除了票價上漲，2024年演唱會重啟會還有哪些新趨勢？丨經(jīng)紀人說
發(fā)布時間：2024-08-21
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業(yè)內(nèi)普遍認同，大型演唱會的舉辦是演出行業(yè)復蘇的重要標志。所謂“大型演唱會”，指在大型場館、體育場或露天廣場等場所進行的演唱會，觀眾達到近萬人次，甚至數(shù)萬人次的規(guī)模。照此標準，疫情期間在Livehouse、劇場舉辦的音樂演出并不屬于“大型演唱會”。
今年春節(jié)前后就開始不斷有知名歌手宣布將于年內(nèi)舉辦大型演唱會，從周杰倫、任賢齊、劉若英，到老狼、汪峰、李榮浩、毛不易……3月中旬以來，毛不易、李榮浩、老狼等新老歌手相繼在杭州奧體中心體育館、南京奧體中心體育場、北京凱迪拉克中心（五棵松體育館）開唱，大型戶外音樂節(jié)如“草莓音樂節(jié)”在武漢和西安兩座城市同時啟動，宣告了因疫情暌違三年之久的大型演唱會市場正式拉開重啟的序幕。據(jù)大麥網(wǎng)等電商票務平臺的數(shù)據(jù)，在今年3月中旬到4月期間密集舉辦的大型演唱會、音樂節(jié)多達20余場，很多城市的演唱會場館每個周末都格外繁忙，不少場次都是剛開票即“售罄”。另據(jù)不完全統(tǒng)計，迄今為止（截至4月3日）已官宣的大型演唱會、音樂節(jié)，其舉辦地覆蓋了全國四十余座城市，并且還在持續(xù)增加中。
新京報就2023年大型演出重啟的新趨勢、新現(xiàn)象，采訪了曾成功主辦“五月天”鳥巢演唱會的北京華樂非凡文化傳播有限公司負責人張熠明、草莓音樂節(jié)主辦方“摩登天空”的副總裁沈玥，以及正在演唱會巡演中的歌手毛不易等業(yè)內(nèi)人士。
內(nèi)地大型演出重啟，哪個城市演出最多？
新京報記者統(tǒng)計了今年已舉辦，以及未舉辦但已官宣的主要大型演唱會、音樂節(jié)相關信息。
（數(shù)據(jù)來源：大麥網(wǎng)、相關演出公司和藝人的社交平臺；數(shù)據(jù)截止時間：2023年4月11日；數(shù)字代表演出項目個數(shù)）
現(xiàn)象：演唱會票價整體上漲
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)前后至今的短短兩個多月時間里，官宣在年內(nèi)舉辦的大型演唱會數(shù)量接近百場。時間主要集中在上半年，最早的是3月18日“薛之謙‘天外來物’巡回演唱會”衢州站。3月中旬到4月期間舉辦的大型演唱會更是相當密集，多達數(shù)十場，分布在全國不同城市，“填滿”了每個周末。
此外，大型戶外音樂節(jié)也呈現(xiàn)出快速復蘇的態(tài)勢。譬如“摩登天空”旗下已有十多年歷史的“草莓音樂節(jié)”，目前已經(jīng)公布年內(nèi)在武漢、西安、南昌、成都、鹽城、佛山等11個城市的演出計劃。摩登天空副總裁沈玥告訴新京報記者，今年草莓音樂節(jié)舉辦城市的數(shù)量將打破紀錄，創(chuàng)下新高。疫情之前草莓音樂節(jié)完成過一年在18座城市落地的壯舉，今年將擴展到至少20座城市，超越此前的規(guī)模。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)，演唱會、音樂節(jié)今年一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。大型演唱會2月下旬陸續(xù)開票以來，如老狼北京演唱會、薛之謙巡回演唱會首站等都快速售空。劉若英深圳演唱會門票快速售空之后，票務網(wǎng)站上提交的“缺貨登記”有數(shù)萬條之多。周杰倫太原演唱會開票不到30秒宣告售罄，不少樂迷剛點進去就沒票了，#周杰倫 搶票#因此上了熱搜。一些搶到票的“幸運兒”還在付款環(huán)節(jié)遭遇了網(wǎng)絡擁堵，票務系統(tǒng)顯示“同一時間下單人數(shù)過多”。
相較疫情之前，今年演唱會的票價整體有所上漲，不少業(yè)內(nèi)人士估計漲幅在10%~20%左右。資深樂迷阿卓告訴新京報記者，他切身感受到了今年票價的上漲，只不過有的演唱會漲價比較直接，從最低檔到最高檔票價都漲了100元左右；有的漲價相對“委婉”，最高檔和最低檔票價不變，只漲中間檔；還有的演唱會票價沒漲，但疫情前歌手開唱的場地是幾千人的體育館，現(xiàn)在變成了上萬人的體育場，樂迷要想獲得跟之前一樣的體驗，就得買更高價位的票。
