奧運(yùn)冠軍女性代言更加火熱！性?xún)r(jià)比超高_(dá)視界聚焦竭誠(chéng)為您服務(wù)
發(fā)布時(shí)間：2024-06-28
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2024年5月20日，距離巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕不到70天，“520情人節(jié)”又恰逢小滿(mǎn)節(jié)氣，多家品牌選擇了在這一天官宣代言。
5月20日中午，中國(guó)女排“五連冠”成員、2016年里約奧運(yùn)會(huì)金牌主教練郎平，官宣成為光明乳業(yè)鮮活大使。
稍早之前，2020東京奧運(yùn)女子重劍金牌得主孫一文，簽約怡寶旗下草本飲料品牌至本清潤(rùn)，擔(dān)任品牌推薦官。而時(shí)尚包袋品牌Songmont則官宣了兩屆網(wǎng)球大滿(mǎn)貫冠軍李娜為品牌摯友。
歷屆奧運(yùn)會(huì)之前的這半年時(shí)間，都是各大品牌重碼體育資源的時(shí)間段。不過(guò)，競(jìng)技體育的不確定性，尤其是奧運(yùn)會(huì)這種頂級(jí)競(jìng)技舞臺(tái)，意味著品牌在奧運(yùn)年的體育營(yíng)銷(xiāo)上有押寶的意思。
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，已是奧運(yùn)冠軍的運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，且當(dāng)年的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)門(mén)票在手，是相對(duì)穩(wěn)妥的選擇。
考慮到影響力，三大球作為關(guān)注度最高的團(tuán)體項(xiàng)目，又更勝一籌——截止2020東京奧運(yùn)結(jié)束，在奧運(yùn)賽場(chǎng)，三大球上中國(guó)女排三金一銀兩銅，中國(guó)女籃一銀三銅，中國(guó)女足一銀。
作為中國(guó)三大球旗幟的中國(guó)女排，曾在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)和2016年里約奧運(yùn)會(huì)三次奪得奧運(yùn)金牌，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)奪得銀牌，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)奪得銅牌。
延期一年的2020東京奧運(yùn)，體育資源簽約高峰在2019年底至2020年初，彼時(shí)作為奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕冠軍的中國(guó)女排是大贏(yíng)家，東京之前中國(guó)女排一度手握十?dāng)?shù)個(gè)代言。
農(nóng)歷龍年春節(jié)期間，中國(guó)女籃收到巴黎奧運(yùn)門(mén)票。
而本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女籃則是三大球項(xiàng)目最有希望登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的隊(duì)伍，2020東京奧運(yùn)會(huì)，在新增設(shè)的三人籃球項(xiàng)目中，中國(guó)女子三人籃球隊(duì)歷史性?shī)Z得銅牌。
這支隊(duì)伍中的楊舒予，一夜爆紅，東京奧運(yùn)會(huì)之后代言不斷，包括簽約耐克集團(tuán)旗下Jordan品牌，成為該品牌簽約的首位亞洲女運(yùn)動(dòng)員。不出意外的話(huà)，楊舒予和姐姐楊力維，很有機(jī)會(huì)共同代表中國(guó)女籃出戰(zhàn)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，并力爭(zhēng)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度的奧運(yùn)項(xiàng)目新增代言中，男女運(yùn)動(dòng)員各占據(jù)6項(xiàng)。第一季度新增代言最多的，是中國(guó)首位F1車(chē)手周冠宇，屬于非奧項(xiàng)目的他，一季度新增三項(xiàng)代言。
到了巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，體育代言市場(chǎng)和過(guò)去幾屆奧運(yùn)會(huì)確實(shí)又產(chǎn)生了巨大變化。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，大票奧運(yùn)冠軍完成主場(chǎng)奧運(yùn)后選擇退役。因此，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)新人眾多。到了2016年里約奧運(yùn)之前，體育代言市場(chǎng)尚不成熟，當(dāng)時(shí)手握一些代言資源的多是林丹、孫楊等奧運(yùn)冠軍男運(yùn)動(dòng)員。
