明星代言案例 | 超期銷售代言產(chǎn)品侵權(quán)之爭
發(fā)布時(shí)間：2024-09-21
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
明星代言是商家推銷產(chǎn)品的促銷手段，約定的代言期限屆滿后，經(jīng)銷商繼續(xù)售賣留有代言痕跡的庫存代言產(chǎn)品的，生產(chǎn)商可能會涉嫌侵權(quán)。
超期銷售代言產(chǎn)品引發(fā)糾紛
劉某某系中國內(nèi)地男演員，2016年9月1日至2018年8月31日期間，他曾與上海上美化妝品有限公司（以下簡稱上海上美公司）進(jìn)行過代言合作，成為其公司旗下護(hù)膚品品牌的代言人，代言產(chǎn)品包括“一葉子”面膜。雙方簽訂的代言協(xié)議約定，協(xié)議期內(nèi)上海上美公司有權(quán)按照約定使用劉某某肖像用于代言產(chǎn)品的宣傳推廣，協(xié)議期限屆滿且不再續(xù)約時(shí)，上海上美公司有兩個(gè)月的時(shí)間作為電視廣告、平面廣告清理期，清理期最晚不超過2018年10月31日，以便上海上美公司停止使用和收回或銷毀所有涉及劉某某的廣告。協(xié)議同時(shí)約定，上海上美公司對于該代言產(chǎn)品負(fù)有監(jiān)督收回或停止使用之義務(wù)，于前述廣告品清理期內(nèi)，不視為上海上美公司逾期使用代言人肖像權(quán)或姓名權(quán)。
在上述代言期間，北京京川信友商貿(mào)有限公司（以下簡稱京川信友公司）作為上海上美公司的經(jīng)銷商，在北京地區(qū)推銷作為代言產(chǎn)品之一的“一葉子”面膜，而永旺商業(yè)有限公司北京朝陽分公司（以下簡稱永旺朝陽分公司）作為二級經(jīng)銷商，則從京川信友公司購進(jìn)“一葉子”面膜，并在其名下的“永旺超市”各門店進(jìn)行銷售。
永旺朝陽分公司對外銷售“一葉子海藻玻尿酸補(bǔ)水保濕”面膜（以下簡稱案涉線下面膜），系“一葉子”面膜下屬的一個(gè)品種。2020年6月，在與上海上美公司約定的代言協(xié)議期滿后，劉某某發(fā)現(xiàn)永旺朝陽分公司仍在其經(jīng)營的“永旺超市朝北大悅城店”銷售案涉線下面膜。該款產(chǎn)品外包裝中使用劉某某肖像，并配有“劉某某限量版”的文字。
劉某某認(rèn)為，永旺朝陽分公司作為相關(guān)產(chǎn)品的二級經(jīng)銷商，在代言協(xié)議期滿后沒有下架代言產(chǎn)品，上海上美公司作為生產(chǎn)商，應(yīng)當(dāng)對此負(fù)責(zé)。2020年6月16日，劉某某委托北京星權(quán)律師事務(wù)所向上海上美公司發(fā)送《律師函》，要求其即刻下架使用劉某某肖像的案涉線上代言產(chǎn)品，賠禮道歉并賠償損失。6月17日，上海上美公司簽收該文件。
不僅如此，劉某某還發(fā)現(xiàn)，其代言期滿后的類似銷售行為還發(fā)生在線上。劉某某提交的IP360購物截圖顯示，其于2020年6月29日向某網(wǎng)店線上購買“一葉子（oneleaf）玫瑰甜橙晶采亮膚”面膜（以下簡稱案涉線上面膜，與上述案涉線下面膜統(tǒng)稱案涉面膜），劉某某共購買16片，支付貨款227.05元，并于7月6日收到該網(wǎng)店快遞的該產(chǎn)品。上述截圖顯示，該面膜使用了劉某某全身肖像，并配有文字“劉某某限量版”，網(wǎng)頁商品介紹中配有包含劉某某肖像的圖片。劉某某收到的產(chǎn)品上的信息顯示，該面膜的生產(chǎn)者為上海上美公司，保質(zhì)期至2021年11月22日。
事發(fā)后，劉某某以被告上海上美公司、被告永旺朝陽分公司侵犯其肖像權(quán)、姓名權(quán)為由，向北京市朝陽區(qū)人民法院（以下簡稱朝陽法院）提起民事訴訟，要求法院判令二被告即刻停止生產(chǎn)、銷售涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，在《人民法院報(bào)》上向原告公開賠禮道歉，并向原告連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元、維權(quán)合理開支5000元。
當(dāng)事人法庭交鋒
原告起訴稱，其作為一名公眾人物，肖像及姓名具有一定的公眾辨識度和較高的商業(yè)使用價(jià)值，但本案二被告未經(jīng)其允許，擅自銷售外包裝使用原告肖像及姓名的產(chǎn)品，極易使消費(fèi)者誤認(rèn)為原告與上海上美公司之間代言關(guān)系仍在持續(xù)，仍存在合作關(guān)系。此行為嚴(yán)重侵犯了原告的肖像權(quán)及姓名權(quán)，并影響了其正常的商業(yè)代言工作，給其造成了一定程度的經(jīng)濟(jì)損失。
