美妝、時裝和奢侈品等三類代言在女性運動員的代言中占比21%
發(fā)布時間：2024-07-02
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
近日，一個號稱是“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。討論度最高的幾條產(chǎn)品宣傳片中，全紅嬋、陳芋汐等多位國家跳水隊女運動員身穿淡藍色小香風(fēng)馬甲、黑色皮衣馬甲出鏡。而評論區(qū)一條獲得1.6萬贊的評論卻是：“這個公司的攝影師、造型師統(tǒng)統(tǒng)都要換。”
網(wǎng)友評論名不見經(jīng)傳的芋庭服飾是誰？
在其官方賬號發(fā)布的幾則視頻中，品牌創(chuàng)始人穎琪介紹稱，芋庭服飾推出的品牌名為SuCi，SuCi為其女兒愫庭的英文名。該品牌于2023年3月3日正式亮相。當(dāng)天，芋庭服飾發(fā)布了一條由國家跳水隊拍攝的品牌宣傳片，那時對品牌的介紹便是“中國跳水夢之隊官方合作伙伴”。
出道即簽下國家隊做代言，芋庭服飾的來頭也成為網(wǎng)友關(guān)注的疑點。
天眼查顯示，芋庭服飾即上海芋庭服飾有限公司（以下簡稱“芋庭服飾”），該公司注冊于2022年10月，注冊資本200萬元，由胡凱鋼、孫志超、陳永吉三名個人股東持股。其中，孫志超持股30%，是非控股股東兼公司法人。
界面時尚撥打該公司聯(lián)系電話，但對方以“暫時不方便”為由拒絕接受采訪。值得注意的是，該電話在人工接聽前的語音顯示為“露爾曼皮草有限公司”。天眼查顯示，桐鄉(xiāng)市露爾曼皮草有限公司中亦有一位名為孫志超的股東。
據(jù)天眼查，2022年10月至2023年3月的半年時間內(nèi)，芋庭服飾申請注冊了近30條商標(biāo)。除SuCi品牌名稱和Logo外，還包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多個商標(biāo)。
目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平臺，主要以短視頻做營銷推廣，抖音是其目前唯一的線上銷售渠道。
SuCi品牌抖音店鋪顯示，截至發(fā)稿，其店內(nèi)銷量前兩名的產(chǎn)品分別售出217件和53件，大部分產(chǎn)品的銷量為0。其產(chǎn)品價格帶主要在200-2000元間。而前述全紅嬋身穿的小香風(fēng)馬甲和黑色皮衣馬甲分別售價780元和1380元。這兩款產(chǎn)品中，僅黑色皮衣馬甲被售出一件。
時尚品牌與中國明星運動員或運動隊的合作并不少見
2019年12月，國家體育總局廢止了部分規(guī)范性文件，其中就包括對國家隊運動員商業(yè)活動管理的相關(guān)規(guī)定，這為運動員的商業(yè)化合作解除了部分限制。
成功的合作通常是雙贏。一方面，中國運動員通常具有更高的國民度，但商業(yè)化程度較低。品牌與他們合作，既能擴大品牌影響力，也能贏得好感，因為選擇中國運動員某種程度上也被認為是對中國體育事業(yè)的支持。
而對于中國運動員來說，他們的商業(yè)化程度普遍不及海外運動員，與品牌尤其是高端品牌的合作表明他們的商業(yè)價值得到認可，由此帶來的曝光量也能促進公眾對運動員及體育賽事本身的關(guān)注。
2023年7月Prada官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，便是近期尤其出圈的一個案例。
但品牌與運動員的合作有時也講究“勢均力敵”。若品牌自身難以得到大眾認可，卻請來頂尖運動員代言，反而可能適得其反。
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