2020東京奧運(yùn)之前，體育代言市場(chǎng)已百花齊放。但除了中國(guó)女排，其他代言資源仍集中在男運(yùn)動(dòng)員身上，馬龍是其中翹楚。2021年8月，東京奧運(yùn)剛剛落幕，首位進(jìn)軍“百米飛人大戰(zhàn)”決賽的蘇炳添連續(xù)收割代言。
之后近兩年的時(shí)間里，蘇炳添、衛(wèi)冕乒乓球男單金牌的馬龍和加冕奧運(yùn)冠軍的游泳運(yùn)動(dòng)員汪順，是這個(gè)周期體育代言市場(chǎng)的寵兒。尤其馬龍和汪順，各握有一個(gè)奢侈品牌代言。
2023年泳池中覃海洋異軍突起，在奧運(yùn)會(huì)之下最重要的單項(xiàng)世錦賽和洲際綜合性運(yùn)動(dòng)員亞運(yùn)會(huì)上連續(xù)收割多金，成為代言市場(chǎng)的新寵兒。實(shí)際上，每一個(gè)爭(zhēng)搶著和覃海洋簽約的品牌，心里想的都是——“蛙王”應(yīng)該能在巴黎奪得多塊奧運(yùn)金牌，也許能夠成為中國(guó)的“菲爾普斯”。
東京奧運(yùn)會(huì)兩金得主張雨霏獲得2023年“感動(dòng)中國(guó)人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。
到了巴黎之前，奧運(yùn)賽場(chǎng)奪金概率更高、私生活“塌房”概率更低的女性運(yùn)動(dòng)員，似乎正在分走更多蛋糕。
以孫一文為例，2020東京奧運(yùn)奪金讓這位擊劍女將走入了大眾視線(xiàn)。一方面，孫一文長(zhǎng)相、身材都很不錯(cuò)，個(gè)人故事也有吸引力。同時(shí)，擊劍作為傳統(tǒng)西方項(xiàng)目，在中國(guó)觀(guān)眾看來(lái)，具有一定神秘性。東京之后，孫一文在2021年10月至12月，連續(xù)拿下8個(gè)雜志封面。
盡管孫一文巴黎衛(wèi)冕的概率不算特別高，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是奧運(yùn)冠軍的女性運(yùn)動(dòng)員們，孫一文們，包括張雨霏、孫穎莎、全紅嬋和陳芋汐等等，她們也越來(lái)越有故事可講。
比如全紅嬋和陳芋汐，又是女子雙人十米臺(tái)的最佳搭檔，又在這個(gè)周期互有勝負(fù)的最強(qiáng)“雙子星”，她們倆也是中國(guó)跳水隊(duì)今年新簽約快消品牌藍(lán)月亮、護(hù)膚品牌自然堂的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
同時(shí)，值得注意的是，像擊劍和孫一文，不屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，又是個(gè)人項(xiàng)目，相對(duì)資源清晰。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的乒乓球、羽毛球、跳水等項(xiàng)目，還有團(tuán)隊(duì)代言和資源分配的問(wèn)題。
以伊利為例，作為中國(guó)奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴、2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，目前，伊利已官宣的運(yùn)動(dòng)員代言人包括：中國(guó)游泳隊(duì)張雨霏和覃海洋，中國(guó)乒乓球隊(duì)樊振東、孫穎莎和王楚欽，中國(guó)羽毛球隊(duì)陳雨菲、賈一凡、陳清晨、石宇奇和鄭思維。
和伊利一樣，中國(guó)之隊(duì)合作伙伴怡寶、國(guó)際奧委會(huì)官方合作伙伴可口可樂(lè)的操作也是如此，在幾支傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)，簽約團(tuán)隊(duì)或簽約多位運(yùn)動(dòng)員。
運(yùn)動(dòng)品牌方面的女運(yùn)動(dòng)員合作中，全球運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克在中國(guó)市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先位置。手握三大球籃球和足球資源，中國(guó)女足在2020東京奧運(yùn)資格賽突圍，曾幫助耐克賺足話(huà)題度，而中國(guó)女籃又是此次巴黎三大球最大熱門(mén)。此外，李娜和鄭欽文兩位網(wǎng)球女將也和該品牌牢牢綁定。
在國(guó)際市場(chǎng)，耐克已打算專(zhuān)為女運(yùn)動(dòng)員推出簽名球鞋了，這在過(guò)往是喬丹、科比等籃球巨星享有的權(quán)益。今年5月，耐克宣布簽約兩屆WNBA最有價(jià)值球員A'ja Wilson雙方將于2025年推出其簽名系列產(chǎn)品Nike A'One。
2024年夏天的巴黎奧運(yùn)會(huì)，是體育競(jìng)技的最高戰(zhàn)場(chǎng)，也是體育營(yíng)銷(xiāo)的最大戰(zhàn)場(chǎng)。一次押寶成功率難保，實(shí)際上投入體育營(yíng)銷(xiāo)，加碼和女運(yùn)動(dòng)員的合作，應(yīng)該是長(zhǎng)期性戰(zhàn)略和布局。
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