原告劉某某表示，其與上海上美公司的代言期限已于2018年屆滿，原告表示并未授權(quán)上海上美公司在代言期限屆滿后持續(xù)使用其肖像及姓名進(jìn)行商業(yè)性宣傳并銷售外包裝含有其肖像及姓名的產(chǎn)品，亦未授權(quán)永旺朝陽分公司在其經(jīng)營的商場中銷售外包裝含有原告肖像、姓名的產(chǎn)品?，F(xiàn)二被告擅自銷售使用原告肖像、姓名產(chǎn)品的目的在于利用影視明星的影響力和商業(yè)價(jià)值吸引公眾關(guān)注，達(dá)到廣告宣傳的效果，具有明顯的商業(yè)性營利目的，系以營利為目的濫用他人肖像、姓名的行為，涉嫌侵犯原告的肖像權(quán)、姓名權(quán)。
為了證明相關(guān)產(chǎn)品系在代言期限內(nèi)生產(chǎn)，上海上美公司在法庭上提交了《公證書》三份，顯示劉某某線上線下購買的面膜系上海上美公司于2018年5月4日生產(chǎn)，出廠日期為2018年5月23日。京川信友公司從上海上美公司訂購案涉線下面膜共計(jì)634盒，其中2018年5月22日訂購144盒（貨品優(yōu)惠），出貨金額為0元，其余均訂購于2018年5月之前。
在庭審中，上海上美公司表示，在劉某某代言期滿后，就沒有再生產(chǎn)含有劉某某肖像、姓名的相關(guān)產(chǎn)品。永旺朝陽分公司亦稱，在劉某某起訴之后，就已停止銷售案涉線下面膜。
庭審中，上海上美公司還提交其市場部出具的《關(guān)于一葉子品牌涉及劉某某形象的產(chǎn)品及宣促品的處理通知》，主要內(nèi)容為從2018年9月1日起，上海上美公司不得再生產(chǎn)、銷售、使用、贈送任何涉及劉某某肖像的產(chǎn)品或宣傳材料，2018年10月31日前清除所有涉及劉某某的產(chǎn)品及宣促品。若因市面上仍有涉及劉某某形象的一葉子品牌相關(guān)產(chǎn)品及宣促品，導(dǎo)致被追責(zé)，上海上美公司向違規(guī)經(jīng)銷商追究所有損失。
在提交相關(guān)證據(jù)的同時(shí)，上海上美公司辯稱，雙方代言合同到期后，其已根據(jù)合同約定，停止使用原告形象，停止使用原告的代言人形象，也停止生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品。案涉面膜雖為上海上美公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，但產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售均在代言期內(nèi)，其無任何違約或侵權(quán)行為。代言期內(nèi)生產(chǎn)且已銷售的產(chǎn)品，產(chǎn)品仍在保質(zhì)期內(nèi)，市場仍有部分產(chǎn)品流通，不應(yīng)歸結(jié)為上海上美公司侵權(quán)。關(guān)于原告提到永旺朝陽分公司銷售的面膜，經(jīng)查，上海上美公司在2018年5月22日之后從未向經(jīng)銷商提供過案涉面膜，所有對外供貨的時(shí)間都是在代言期內(nèi)。代言期結(jié)束后，上海上美公司通知了各部門停止宣傳、銷售原告的產(chǎn)品，也已經(jīng)盡到了通知義務(wù)。
上海上美公司指出，面膜的保質(zhì)期是4年，其生產(chǎn)面膜的日期是2018年5月4日，在代言期內(nèi)，對于經(jīng)銷商的行為，其不存在過錯(cuò)。上海上美公司表示，其有理由善意地認(rèn)為京川信友公司有能力在代言期結(jié)束前將144盒案涉線下面膜銷售完畢，而對線上店鋪未經(jīng)授權(quán)的銷售行為，其非但未有任何獲利行為，而且還是受害者和被侵權(quán)方，不應(yīng)對該行為承擔(dān)法律責(zé)任，故請求法院駁回原告的訴訟請求。
永旺朝陽分公司辯稱，其銷售的“一葉子”面膜是京川信友公司供貨，該公司為上海上美公司的下級經(jīng)銷商。永旺朝陽分公司稱，其與京川信友公司于2015年5月1日開始合作，京川信友公司自2016年7月21日起一直向其提供“一葉子”商品的供貨。在合作前期，永旺朝陽分公司對“一葉子”面膜的外包裝以及商標(biāo)進(jìn)行審查，未見商品中有原告的形象照片。上海上美公司在更換商品外包裝后未重新向其提交商品外包裝，其對包裝上的形象使用并不知情，已經(jīng)盡到了合理審查的義務(wù)，不存在過錯(cuò)行為，不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
法院認(rèn)定侵權(quán)成立
朝陽法院經(jīng)審理認(rèn)為，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民肖像。公民享有姓名權(quán)，禁止他人干涉、盜用、冒用。公民姓名權(quán)、肖像權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
