香水彩妝行業(yè)明星代言分析
發(fā)布時間：2024-09-06
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
與其他時尚元素不同，香水是不會過時，最為經(jīng)典持久的。每一個女生都應(yīng)該擁有一款屬于自己注定的香水，表現(xiàn)出自己獨特的氣味。同樣在這樣一個看臉的社會中，化妝已然成為日常生活的一部分?；瘖y絕對是一個技術(shù)活，并不是拿著一些七七八八的化妝品在臉上亂涂。為什么有些人可以從長相一般，通過一個妝容變成一個女神？就是使用化妝品和化妝工具，通過正確的化妝步驟和技巧，對五官進行渲染、描畫、整理，然后達到美容目的。顯而易見這是一個香水彩妝有明確需求的時代，又是一個品牌林立的時代。那么作為一個香水、彩妝品牌如何在眾多品牌中脫穎而出呢，借力-借助和自身品牌形象氣質(zhì)統(tǒng)一的明星為品牌背書，讓消費者更樂于接受。那么眾香水彩妝品牌如何邀請適合自身的明星做品牌代言人呢，視界聚焦明星經(jīng)紀為大家介紹。
2017年輕奢彩妝品牌花迷HANAMINO正式邀請趙麗穎作為其卸妝系列、護唇系列，以及彩妝系列品牌明星代言人。
易烊千璽在成為阿瑪尼彩妝代言人之后，其粉絲群體紛紛表示要買自家愛豆代言的口紅，get同款口紅色號。從官宣后兩小時，就出現(xiàn)部分色號斷貨，多次補貨的現(xiàn)象。2016年9月7日，嬌蘭正式登陸天貓。在楊洋和嬌蘭共同完成的線上線下聯(lián)動銷售活動中，主打產(chǎn)品kisskiss親親唇膏的銷售額超過一百萬人民幣，主推色號344號（又稱“楊洋色”）當天即告售罄；2017法國嬌蘭190周年之際，正式邀請范冰冰為全新彩妝及香水代言人；2016年12月24日，美寶蓮霧感啞光唇膏“陳偉霆女皇色”R09在天貓首發(fā)，僅僅20秒便宣告售罄，創(chuàng)下秒空新奇跡，并在2小時內(nèi)刷新美寶蓮歷史銷售記錄；2018年1月3日，蘭蔻“王俊凱親選新年限量版禮盒”正式發(fā)售：彩妝香水組合售價1180元，唇膏4支禮盒售價1080元，幾分鐘之內(nèi)就被王俊凱的粉絲秒完。而這些例子也恰恰證明了明星代言的強大力量。帶動品牌銷量提升，驚人的銷售速度和銷售額也很容易吸引公眾的注意力，對代言明星形成一種“帶貨能力強”的印象。這對于明星后續(xù)的代言接洽非常有幫助。因此，彩妝代言是品牌與代言明星“雙贏”的結(jié)果。
而明星帶貨能力強勁的原因在于偶像文化盛行帶來龐大的“粉絲經(jīng)濟”從而催生出的消費市場。粉絲出于為偶像應(yīng)援的目的，會自發(fā)進行推廣營銷和消費，無形地為品牌提高知名度和好感度。對香水、化妝品行業(yè)關(guān)注程度及追星群體的年齡分布情況來看，會發(fā)現(xiàn)兩批群體結(jié)構(gòu)相似。在19-34歲間的女性對化妝品關(guān)注程度最高的同時，這一年齡段的群體也是追星比例最高的。從學歷分布情況來看，大學及以上學歷的不僅對化妝品關(guān)注程度高，同時也是追星群體的主力，這一群體的消費水平也是比較高的。而這也是品牌方看中明星代言的一大原因之一。品牌方和明星應(yīng)該是合作共贏，品牌方靠明星代言提高自家品牌知名度，提高產(chǎn)品銷量，而明星也憑借著產(chǎn)品的銷售額，提高自己的商業(yè)價值，給消費者帶去更好的產(chǎn)品體驗。
不是只有大品牌才有邀請明星代言脫穎而出的特權(quán)呀，其實眾多中小品牌在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更應(yīng)該利用明星代言這一手段讓品牌快速脫穎而出。當然在選擇適合自己品牌的時候更應(yīng)該甄選，視界聚焦明星經(jīng)紀在這方面有很好的經(jīng)驗。
那么香水彩妝行業(yè)應(yīng)該邀請哪些明星做代言呢，視界聚焦明星經(jīng)紀作為一個有著13年經(jīng)驗積累的公司，和眾多明星在合作中建立了良好的交情，企業(yè)請明星代言之前，可以和王牌客服深入溝通品牌意愿，我們會為企業(yè)量身推薦適合的明星代言人選，全程一站式服務(wù)，讓企業(yè)省心、省力、更省錢！
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