視界聚焦盤點2023年新增代言TOP10明星，誰是你的菜 ？
發(fā)布時間：2024-09-24
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
明星代言一直以來對品牌而言都是一種有效的營銷手段，品牌在借藝人的形象和影響力來提升自己品牌知名度。藝人在獲得品牌青睞，收到高額代言費之外，同樣提升了自身的商業(yè)價值，實現(xiàn)雙向奔赴。
如今的藝人代言市場一家獨大的局面漸漸瓦解，前浪與后浪同臺競技。從一定程度上講，頂流在數(shù)據(jù)維度上依然斷層領(lǐng)先，穩(wěn)定收獲更多品牌方的目光，但也有不少因熱門作品，或者自身在社交平臺上粉絲結(jié)構(gòu)優(yōu)秀的藝人實現(xiàn)代言上的“飛升”。
本次胖鯨聯(lián)合準(zhǔn)星數(shù)據(jù)一起發(fā)布2023年度 《新增代言（含升title）數(shù)TOP10明星》。注：意合準(zhǔn)星專注娛樂營銷大數(shù)據(jù)分析與決策。是阿里，分眾，優(yōu)酷，愛奇藝，kantar凱度的多年娛樂營銷大數(shù)據(jù)分析服務(wù)伙伴，并已累計服務(wù)超過150家品牌。這些藝人們?yōu)楹文軌驅(qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值的飛升，又有哪些藝人與品牌實現(xiàn)了雙向奔赴？
TOP1：李一桐
2023年開年大劇《狂飆》的爆火，讓“孟鈺”李一桐開啟了自己的“狂飆之路”商業(yè)價值持續(xù)上升。她新增了21個品牌合作品類涵蓋汽車、服飾、日化以及美妝護(hù)膚，占據(jù)2023年度新增合作數(shù)量之首。
品牌代言情況
李一桐除了收割到護(hù)舒寶、ELEMIA艾麗美玫瑰膠原霜、黛優(yōu)佳愈膚、蘭卓麗、Spatreatmentl眼膜這些美妝日化品牌外，還不乏汽車品牌比亞迪、大牌快消品、巴黎卡詩這些高質(zhì)量代言，另外還有高流量女星必備的游戲類代言。
2023年6月《神仙道3》手游官宣集演技美貌仙力于一身·司命仙女李一桐作為品牌代言人。李一桐之所以能夠收獲到眾多廣告主的青睞，除了本人形象親和正面外，也離不開李一桐社交賬號的日常數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，抖音千萬粉絲量的賬號同樣為她的商業(yè)化鋪路。
看藝人是否實現(xiàn)商業(yè)價值的提升，除了代言的數(shù)量、品類外，另外就是品牌方給代言人的title。代言人往往被認(rèn)為是品牌與藝人之間最緊密的合作模式，也代表了藝人在品牌方心中的地位。如若藝人在代言上升title，也意味著藝人商業(yè)價值的提升。
2023年4月一汽大眾官宣了全新探歌品牌摯友李一桐，在同年12月比亞迪元PLUS官宣李一桐作為其代言人，讓李一桐在汽車品牌代言中實現(xiàn)了升title。比亞迪之所以選擇李一桐作為代言人，除了她與比亞迪元PLUS年輕、時尚、活力的品牌形象高度契合度外，還與李一桐的代表作品《射雕英雄傳》被多個外國電視臺引進(jìn)有關(guān)。在海外有一定粉絲基礎(chǔ)的李一桐，讓元PLUS在拓展年輕市場和海外市場上起到一定積極作用。
在與比亞迪元PLUS的代言合作中，拍攝了一則TVC廣告解鎖李一桐上班不遲到的秘訣。在TVC中，李一桐演繹一名早八精英女生的上班途中有可能出現(xiàn)的各種狀況，借此展現(xiàn)元PLUS的產(chǎn)品各種智能化特性，讓消費者對比亞迪元PLUS有更深的了解和認(rèn)知。
TOP2：檀健次
檀健次自2022年的《獵罪圖鑒》小爆后，去年熱劇《長相思》讓他得到了更多的熱度加持，進(jìn)入新晉流量的行列。2023年檀健次新增代言18個，攬獲了奢侈品、日化、服裝、酒類、珠寶、飲料、游戲、互聯(lián)網(wǎng)多品類的品牌代言合作，title覆蓋品牌大使、產(chǎn)品代言人、品牌代言人，為內(nèi)娛和商業(yè)市場注入新活力。
品牌代言情況