劉若英“飛行日”開票后迅速售罄，其他歌手演唱會也出現(xiàn)此情況。
現(xiàn)象：上半年武漢演出數(shù)領跑
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前已官宣的大型演唱會和音樂節(jié)覆蓋了全國四十余座城市，其中既有一線大城市北京、上海、廣州、深圳，也有新一線城市如南京、杭州、武漢、長沙、成都等，并延伸到大連、佛山、衢州、包頭、江門、泉州等二三線非省會城市。從時間上來看，二三線城市和新一線城市更早開啟了與大型演唱會演出方的合作，演唱會市場也先于一線大城市重啟。比如較早官宣也備受關注的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會，落地的四座城市分別是?？凇⒑艉秃铺?、太原和天津，北上廣深不在其中。
今年3月中下旬舉辦的四場大型演唱會里，只有一場在北京——3月26日的時光流轉(zhuǎn)-2023老狼北京演唱會。其他三場分別在衢州（3月18日薛之謙“天外來物”巡回演唱會）、杭州（3月25日“毛不易·幼鳥指南”全國巡回演唱會）、南京（3月25日李榮浩“縱橫四海”巡回演唱會）。此外，今年最早的兩場草莓音樂節(jié)（3月底舉行）分別落地中部城市武漢和西部城市西安。廣州和深圳4月1日才各自迎來第一場大型演唱會，而上海要到4月30日才迎來草莓音樂節(jié)，到5月20日才會迎來第一場大型演唱會——2023當我們談論愛情-梁靜茹世界巡回演唱會上海站。
以官宣的大型演唱會和音樂節(jié)的數(shù)量而論，中部城市武漢獨領風騷。不計3月底的草莓音樂節(jié)，武漢將在上半年迎來至少10次大型演唱會（同一歌手的連開場次計作1次），目前已有李榮浩、劉若英、張杰、任賢齊、韓紅、華晨宇、薛之謙、許巍、周傳雄等11位歌手宣布要在這座城市開唱。從4月到6月的幾乎每個周末，加脅煌枋衷諼浜壕侔煅莩?，和歌脨倝距离互动。舅W煌耆臣?，截?4月11日已官宣在武漢舉行的大型演唱會、音樂節(jié)數(shù)量為12次，超過了北京（11次），緊隨其后的分別是南京（10次）、長沙（8次）、西安（8次）、蘇州（7次）、廣州（7次）和深圳（7次）。
盡管除了北京之外，上海等幾座一線大城市官宣的大型演唱會和音樂節(jié)數(shù)量還不算太多，甚至不及一些新一線城市，但業(yè)內(nèi)人士表示，這些一線大城市的知名場館仍是歌手們非?？释巧系奈枧_。有很多歌手的巡演目的地名單里一定有著它們的一席之地，只不過目前還沒有官宣而已。
現(xiàn)象：重啟演出大部分為疫情延期場次
截至4月初，官宣大型（巡回）演唱會的歌手超過20位。其中，較早官宣巡演計劃的大多數(shù)歌手都是因疫情延期到今年重啟，只有少數(shù)幾位歌手的演唱會是全新籌備，并與近兩年發(fā)布的音樂新專輯掛鉤。例如，毛不易在2021年6月推出第三張全新創(chuàng)作專輯《幼鳥指南》，今年3月25日開啟的全國巡回演唱會的名字就叫“毛不易·幼鳥指南”；李榮浩在2022年12月發(fā)行了音樂專輯《縱橫四海》，他今年的巡回演唱會也以此為名。
據(jù)了解，這20余位歌手包括許巍、韓紅、陳粒、張杰、汪峰、張信哲、劉若英等。比如，許巍“無盡光芒”巡回演唱會2019年5月在深圳啟航，而后定于2020年4月、5月期間舉行的蘇州站、太原站、武漢站、北京站都因疫情延期。2023年許巍“無盡光芒”巡回演唱會近期官宣的武漢站（6.10）和蘇州站（6.23），恰好對應了之前延期的場次；韓紅“詠生”2020巡回演唱會武漢站原計劃在2020年2月29日舉行，因為新冠疫情暴發(fā)而延期。2023韓紅“詠生”巡回演唱會武漢站（5.13）還是定在了同一個場館（武漢體育中心體育館），正是對3年前延期演唱會的續(xù)寫。
張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演哈爾濱站原定于2022年8月27日舉行，盡管當時歌手已提前到達演出場地排練，但演唱會還是由于疫情的不可抗力延期了。年初大型演唱會重啟后，2023張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演把哈爾濱站的演出時間定在了“5·20”，就有著更多的情感意味。此外，薛之謙、汪峰、張信哲、任賢齊等多位在過去幾年里因疫情延期演唱會的歌手，紛紛在2023年的巡演計劃里率先確定了此前延期城市的演出時間。
