近年來，由于人們生活水平的提高，乳品市場逐漸擴(kuò)大，由此乳品明星代言廣告大戰(zhàn)也正在激烈競爭中，這種大爆發(fā)從一方面反映出乳業(yè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”的勃勃生機(jī)，另一方面也預(yù)示著乳品行業(yè)的競爭也日趨白熱化，各大企業(yè)都想搶得市場份額。在宣傳上，眾乳業(yè)品牌巨頭宣傳重心從之前的大力度電視廣告更多地轉(zhuǎn)移到聘請高熱度明星代言人上，一方面彰顯了他們對未來乳品行業(yè)增長的一種信心，另一方面展示了明星代言對乳品行業(yè)的極端重要性。2003年，乳品企業(yè)廣告投入前幾名分別為伊利、蒙牛、光明、三鹿、完達(dá)山、長富，從一億元到五億元左右。
“每一個廣告都是對品牌的長期投資”，但是，選對代言人是宣傳成功的第一步。從整體的角度來考慮，品牌形象是一個全面、整體的概念，包含內(nèi)容豐富，明星代言會在一定程度上傳達(dá)品牌、企業(yè)的形象。大到廣告，小至一張宣傳頁，都在向消費者傳達(dá)品牌的形象。而這些都會影響到消費者對該品牌的認(rèn)同，影響到其未來對該品牌產(chǎn)品的決策。可以說，明星代言由此傳達(dá)品牌形象是一項長遠(yuǎn)的、全面?zhèn)鞑サ南到y(tǒng)工程。
如，早在2015年，安慕希就借勢人氣綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，開始了娛樂營銷的進(jìn)程。 無論是簽約Angelababy與李晨兩位明星代言人，打造安慕希與跑男的CP形象，還是深入節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品植入，都體現(xiàn)了娛樂營銷戰(zhàn)略的巨大潛力。 尤其是在奔跑吧兄弟第四季的收官之戰(zhàn)中，跑男團(tuán)和眾嘉賓一起深入伊利大本營與伊利員工共同完成任務(wù)的情節(jié)更讓人眼前一亮。節(jié)目中不僅展現(xiàn)出伊利集團(tuán)的規(guī)模與風(fēng)采，也將安慕希的品牌力表現(xiàn)的淋漓盡致。
特侖蘇2019年增加了鄧倫、張鈞甯兩位新代言人，正式升級為陳道明、靳東、張鈞甯和鄧倫的四人組合，同時定位了“更好的2019 ，做更好的的自己”的全新廣告片。
當(dāng)紅流量小生代言蒙牛真果粒和伊利品牌明星代言人李現(xiàn)在網(wǎng)上也在熱議，網(wǎng)友的好評如潮，不難看出，產(chǎn)品銷售額肯定會節(jié)節(jié)攀升。
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