品牌代言人形象大使和品牌摯友區(qū)別可不小？
發(fā)布時(shí)間：2024-09-03
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
“品牌代言人”大家都不陌生了。像是張鈞甯之前就是蜜絲佛陀的代言人，但大家有沒有關(guān)注過前面“大中華區(qū)”的title呢？還有為什么同一個(gè)品牌會(huì)邀請兩位甚至多位明星來代言，而且氣質(zhì)和風(fēng)格都差不多，像是SKII的神仙水，就邀請了倪妮、湯唯、春夏來各自拍了一組素顏大片。其實(shí)每個(gè)品牌找明星來代言，都有不同的營銷思路，我們看品牌在官宣的時(shí)候會(huì)有“品牌代言人”、“品牌形象大使”、“品牌摯友”這三種模式。很多人以為只是叫法不同？實(shí)際上里面的門道可多了~
今天王牌明星經(jīng)紀(jì)就和大家簡單聊一下這三種的區(qū)別吧！其實(shí)更多的是代表了品牌和明星合作的密切程度?？偟膩碚f：品牌代言人＞品牌大使＞品牌摯友品牌代言人：品牌代言人是地位最高的一個(gè)，和品牌的關(guān)系最為密切，像是各種重大活動(dòng)和廣告，一定都有代言人的身影，相當(dāng)于是品牌和代言人在互惠互利，商務(wù)合作性質(zhì)更強(qiáng)，像蔡徐坤就是Prada的全球代言人，這個(gè)title可以說是最高的了。易烊千璽也是BV家的品牌代言人，但是注意了！易烊千璽并不是全球代言人，而是亞太區(qū)代言人，雖然地域不如全球的范圍大，但亞太區(qū)可是亞洲環(huán)太平洋地區(qū)，也是非常有分量的一個(gè)代言的合作了~有了亞太區(qū)代言人自然還有亞洲區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人等等。像周迅周公子就一直是香奈兒家的“中國區(qū)代言人”，雖然范圍比較小，但是香奈兒是個(gè)高冷的品牌，這個(gè)級別也是很可以了。
另外，有些大的奢侈品牌還會(huì)分不同系列的代言人。比如暮光女就是香奈兒的彩妝線代言人，而德普的女兒則是香奈兒香水線的代言人，而且每一季不同的系列也有可能找單獨(dú)的代言人。品牌形象大使：
品牌大使也分為“推廣大使”和“形象大使”，在時(shí)尚界更多的則是“形象大使”，比如趙麗穎就是周大福家的形象大使。形象大使更像是在利用明星的影響力來為該品牌進(jìn)行推廣和展示。而形象大使也是有不同的系列之分，比如香奈兒腕表系列的形象大使就是劉雯，之前還選擇過白百何和陳偉霆，而彩妝線的形象大使則是劉詩詩。
品牌摯友：品牌摯友一般都是好品牌最新時(shí)尚新品相關(guān)聯(lián)的，當(dāng)然了，相對來說品牌摯友明星和品牌合作的沒那么密切，更加注重的是單品的帶貨！比如出席活動(dòng)穿該品牌的衣服，戴該品牌的配飾等等。像是王嘉爾就是卡地亞家的品牌摯友。宋茜則是loewe家的品牌摯友，大家也能看得到，宋茜和王嘉爾在作為品牌摯友期間，出席活動(dòng)會(huì)經(jīng)常選擇該品牌的產(chǎn)品。
相比較品牌摯友，品牌在選擇代言人和形象大使的時(shí)候，往往是經(jīng)過深思熟慮的，比如在官宣之前品牌會(huì)不斷的考察他們的人氣、流量、粉絲購買力等等，在代言一段時(shí)間后，品牌方和明星都會(huì)對彼此的合作做深入調(diào)查，以便于向更好的方向發(fā)展。
其實(shí)時(shí)尚品牌代言對于明星們來說是比較重要的！時(shí)尚品牌代言多、合作等級高，這意味著該明星在圈子里所處的地位，甚至影響著他能拿到的影視資源和時(shí)尚資源。
品牌代言人、品牌形象大使和品牌摯友之間，承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)、圈內(nèi)的地位、代言的費(fèi)用都完全不一樣，而且明星們飾演過什么角色，演唱過什么作品和品牌的調(diào)性直接，吻合度越高，對品牌的提升加持越好！所以商家想找明星代言還是找專業(yè)的視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)更可靠一些，視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)有著13年經(jīng)驗(yàn)積累的公司，和眾多明星在合作中建立了良好的交情，企業(yè)請明星代言之前，可以和視界聚焦客服深入溝通品牌意愿，我們會(huì)為企業(yè)量身推薦最為適合的明星代言人選，全程一站式服務(wù)，讓企業(yè)省心、省力、更省錢！
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