2024年寵物相關(guān)行業(yè)明星代言分析
發(fā)布時(shí)間：2024-09-20
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隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求穩(wěn)步上升，加之消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，萌寵文化盛行，讓寵物消費(fèi)成為年輕人的新時(shí)尚。其次，萌寵具備超強(qiáng)治愈力，是當(dāng)代人緩解壓力，情感慰藉與寄托討喜的一個(gè)可愛(ài)形象，成為社交的一種新型符號(hào)。因此，寵物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是如戰(zhàn)場(chǎng)，十分激烈。
眼下，對(duì)于品牌營(yíng)銷目前稍顯滯后的寵物行業(yè)來(lái)說(shuō)，與明星合作是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)明星代言人知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)品牌最直觀的品牌印象，從而提高品牌知名度。
比如國(guó)貨品牌麥富迪，贊助了熱播綜藝《向往的生活》、贊助了電影《一只狗的使命》、冠名綜藝節(jié)目《戰(zhàn)斗吧萌犬》等，使得麥富迪在養(yǎng)寵人心中的品牌形象進(jìn)一步提高。
知名寵物用品“瘋狂小狗”2017年攜手快樂(lè)大本營(yíng)主持人李維嘉，因?yàn)槔罹S嘉自己養(yǎng)過(guò)兩只狗，對(duì)寵物用品也是比較了解。對(duì)“瘋狂小狗”也比較認(rèn)可。雙方希望能夠通過(guò)此次合作為更多寵物用品消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)和超高性價(jià)比產(chǎn)品，讓消費(fèi)者輕松做養(yǎng)寵主人。
視界聚焦明星代言公司分析：
明星代言主要有以下幾點(diǎn)意義：
1、迅速識(shí)別品牌
通常情況下，消費(fèi)者不會(huì)很快意識(shí)到品牌的存在，即使他們正在看著品牌。但是明星可以吸引對(duì)品牌的活躍的注意。因?yàn)榉劢z們對(duì)他們的英雄在做什么很感興趣，他們會(huì)知道他們正在代言什么，可能會(huì)變成所代言的東西的支持者。
2、提高品牌名氣
有一個(gè)哈佛的學(xué)者說(shuō)過(guò)，宣布一個(gè)明星簽約可以對(duì)品牌股價(jià)有即刻的積極影響
3、在媒體上的激活
明星們都有自己的媒體營(yíng)銷渠道，品牌可以借用這些渠道（例如在臉書(shū)和推特上的粉絲）。假如做得對(duì)的話，就可以讓明星的粉絲們推廣你的產(chǎn)品。
4、獲得大眾支持
讓明星出席大眾活動(dòng)，是一個(gè)吸引普通大眾參與活動(dòng)的一定能成功的方法。這會(huì)讓大眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感，尤其是當(dāng)明星真正積極地參與其中的時(shí)候。有明星參與的活動(dòng)也會(huì)在本地媒體上獲得很多報(bào)道。
另外明星代言的寵物相關(guān)產(chǎn)品還有幾個(gè)，像怡親寵物食品邀請(qǐng)賈乃亮為明星代言人，馬伊琍代言詩(shī)卡維寵物用品等。目前這一行業(yè)請(qǐng)明星代言人的品牌還不多，所以把我機(jī)會(huì)，搶占先機(jī)還是比較有優(yōu)勢(shì)的，寵物行業(yè)品牌借力代言人的明星光環(huán)，可以進(jìn)一步提升品牌知名度，好感度；另一方面，寵物行業(yè)要更注重公益性，寵物行業(yè)可以通過(guò)明星親和溫暖、健康正能量的形象輸出，做好寵物收養(yǎng)等公益活動(dòng)，將品牌所訴求的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品在消費(fèi)群體中正向口碑。
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