檀健次在2023年新增的15個代言，超過80%的品牌合作都是在《長相思》播出之后拿下的。檀健次在去年收獲了服飾品牌帕拉丁、上汽大眾·新途岳、果子熟了、滴滴出行、RC皇家哥本哈根等品牌代言，除了這些日化、飲料品牌外，檀健次還成為了奢侈品MICHAEL KORS品牌大中華區(qū)代言人。
2023年檀健次在商務(wù)數(shù)量上實現(xiàn)激增，質(zhì)量有所提升。檀健次的帶貨能力也是相當(dāng)彪悍的，據(jù)品牌方數(shù)據(jù)，檀健次帶貨帕拉丁，僅九小時銷售額達(dá)2000w+，帶貨murad在24小時內(nèi)突破1400w+的銷售額。
檀健次品牌代言案例
2023年12月9日烙色官宣了檀健次作為奶融微光氣墊代言人，12月15日佰草集又官宣了他作為全球品牌代言人，實現(xiàn)了同品類品牌的升title。
同一時間段手握兩個代言離不開檀健次的粉絲購買力。檀健次代言烙色前后7天品牌全網(wǎng)熱度均值差排名TOP6，提升率高達(dá)1067.27%。
在與佰草集的代言合作中，檀健次為品牌拍攝了一部國風(fēng)代言大片。片中,檀健次身著白衣置身于書法場景，這樣的裝扮與他古風(fēng)美男的人設(shè)不謀而合，同時也帶領(lǐng)觀眾體驗草本護(hù)膚的強大能量。
TOP3：王鶴棣
王鶴棣自2022年《蒼蘭決》大爆之后，以多部綜藝的常駐刷臉，成為新晉頂流。在抖音平臺，互動量和熱搜量同時在TOP30內(nèi)的藝人，王鶴棣的抖音年度熱搜量高達(dá)990，排名第三。
王鶴棣的熱搜體質(zhì)以及清爽幽默的人設(shè)，讓他攬獲了飲料、日化、汽車、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、服飾、個護(hù)、奢侈品等多類目品牌主的垂青。
品牌代言情況
王鶴棣憑借《蒼蘭訣》走紅的第二年，便實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，于2023年喜提15個代言，其中三大品牌暴龍眼鏡、雅詩蘭黛、巴黎卡詩成功續(xù)約并升級，從商務(wù)表現(xiàn)來說王鶴棣基本已經(jīng)實現(xiàn)流量變現(xiàn)，站穩(wěn)頂流頭部明星的位置。
王鶴棣品牌代言案例
在電視劇《以愛為營》即將上線之際，合作已久的品牌BOLON暴龍眼鏡官宣王鶴棣身份升級為品牌全球代言人。
暴龍眼鏡與王鶴棣合作已久，每到節(jié)日節(jié)點，暴龍眼鏡都會攜手王鶴棣一起搞事情。比如：情人節(jié)王鶴棣禮物推薦、看見熱愛潮流派對、王鶴棣戴暴龍眼鏡的第一視角......王鶴棣作為超酷達(dá)人戴著暴龍眼鏡出場，用自身的魅力詮釋出不同風(fēng)格潮流出圈的墨鏡風(fēng)尚，這無疑是給品牌打上了“潮流”的標(biāo)簽。
暴龍眼鏡品牌選擇同一代言人的官宣升級，也是出于對藝人形象和商業(yè)價值的再評估，有著更多深層次的考量。
TOP4：高葉
2023年爆款劇《狂飆》火了一大批藝人，演員高葉借劇集熱度從原本籍籍無名到如今成為新晉85花TOP3。
品牌代言情況
自這部劇播出的一年內(nèi)斬獲了14個品牌代言，包括品牌摯友、產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品大使、初心體驗官、產(chǎn)品推廣大使、品牌代言人等頭銜，品類覆蓋家具、日化、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼服飾，成為2023年“新晉流量”。高葉因其嫵媚性感的形象，吸引男粉的關(guān)注，這就格外受到同樣以男性用戶為主的游戲類客戶的喜愛。她在一年內(nèi)囊括了《新倩女幽魂》初心體驗官、《原始征途手游》品牌代言人兩項游戲代言。
品牌代言案例
由于粉絲畫像極其貼合，形象貼臉，高葉首先在游戲代言上實現(xiàn)飛升?！对颊魍臼钟巍吩?023年3月官宣了高葉作為品牌代言人。
高葉還為征途手游拍攝了一組小視頻，還原了高葉在接到《原始征途手游》代言時的情景，借此輸出這款手游的利益點，號召玩家和高葉一起打國戰(zhàn)。
TOP5：趙露思
2023年6月播出的《偷偷藏不住》為新一代95后小花趙露思帶來不少的增量，再加上趙露思此前在內(nèi)娛積累的熱度和商業(yè)價值，讓她品牌代言人的身份一直趨于穩(wěn)定。