陳粒“洄游”演唱會此前在疫情期間中斷，2023年將曲目和舞臺做升級后回歸重啟。
業(yè)內(nèi)解讀
運營成本上升傳導至票價，上座率影響票價波動
在張熠明看來，演唱會門票價格較疫情前有10%-20%的漲幅是非常合理的，同期的電影票價幾乎已經(jīng)翻倍。從演出公司的角度來看，現(xiàn)在舉辦演唱會的成本相較之前提升了很多——小到機票、酒店的費用，以及場館的租金，大到演出制作費都在上漲。歌手總是希望自己的演唱會一次比一次更出彩，所以不斷升級軟硬件，希望提供給觀眾更好的視聽享受，對于制作也會提出更高的要求，導致演唱會成本不斷增加。“實際上與演唱會相關的所有成本都在增加，我覺得在這個前提下適度提升票價是合理的，也是符合市場經(jīng)濟規(guī)律的。如果提高票價卻賣不動，那就是不合理的市場定價。一切都是根據(jù)市場而流動變化的。此外，我們今年的一項工作重點是打擊黃牛高價炒票，一些相關的方案舉措也在與文旅等相關部門溝通協(xié)商。”
沈玥也透露，草莓音樂節(jié)每年都會升級制作，以期讓觀眾獲得更好的體驗。“今年下半年，我們會給大家?guī)砀锌萍几械默F(xiàn)場，包括更多的電子屏幕的運用等等。”制作升級必然會帶來成本的增加，但成本上升未必一定導致票價的上漲。有樂迷注意到，今年有些草莓音樂節(jié)場次的票價是略低于去年的。例如，2023草莓音樂節(jié)武漢站全價單日票480元，預售單日票380元；而2022年同樣位于武漢園博園的全價單日票680元，預售單日票580元。
沈玥表示，的確有些城市的草莓音樂節(jié)會出現(xiàn)上述的情況。每場音樂節(jié)的成本投入大致是差不多的，疫情期間有的場地出于防疫考慮，只批準設計可容納人數(shù)的50%左右入場。作為演出公司自然要尊重并遵從各地的規(guī)定，但客觀上講這相當于同樣的成本只能賣一半的票，就導致了票價的上升。“疫情期間大家對價格的反饋我們都看到了，但有些事情沒有辦法。比如疫情期間某個場地只能批每天5000人，疫情結束之后能入場的人數(shù)是之前的好幾倍，這種情況下價格肯定會出現(xiàn)波動。”
演唱會拉動文旅經(jīng)濟，二三線城市響應更快
張熠明從事演出行業(yè)已有18年之久。因為每到一個城市做演唱會，都需要給公司工作人員、藝人團隊和負責搭建工程的團隊預訂住宿，他觀察到演唱會舉辦前后，場地周邊的酒店價格都有不同幅度的上漲。而在演唱會舉辦期間，附近的餐廳、咖啡廳、超市，甚至小賣部生意都很火，能感覺到周邊的整體物價和周邊商業(yè)體的收入都有所上升。“在一個城市舉辦演唱會，意味著上萬人甚至幾萬人的衣食住行。很多人也不會是看完演唱會的第二天立即就走，通常還會在當?shù)赝嬉煌妗⒐湟还?，演唱會可以說是很明確的目的地消費。你可以在旅游平臺上看一下今年5月底五月天北京演唱會之前的鳥巢周邊酒店價格，許多酒店已經(jīng)提前公告滿房。”
這也與中國演出行業(yè)協(xié)會一季報的內(nèi)容互相驗證——“根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數(shù)的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。”
在張熠明看來，演唱會其實是拉動當?shù)亟?jīng)濟的一個非常直接的方式，從航班、酒店價格就可以直觀地看出，只是這一點往往沒有被重視。“為什么我們現(xiàn)在看到一些二三四線城市是非常歡迎大型演唱會的？文化旅游不分家，當?shù)氐奈穆镁挚吹搅搜莩獣β糜渭罢w經(jīng)濟的拉動提升作用，政策相對來說更靈活一些，他們歡迎優(yōu)質(zhì)的演出公司和藝人到當?shù)嘏e辦演唱會。”相較而言，一線大城市經(jīng)濟的體量更大，演唱會給一線大城市所帶來的經(jīng)濟方面的一些提升，不如對二三線城市的拉動那么明顯。演唱會的審批是有法可依的，每個城市報批流程都差不多，只不過二三線城市的反應會更敏感迅速。
