明星代言依然是品牌提升知名度和商業(yè)價值的關鍵策略
發(fā)布時間：2024-09-21
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
晨曦初露，陽光穿過樹梢，輕拂胡歌的發(fā)梢與面龐。他身穿KOLON SPORT 可隆裝備，時而靜立于郁蔥山林之間，時而輕盈步入林間小徑，宛如與大自然進行著一場默契無聲的對話。
在9月20日KOLON SPORT 可隆全新發(fā)布的“不在場證明”短片中，品牌代言人胡歌以公益志愿者的身份，用實際行動詮釋了何為“無痕戶外”，真正做到了KOLON SPORT 可隆倡導的“Your best way to nature”品牌精神——強調(diào)自然為重，真正實現(xiàn)無痕跡的可持續(xù)理念。
在社交媒體時代，明星代言依然是品牌提升知名度和商業(yè)價值的關鍵策略。9月20日，KOLON SPORT 可隆官宣胡歌代言，自然獲得了極高的曝光度。更重要的是，作為生態(tài)環(huán)境部聘任的第六批生態(tài)環(huán)境特邀觀察員之一，胡歌熱衷環(huán)保事業(yè)，并長期堅持公益活動。他的加入會讓更多人清晰地看到可隆對人與自然和諧共生的探索和堅守，豐富品牌可持續(xù)發(fā)展敘事。
隨著全新官宣，更驚喜的是，胡歌與劉詩詩這兩位影視老搭檔同為品牌代言，發(fā)揮各自人氣疊加效應，令品牌敘事達到了新高度。
據(jù)悉，可隆上海新天地新里The House店將以8.0全新零售空間【KOLON KRAFT】入駐上海新天地。踏準營銷節(jié)奏，提升傳播熱度，胡歌與劉詩詩二人也分別以線上線下協(xié)同之勢，攜手向大家發(fā)出邀請——感受自然之美，聆聽大地之音，共創(chuàng)可持續(xù)生活的美妙“詩歌”。
煥新能量的“無痕戶外”生活方式
你是何時踏上“曠野”之旅，真正開始擁抱自然？答案或許一直藏匿于每個人的心間，并在看完胡歌“不在場證明”的故事之后，再次被激發(fā)點燃。
在“不在場證明”短片中，胡歌被偵探雙人組當作嫌疑人審訊，面對咄咄逼人的問題和一個個陷阱，他從容應對，給出了毫無破綻的答案。經(jīng)歷重重考驗，偵探雙人組的身份終于揭曉——原來他們是老環(huán)保志愿者了，審問胡歌只是組織納新的考驗。最終，擁有著“不在場證明”的胡歌如愿成為一名新的公益志愿者。
隨著全新短片的釋出，胡歌正式成為KOLON SPORT 可隆品牌的新代言人。他通過鏡頭發(fā)出邀請——每一個熱愛自然的你，都能做到“無痕戶外”，在徒步山林過程中盡可能地保護自然，減少對環(huán)境的沖擊，清理人為遺留的痕跡，以自然為重，真正做到不留痕跡。
“反轉(zhuǎn)”的劇情設計不僅增強了記憶點，更提升了短片的趣味性和感染力，同時賦予“Your best way to nature”品牌精神以社會責任感與人文情懷。
當“松弛感”與“曠野”成為越來越多人的心之所向，大自然給予了我們跟隨內(nèi)心，重構(gòu)生活的靈感與勇氣。超越了戶外裝備對人物理保護的維度，胡歌與可隆一起，激勵大家走出舒適圈，以“無痕”方式擁抱自然，在感受自然之美的同時，煥發(fā)充沛的生活能量，找到內(nèi)在的真實自我。
商業(yè)與精神同步契合的雙贏合作
成功的合作源于彼此的了解與信任。作為一位備受國民喜愛的演員，胡歌堅定的環(huán)保信念和持續(xù)的公益行動，與可隆的環(huán)保精神、品牌調(diào)性與商業(yè)價值的高度契合。
今年6月5日，胡歌被生態(tài)環(huán)境部授予2024年度生態(tài)環(huán)境特邀觀察員稱號，《2024年生態(tài)環(huán)境特邀觀察員建議名單》中稱，胡歌熱愛環(huán)保事業(yè)，多年來堅持參加各項公益活動。近年來，他經(jīng)?，F(xiàn)身青藏高原等地，和志愿者一起撿拾垃圾，保護自然環(huán)境。
在此次官宣之前，胡歌與可隆的緣分便已悄然生根。2023年胡歌發(fā)起了環(huán)保公益紀實節(jié)目《一路前行》，并在節(jié)目中就“要不要帶走在野外用過的廁紙”這一話題展開討論，引發(fā)網(wǎng)友熱議?？梢姡?ldquo;除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”，這是可隆的“無痕戶外”的主張，也是胡歌所希望實現(xiàn)的理想生活。