在小紅書平臺，趙露思互動量穩(wěn)居TOP1，年度總互動量高達(dá)9052936，熱度在線。
品牌代言情況
在2023年趙露思喜提13個代言，攬獲了飲料、食品、日化、個護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)等多類目品牌主?？v觀趙露思在去年所有代言的title情況，有90%都是品牌代言人的身份，不過大多為中國&單個國家，而與騰訊視頻的合作范圍則擴(kuò)展到了全球，這離不開趙露思這兩年作品的出海情況。
品牌代言案例
在2022年底，寶格麗官宣趙露思為品牌代言人，她成為了95花里第一位擁有高奢代言人的女星，雖然趙露思的氣質(zhì)和臉型與奢侈品略顯不搭。
從寶格麗的這一操作來看，其挑選代言人的形象已從氣質(zhì)掛開始傾向于青春氣息靠攏，這也是寶格麗在品牌年輕化上的變革。
TOP6：董潔
董潔通過直播在小紅書再次迎來事業(yè)又一春，作為去年1月才在小紅書開啟直播帶貨的明星主播，2月24日董潔在小紅書的第二場直播熱度達(dá)2億，有200萬人觀看，一場下來賣了3000萬，自此躋身小紅書頭部帶貨主播行列。而由小紅書孵化的“平臺頂流”董潔，對電商渠道頭部大主播來說是一次降維打擊。
品牌代言情況
在2023年董潔新增13個代言，覆蓋了乳制品、服飾、個護(hù)等多類目。大多數(shù)網(wǎng)友在小紅書上看董潔直播時的感受“一股清流”，在董潔的直播間永遠(yuǎn)沒有浮夸的作秀，而是安靜的與你分享產(chǎn)品，就像是與一位懂生活的朋友溝通交流。從董潔的形象和帶貨風(fēng)格看，她更容易吸引品質(zhì)感的服飾類、個護(hù)類品牌投放。
品牌代言案例
2023年10月香港鞋履品牌Joy&Peace真美詩官宣董潔為其品牌代言人，讓“帶貨女王”的商業(yè)價值再次得到提升。Joy&Peace之所以會選擇董潔是由于品牌優(yōu)雅、精致、輕奢的定位與她自身恬靜、松弛的氣質(zhì)高度契合。
Joy&Peace真美詩一直以來堅持自己的風(fēng)格態(tài)度，不盲目追隨潮流，這也與董潔對時尚的態(tài)度不謀而合。
此次溫柔優(yōu)雅的小董老師，為Joy&Peace真美詩從容演繹秋冬系列大片，知性氣場演繹23秋冬摩登新履，彰顯品牌的不盲從與品質(zhì)感。
TOP7：王昱珩
畢業(yè)于清華美院的王昱珩因在綜藝《最強大腦》中一場關(guān)于微觀辨物的挑戰(zhàn)被大眾所熟知，這樣一個高知人物又因其不拘一格的個性，讓他變成一個多才多藝、屢創(chuàng)奇跡的娛樂王者，被賦予“高知版朱亞文”和“內(nèi)地版孔劉”的榮譽，受到眾多高學(xué)歷、高教育程度粉絲，以及廣告商的青睞。
品牌代言情況
王昱珩雖是半路出家的“藝人”，但不可否認(rèn)他的商業(yè)價值，代言品牌從汽車、家具、服飾、再到各種科技數(shù)碼產(chǎn)品，涉足的品類眾多。在2023年新增13個代言，完全不輸各種流量明星。
品牌代言案例
王昱珩區(qū)別于能為品牌供給熱度的流量明星，他身上的文化、高知屬性更契合3C科技數(shù)碼或者與傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌。在2023年5月，谷雨官宣王昱珩成為品牌第一位首席文化官，谷雨與王昱珩牽手是為了加深品牌在消費者心中智慧、科學(xué)、文化的標(biāo)簽，表明品牌對傳統(tǒng)文化的堅守和傳承，同時也向消費者展示品牌在前沿科技研發(fā)上的實力。
王昱珩為品牌拍攝了《尋找中國白》短片，王昱珩見德化白瓷、新疆和田玉、唐·簪花仕女圖、圍棋四大傳統(tǒng)文物，捕捉到適合中國人的美白秘密，在帶領(lǐng)消費者在傳統(tǒng)文化中探尋中國之白的過程中，幫助研發(fā)更適合中國人膚質(zhì)的植萃美白產(chǎn)品。
TOP8：范丞丞
范丞丞在2023年憑借《人生路不熟》、《曾少年》等作品成功轉(zhuǎn)型，還將在春節(jié)檔《飛馳人生2》中飾演重要角色，范丞丞逐漸由流量向著實力轉(zhuǎn)型，他同時收獲了與實力相匹配的品牌青睞。