本案中，上海上美公司作為案涉面膜的生產(chǎn)者，按照代言合同的約定，雖然案涉面膜在代言期內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，但上海上美公司有義務(wù)在廣告清理期屆滿前對涉及原告的廣告進(jìn)行清理，對含有原告肖像和姓名的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督回收或停止使用。然而，直至2020年6月，案涉面膜仍在市場上銷售。朝陽法院據(jù)此認(rèn)定，在廣告清理期屆滿后市場中存在銷售含有原告肖像、姓名的案涉面膜的事實(shí)，上海上美公司對此存在過錯(cuò)，已構(gòu)成侵犯原告肖像權(quán)和姓名權(quán)，上海上美公司應(yīng)當(dāng)對其上述行為承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。永旺朝陽分公司僅是案涉侵權(quán)商品的銷售方，并未實(shí)施相關(guān)侵權(quán)行為，原告要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的訴訟請求沒有相應(yīng)的法律依據(jù)，不予支持。
關(guān)于原告要求上海上美公司在《人民法院報(bào)》上賠禮道歉的訴訟請求，朝陽法院認(rèn)為具有事實(shí)和法律依據(jù)，予以支持。關(guān)于原告要求二被告即刻停止生產(chǎn)、銷售涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，終止涉嫌侵權(quán)行為的訴訟請求，朝陽法院認(rèn)為，原告并未向法院提交證據(jù)證明上海上美公司仍在生產(chǎn)和銷售涉案的侵權(quán)商品，永旺朝陽分公司在庭審中亦表示在原告起訴后已經(jīng)停止銷售，且原告未提交證據(jù)證明永旺朝陽分公司在本案法庭辯論終結(jié)前仍在銷售涉案侵權(quán)商品，故對原告的該項(xiàng)訴訟請求不予支持。
關(guān)于原告要求賠償經(jīng)濟(jì)損失，朝陽法院認(rèn)為該項(xiàng)訴訟請求具有事實(shí)和法律依據(jù)，應(yīng)當(dāng)予以支持，具體數(shù)額由該院根據(jù)上海上美公司侵權(quán)行為的情節(jié)依法予以酌定。關(guān)于原告要求賠償維權(quán)成本合理支出的訴訟請求，朝陽法院根據(jù)原告提交的購物票據(jù)及原告維權(quán)的合理花費(fèi)，酌定損失為1000元，對其他部分不予支持。
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2021年10月28日，朝陽法院作出一審判決：一、被告上海上美公司于判決生效之日起十五日內(nèi)在《人民法院報(bào)》上發(fā)表就未經(jīng)原告劉某某同意使用其肖像和姓名賠禮道歉的聲明（道歉內(nèi)容須經(jīng)本院審定，聲明版面不小于6厘米×9厘米）；二、被告上海上美公司于判決生效之日起七日內(nèi)賠償原告劉某某經(jīng)濟(jì)損失20萬元以及維權(quán)成本1000元；三、駁回原告劉某某的其他訴訟請求。
一審宣判后，上海上美公司不服，于2022年3月23日向北京市第三中級人民法院（以下簡稱北京三中院）提起上訴，北京三中院依法組成合議庭進(jìn)行了審理。
關(guān)于上海上美公司上訴稱，代言期滿后，上海上美公司已全面停用了含有被申請人肖像的相關(guān)宣傳推廣物料，并已盡所能通知了經(jīng)銷商，已盡合同義務(wù)，至于第三人銷售侵權(quán)面膜的行為，上海上美公司不存在過錯(cuò)。北京三中院經(jīng)審理認(rèn)為，上海上美公司與劉某某之間存在《代言合同協(xié)議》，在劉某某的代言合同到期后，上海上美公司有義務(wù)將市場上銷售的含有劉某某肖像、姓名的涉案產(chǎn)品予以回收。至于上海上美公司所稱系第三方侵權(quán)一節(jié)，由于上海上美公司是產(chǎn)品的生產(chǎn)商，廣告侵權(quán)也來源于上海上美公司，上海上美公司應(yīng)當(dāng)對劉某某承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，至于其與案外人的責(zé)任分配可另行解決。北京三中院據(jù)此認(rèn)定，上海上美公司的該上訴理由無相應(yīng)的事實(shí)及法律依據(jù)，不予采信。
2022年6月15日，北京三中院作出二審判決：駁回上訴，維持原判。
本案提醒有關(guān)企業(yè)，生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品代言要嚴(yán)格按照約定期限進(jìn)行，期限屆滿要及時(shí)收回代言產(chǎn)品或去除代言標(biāo)簽。且對于生產(chǎn)廠家而言，不僅要在代言期滿后及時(shí)停止代言產(chǎn)品的生產(chǎn)，還有義務(wù)督促銷售商及時(shí)下架逾期代言產(chǎn)品，否則可能涉嫌肖像權(quán)或姓名權(quán)侵權(quán)。
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