飲料飲品行業(yè)明星代言分析及明星人選推薦
發(fā)布時(shí)間：2024-09-03
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
我國飲料行業(yè)市場發(fā)展大致分為三個(gè)階段。2000年以前，碳酸類飲料占據(jù)飲料市場的主導(dǎo)地位；2000-2006年，消費(fèi)者的目光漸漸轉(zhuǎn)移到茶飲料、功能飲料上；隨著人們健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)觀念隨之轉(zhuǎn)變，瓶裝水、果蔬汁、蛋白飲料受到越來越多人的重視。而現(xiàn)在大多數(shù)飲料公司為了提高自己的知名度和產(chǎn)品銷售額，選擇邀請明星代言，通過廣告宣傳等方式，達(dá)到提升品牌知名度。
李現(xiàn)憑借著《親愛的，熱愛的》這部劇爆火，成為“七月男友”令眾多姐妹上頭，于是李現(xiàn)代言的味全果汁也大賣甚至出現(xiàn)了部分商場賣斷貨的現(xiàn)象。康師傅的綠茶現(xiàn)在也是當(dāng)紅的明星易烊千璽代言，易烊千璽現(xiàn)在也算是圈粉無數(shù)，所以易烊千璽代言的飲品銷量肯定是非常好的，很多易烊千璽的粉絲一次性就會(huì)買上好幾瓶，這樣康師傅整體的銷量也有所上升了，易烊千璽代言的這款綠茶特別的適合夏天喝，清熱解渴，包裝的顏值也非常的高。在最近發(fā)布的《食品品牌競爭力評價(jià)體系》報(bào)告中，康師傅的影響力已經(jīng)超越了可口可樂，位列第一，而且在去年的銷售報(bào)表來看，康師傅賣出了100億瓶飲料，平均每天就賣出2700萬瓶飲料。而真果粒為了提高銷量不僅邀請了兩位代言人肖戰(zhàn)和李易峰，更是和偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目合作，采取購買整箱真果粒贈(zèng)送投票機(jī)會(huì)的方案。“一物一碼，邊看邊買”深度綁定的營銷體系，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷思維無疑為市場注入了活離。節(jié)目一播出就有許多粉絲為了偶像大量購買真果粒，而隨著節(jié)目播出的期數(shù)越來越多，真果粒的銷量也是一路飆升。
最近王一博一人就分別代言了功能飲品魔爪和美汁源旗下果粒橙。作為魔爪的品牌代言人將以手握綠色能量，將極限玩出極致凸顯的淋漓盡致。而美汁源結(jié)合王一博的陽光形象打造的IP是：來瓶美汁源，添加飽滿果粒和慢慢維C，讓每一口都能喝到陽光的味道。這樣的結(jié)合方式讓無數(shù)粉絲忍不住去買單。
從這些都可以看出，品牌方和明星直接是互利共贏的關(guān)系，他們相輔相成。而他們的背后也就是粉絲經(jīng)濟(jì)的誕生。粉絲經(jīng)濟(jì)是讓明星、粉絲和產(chǎn)品相互影響形成良性互動(dòng)，提升藝人的名氣與價(jià)值，提高產(chǎn)品知名度和口碑，為消費(fèi)者帶來的良好的消費(fèi)體驗(yàn)。飲料產(chǎn)品公司通過采用明星代言的方式將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度，另外利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度，而且可以通過名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性或者形象。
視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，請明星做代言可不只是大品牌的專利，發(fā)展中的品牌更應(yīng)該巧用這一策略，再就是并不是請明星代言都很貴，用對方法很重要。
視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)有著13年經(jīng)驗(yàn)積累的公司，和眾多明星在合作中建立了良好的交情，企業(yè)請明星代言之前，可以和視界聚焦客服深入溝通品牌意愿，我們會(huì)為企業(yè)量身推薦Z為適合的明星代言人選，全程一站式服務(wù)，讓企業(yè)省心、省力、更省錢！
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