據(jù)悉，可隆在選擇代言人時一向慎重，不僅關注藝人的影響力，更重視其言行舉止、生活方式和價值觀的契合度。作為一名專業(yè)的公益志愿者，胡歌一直深入思考“人與自然和諧相處”，并愿意通過適當方式將這一理念傳遞給大眾。如今，雙方正式攜手合作，既彰顯了品牌對胡歌公益精神的推崇，也表明胡歌對品牌理念的認同與信賴，相信這樣的合作能為彼此賦能，實現(xiàn)雙贏。
與自然共生的無限可能
“戶外運動”正日益成為一種“長青”的生活方式。越來越多的消費者渴望在戶外探索中擁抱生活，同時也不忘對地球的溫柔以待。
面對消費者需求和品牌承諾，可隆始終貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，不斷挖掘戶外文化與可持續(xù)生活方式的潛能。
早在2020年，可隆便在中國開啟了專為高端戶外體驗而打造的社群KOLON ROAD LAB可隆“路”營實驗室，號召戶外愛好者們共同參與徒步、露營等多元戶外運動。落地推廣至今，可隆“路”營實驗室已在全國31個城市落地，開展了169場親近戶外的活動，累計吸引了3,236位戶外愛好者踐行環(huán)境保護和可持續(xù)行動。
一直以來，可隆非常重視和消費者之間的ESG交流。成立至今，可隆“路”營實驗室發(fā)起了包括“一個瓶蓋的重塑”、北京環(huán)故宮Plogging、杭州九溪無痕山野徒步Plogging、蘇州東山無痕山野徒步Plogging等一系列環(huán)保行動。據(jù)統(tǒng)計，這些活動累計收集了175,171公斤的垃圾，足跡遍布全國東西南北。
為實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展愿景，可隆將ESG因素納入公司整體生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)節(jié)當中，積極推動綠色供應鏈責任采購、節(jié)水減碳等項目的落地，并堅持使用可持續(xù)產(chǎn)品、包裝和原材料。自2023年起，可隆還向多個國家自然保護區(qū)捐贈了專業(yè)的戶外服裝裝備，為巡護員提供了更好的保護。這一行動體現(xiàn)了品牌的社會責任感，也在公眾中傳播了保護自然、關愛生靈的重要性。
戶外生活方式潮流帶動相關裝備消費的趨勢正在興起。對生活方式品牌而言，跟上并引領戶外運動市場消費趨勢，找到人群切入點，將是其贏得市場的關鍵。據(jù)悉，以“自然去雕飾”為靈感的“KOLON KRAFT”可隆8.0全新零售空間The House即將在上海新天地新里正式開業(yè)。
新天地商圈，作為上海的“城市名片”，憑借其別具一格的建筑風貌和多元化的商業(yè)氛圍，天然匯聚了可觀的文化與商業(yè)的流量。如今，可隆新店擇址上海這一核心商圈，并巧妙地結(jié)合“可隆自然而然露營節(jié)”活動，以在情感層面加強消費者聯(lián)結(jié)，為線下渠道注入強大活力?？深A見的是，借助新天地的商業(yè)輻射力，新店也進一步鞏固可隆在全國高端零售網(wǎng)絡的戰(zhàn)略布局。
除了開辟全新的零售空間提升影響力與渠道力，可隆也通過與不同代言人深度合作以觸達更廣泛的客群。在胡歌全新官宣線上火熱造勢之際，劉詩詩也將邀請大家共同探索戶外美學空間，感受戶外自然、可持續(xù)的生活方式。
曾為老搭檔、老同事，劉詩詩與胡歌這兩位備受矚目的演員先后成為可隆品牌代言人，既是老友重聚，更是可隆的一次傳播戰(zhàn)略布局。他們個人風格鮮明的傳播素材將分別通過多個渠道有節(jié)奏、有層次地展開宣傳，進而形成強大的傳播合力，顯著提升可隆品牌的知名度和影響力。
結(jié)語：
走向戶外，是一場向內(nèi)與向外并行的尋找和成長。作為一個長期關注并守護自然的高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，可隆鼓勵更多人走向曠野，擁抱自我，守護純凈，真切感受到“無痕戶外”生活方式的獨特魅力。
在新店啟幕與“可隆自然而然露營節(jié)”舉辦雙重契機之下，胡歌劉詩詩的可隆“老友記”，令“代言人”效應更大化，為可隆實現(xiàn)品牌形象與精神理念的穩(wěn)定輸出提供了有力支持，為品牌與代言人展開深度合作方面提供了新的啟發(fā)，也讓可隆后續(xù)的動作與故事更為令人期待。就像大自然帶給萬物源源不斷的生命力一樣，可隆也將不斷探索、創(chuàng)新，展現(xiàn)出無限可能，創(chuàng)造可持續(xù)的美好，成為戶外生活愛好者心中不可或缺的存在。
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