各大衛(wèi)生巾品牌方為何都不約而同選擇明星代言這一營銷策略呢？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-21
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
如今在各大商場超市的貨架里，衛(wèi)生巾絕對占有一席之地。哪個(gè)品牌擺放位置明星影響到產(chǎn)品的銷量。所以給商場優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，品牌知名度更是眾多商家考慮的問題。品牌知名度高低跟產(chǎn)品包裝上是否印有明星形象更是息息相關(guān)，很多時(shí)候直接影響了消費(fèi)者選擇哪款衛(wèi)生巾，邀請明星代言需要花費(fèi)一定的代言費(fèi)，那么作為普通日用品，各大衛(wèi)生巾品牌方為何都不約而同選擇明星代言這一營銷策略呢？那是因?yàn)槊餍谴詭淼男б鎸⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)大于前期投資。
首先，選擇明星代言能夠快速吸引消費(fèi)者眼球。群眾對于明星個(gè)體擁有一定的獵奇心理。不管明星出現(xiàn)在閃光燈鏡頭前還是在幕后生活中，人們總想目睹探究明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會(huì)引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會(huì)因明星而得益，提王牌告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會(huì)因此而提高。 其次粉絲路人喜歡明星，進(jìn)而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。由此也衍生出強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。通過品牌方營銷努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場合或情景中再次見到明星時(shí)，會(huì)不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。而現(xiàn)今市場上，大量衛(wèi)生巾品牌正將簽約明星代言作為產(chǎn)品的重要運(yùn)營策略。知名衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”就是其中之一。在其最新的廣告中，“國民閨女”關(guān)曉彤傾情加盟。說起關(guān)曉彤，相信大家一定都對她十分熟悉了，她是童星出道，因?yàn)楣郧煽扇说臒赡恍蜗?，那時(shí)候被人稱為“國民閨女”，后來長大后，也是成功轉(zhuǎn)型，不僅拍了很多知名度很高的影視作品，還登上了今年的春晚舞臺(tái)，其個(gè)人戀愛也為大眾所關(guān)注。事業(yè)與愛情雙方面都為關(guān)曉彤帶來不少的話題度，也讓她成為大眾想象中甜蜜少女的形象代言人。而其粉絲也大多是年輕化的女性群體。作為一品牌衛(wèi)生巾的代言人，關(guān)曉彤自身的優(yōu)勢很快成為品牌打入年輕女性市場的重要武器，很快蘇菲這一衛(wèi)生巾產(chǎn)品便成為年輕女性的重點(diǎn)選擇對象，從市場效果來說，這已經(jīng)是品牌占據(jù)市場的重大勝利。由此可見，品牌市場定位與代言人的形象定位相互契合，達(dá)到“1＋1”大于2的營銷效果，將會(huì)使品牌的市場關(guān)注度得到極大提升。
衛(wèi)生巾行業(yè)請明星代言的品牌不在少數(shù)：護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾請的迪麗熱巴為明星代言人，倍可親衛(wèi)生巾代言人是黃奕，維達(dá)簽約譚松韻為其衛(wèi)生巾品牌明星代言人，韓軒緣女王衛(wèi)生巾邀請胡可為品牌代言人等等。由此可見，一次成功的明星代言，將會(huì)是品牌一次正確的市場投資，其后的市場影響更是久遠(yuǎn)。我們有理由相信，在未來，明星代言將會(huì)為衛(wèi)生巾等行業(yè)注入更多的活力！任何企業(yè)都想提高自己的產(chǎn)品銷量，我們公司本著專業(yè)，服務(wù)客戶的態(tài)度為您推薦最佳代言人，花更少的錢選擇性價(jià)比最高的明星認(rèn)準(zhǔn)黑金億星明星代言公司！
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