談到二三線城市演唱會市場先于一線大城市重啟的現(xiàn)象，沈玥認為這是當?shù)匚穆貌块T、演出商、場地方等各方面的合力所致。“有的城市結束疫情管控花的時間長一點，有些城市就比較快，響應也快。”具體到草莓音樂節(jié)的落地，他表示一線大城市的市場化程度很高，報批等方面都比較成熟，難度在于敲定場館。一線城市場館的檔期大都比較緊張，不好預約。“像北京園博園這樣的場地，檔期相對比較好控制，他們對音樂節(jié)的支持力度也大，但就需要我們在其他的一線城市也要去發(fā)掘出這樣的場地。”據(jù)了解，今年的北京草莓音樂節(jié)依然在位于延慶區(qū)的北京園博園舉行。
五月天將在2023年5月于北京鳥巢連開6場演唱會。
延期演唱會重啟籌備更快，熱門藝人檔期難定
5月7日在五棵松凱迪拉克中心舉辦的“2023陳粒‘洄游’北京演唱會”，是張熠明公司今年在北京籌辦的第一場大型演唱會。事實上，這也是一場因疫情延期的演出。“洄游”是陳粒在2019年啟動的個人巡回演唱會，當年巡演了成都、蘇州、天津、杭州四座城市，2020年因為疫情戛然而止。這三四年的時間里，陳粒創(chuàng)作了新歌也發(fā)布了新專輯，因此今年的演唱會曲目將加入驚喜新歌與老歌，舞臺的布景和視效等方面也將全面升級。
從演唱會籌備的層面分析，張熠明認為大型演唱會重啟后率先官宣的多是因疫情延期的項目，這是很正常的現(xiàn)象。“之前演唱會的基礎架構還在，拿起來就能啟動。當然藝人肯定都希望在節(jié)目上有不同程度的提升，但在一定的基礎之上求新求變比從零開始來得要快。”沈玥也注意到，目前官宣的演唱會很多都是疫情期間“積壓”的項目，在市場重啟后集中履約。“比如之前藝人簽了合約要在哪個城市辦一場演唱會，或者是參加一個音樂節(jié)，因為疫情延期了，幾方會簽署一份補充協(xié)議，說明會將這次合作保留到疫情結束后。那現(xiàn)在大家就要盡快去履行協(xié)議了。”
在上述的大背景下，今年演出市場對藝人的需求會格外旺盛，既有新增的需求，也有往年積壓平移過來的需求，這就導致藝人的檔期非常緊張，很難協(xié)調(diào)。摩登天空兼具演出公司和藝人經(jīng)紀公司的雙重身份，沈玥仍感慨，今年有時候想要敲定自己公司旗下藝人的檔期都有難度，可選的檔期較少，藝人們都有不少積壓協(xié)議在陸續(xù)履行中。而站在演出公司的角度，藝人檔期供不應求通常會引發(fā)酬勞上漲，是導致舉辦音樂節(jié)和演唱會成本增加的一大因素。
華晨宇2023年演唱會已有加開場次。
全面復蘇不是“報復性消費”，期待熱度持續(xù)
作為演出行業(yè)一個重要的風向標，目前大型演唱會官宣的數(shù)量和售票速度讓從業(yè)者對市場全面復蘇充滿信心。張熠明觀察到，從今年4月開始幾乎每個周末都有大型演唱會或音樂節(jié)舉行，下半年各大場館幾乎都是滿約狀態(tài)。3月底至4月初舉辦的大型演唱會場次，比如劉若英的深圳站、毛不易的杭州站，開票很快售罄。2月底開票的周杰倫四場演唱會之中，呼和浩特站和太原站都不是傳統(tǒng)意義上演出市場票房最好的城市，但同樣是預售即售罄，說明觀眾對演唱會有著很高的熱情。
以從業(yè)者的視角，張熠明認為目前演出市場已經(jīng)百分之百恢復，但演出市場持續(xù)健康蓬勃的發(fā)展，仍迫切需要各級管理機構對演出行業(yè)復工復產(chǎn)給予有力的幫扶與支持。他預計從今年4月份開始，演唱會市場一定會迎來一個大爆發(fā)，同時他也好奇市場熱度的可持續(xù)性——比如到了秋天的9月、10月，大家對演唱會還能保持現(xiàn)階段的熱情嗎？“畢竟演唱會還是屬于精神領域的消費，并不是剛需的物質(zhì)消費。所以這一塊我是有個問號的。”
針對當下演唱會、音樂節(jié)的票房火爆，不少人也有疑慮，擔心這會不會只是一種彌補三年來不能觀看大型線下演出的“報復性消費”。草莓音樂節(jié)今年會在至少20座城市舉辦，這一規(guī)模超越了疫情前的全盛時期，沈玥在接受新京報記者專訪時并沒有上述的擔憂，他觀察到消費者并沒有出現(xiàn)因為疫情結束就要瘋狂一把的心態(tài)。“除了一開始餐飲行業(yè)有快速的反彈，其他行業(yè)的消費行為都是相對理性的。大家都是量入為出，能花多少錢心里有數(shù)。”
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