品牌代言情況
2023年范丞丞新增品牌代言12個，覆蓋到日化、鞋履、食品、飲料、服飾、日化等多品類。即使是在沒有熱播劇的情況下，依舊能在空檔期拿下代言，得益于此前在綜藝和大銀幕上積攢的人氣。據(jù)統(tǒng)計，出道以來，范丞丞的代言人title每年都維持在10個以上，而范丞丞也是作為新增代言數(shù)量TOP10排行榜中唯一一位00后藝人。
品牌代言案例
在2022年底，寶格麗官宣范丞丞為品牌代言人。事實上，范丞丞在2019年就與寶格麗有合作，范丞丞從最開始的品牌大使到品牌代言人可謂是一路攀升，也證明了范丞丞的品牌價值得到認(rèn)可。
范丞丞在為寶格麗的代言中，還順勢推出了新年特別款項鏈和腕表，也順勢帶了一波貨，算是一次品效合一的合作。
TOP9：楊紫
演員商業(yè)價值的高升，靠的是自身實力。楊紫從《歡樂頌》到《香蜜沉沉燼如霜》、《親愛的熱愛的》、《沉香如屑》再到今年的《長相思》每一部劇都成為了爆款熱播劇?！堕L相思》的長尾效應(yīng)加上楊紫新綜藝《我們的美好生活》讓楊紫解鎖了更多品牌代言人的身份。
品牌代言情況
2023年楊紫新增品牌代言12個，其中9個代言集中在8月份之后，也就是《長相思》播出之后，這就是暑期檔熱劇長尾效應(yīng)對藝人的賦能。
品牌代言案例
2023年10月，波司登官宣楊紫為品牌代言人，并發(fā)布了一組楊紫身穿波司登經(jīng)典系列的海報，發(fā)起“點亮全球至美雪景”話題，引導(dǎo)消費者、粉絲們參與。
TOP10：宋軼
宋軼借電視劇《長風(fēng)渡》的熱度，贏得資本市場的青睞，而她與白敬亭日常的甜蜜互動讓眾多“嗑學(xué)家”們紛紛上了頭，也為宋軼本人的熱度加碼。
品牌代言情況
在2023年，宋軼新增了個護(hù)、服飾、游戲在內(nèi)的12個代言合作，而她溫柔青春的形象很是受到品牌方的喜愛。在抖音上，宋軼擁有508.3萬粉絲，她經(jīng)常會發(fā)布自己的日常生活，在平臺上的表現(xiàn)較為活躍。宋軼算是以熱播劇+短視頻贏得市場喜愛的女星。
品牌代言案例
2023年6月，生活美學(xué)系家清品牌一半清歡正式官宣宋軼成為品牌代言人。
品牌之所以會選擇宋軼是因為她在演藝圈一直低調(diào)演戲，熱愛享受生活，這與一半清歡品牌想要傳達(dá)的“生活，一半煙火，一半清歡”的理念相契合。
準(zhǔn)星點評： 2024年明星代言趨勢
頭部流量明星王鶴棣在蒼蘭訣大爆后的第二年商務(wù)表現(xiàn)再次升級。品牌主在2024年可以重新觀察去年上升的流量明星（如魏大勛等）的走勢，抓住藝人流量變現(xiàn)的第二紅利期。
品牌使用頂流明星迅速提升品牌聲量的案例眾多。但更值得留意的是，2023年，以電商（含傳統(tǒng)電商與抖音/小紅書等）為主要營銷陣地的新銳品牌，合作平臺屬性強的高國民度明星（李一桐，董潔等）也多次獲得了成功。2024年品牌主可以更多考慮合作有電商平臺流量優(yōu)勢的藝人（如社媒賬號熱度高的趙露思、白鹿等）。
也可以觀察作品上線后在社媒陣地自帶內(nèi)容傳播勢能，可充分演繹品牌和產(chǎn)品的國民藝人（準(zhǔn)星顯示，《繁花》上線后，演員辛芷蕾連續(xù)官宣了百雀羚、雅詩蘭黛商務(wù)合作，均為品牌代言人）。
小結(jié)
整體來看2023年的藝人代言市場，合作格局沒有變化，品牌依舊偏愛流量型藝人。與此同時，對于非流量型但與品牌契合度高的藝人，也是品牌方愿意傾注的對象。如今的品牌方已從追捧數(shù)據(jù)與熱度，開始轉(zhuǎn)換為看藝人屬性和他的作品口碑。
今年還有不少藝人因熱播劇的長尾效應(yīng)，實現(xiàn)新增代言或者升title。其中也不乏吃到平臺紅利的藝人，成為平臺上的再造頂流，實現(xiàn)自身商業(yè)價值。
在未來的市場中頂流難現(xiàn)，商業(yè)市場也不會被一方所割據(jù)。
2024年，市場依然期待一夜爆火的流量，或許會有更多人被流量推向云端，也有人會被拉下神壇，讓我們再見證流量經(jīng)濟(jì)的瘋狂和商業(yè)市場的殘酷，但這又何嘗不是一個新的起點？
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