，在快速建立品牌形象的同時(shí)也能夠最大程度地激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的體驗(yàn)消費(fèi)欲望。這時(shí)，選擇一個(gè)合適的品牌代言人非常重要。代言人的高顏值、高人氣、以及與品牌的契合度不僅能為潔具品牌宣傳保駕護(hù)航，而且能切實(shí)為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量。
恒潔衛(wèi)浴邀請(qǐng)濮存昕為形象代言人，看重的是濮存昕在圈內(nèi)外的良好背景和正面形象。
箭牌衛(wèi)浴邀請(qǐng)郎朗為形象代言人，看重的是郎朗的優(yōu)雅氣質(zhì)和對(duì)音樂(lè)的激情執(zhí)著，更是借助音樂(lè)系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，順勢(shì)將產(chǎn)品定位為國(guó)際化品牌。
東鵬潔具邀請(qǐng)劉濤為形象代言人，看中其國(guó)民媳婦的特質(zhì)，借助其在消費(fèi)者心中的口碑，完美地詮釋家庭幸福感的宣傳口號(hào)。
還有哪些衛(wèi)浴品牌邀請(qǐng)了哪些明星呢？像金牌衛(wèi)浴明星代言人田亮，華藝衛(wèi)浴明星代言人陸毅，航標(biāo)衛(wèi)浴明星代言人范瑋琪，鷹衛(wèi)浴明星代言人徐靜蕾，華盛衛(wèi)浴明星代言人范冰冰，和成衛(wèi)浴明星代言人林志玲，輝煌衛(wèi)浴明星代言人陳魯豫，恒通衛(wèi)浴明星代言人汪涵，這些衛(wèi)浴品牌在多維度考慮了品牌和明星的契合度后才建立的合作，在品牌提升和銷(xiāo)量方面取得的回報(bào)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了明星代言費(fèi)用成本。那么怎么邀請(qǐng)適合自己品牌的明星代言人選呢，請(qǐng)找王牌明星經(jīng)紀(jì)。
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