找明星代言策劃需要考慮什么？視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)
發(fā)布時(shí)間：2024-09-06
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
企業(yè)在請(qǐng)代言之前，肯定要進(jìn)行策劃，要根據(jù)企業(yè)品牌自身定位考慮哪幾位明星最適合自己，就企業(yè)目前的情況花多少錢請(qǐng)明星代言人最為合適。對(duì)于這些問題，大家都是非常重視的，接下來就和視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)來討論下這個(gè)問題吧。
1、明星代言有何意義?
曾經(jīng)說到明星代言，當(dāng)然品牌一般都會(huì)從提升知名度這個(gè)角度考慮，但在選擇上始終是一個(gè)比較謹(jǐn)慎的過程，就如同大家所知道的，不算禁忌但也要考慮的問題，類似于明星個(gè)人的口碑，尤其是一些社會(huì)性的影響，甚至包括私生活。
這點(diǎn)，直到現(xiàn)在還是忌諱的，不然林丹為什么會(huì)在出軌事件后丟了好幾個(gè)代言?
這也算是商業(yè)代言的底線吧，但是比起以前品牌對(duì)明星挑選全方位的嚴(yán)格，現(xiàn)在已經(jīng)屈服于流量了。
比如趙薇，拿下積家是從品牌摯友開始的，幾年后才“轉(zhuǎn)正”，老一代明星拿商業(yè)代言都不怎么容易，除了奠定行業(yè)的演技等專業(yè)屬性外，還要被考察是否和品牌定位以及形象符合，全看運(yùn)氣。
現(xiàn)在呢，只要有流量就有商業(yè)價(jià)值，無論你專業(yè)是否合格。品牌的需求從通過形象傳播變成了赤裸裸的帶貨，馬上能賣出去才是王道。
這就變成了當(dāng)下明星的代言意義了。
但這個(gè)模式還會(huì)持久多久?一般來說，國(guó)內(nèi)目前屬于三五線城市發(fā)力的階段，這些初級(jí)消費(fèi)者對(duì)明星的示范效應(yīng)還比較依賴，所以這種方式還會(huì)持久一段時(shí)間。
但對(duì)想做長(zhǎng)期生意中高端品牌而言，如果不至于吃不飽，這種模式還是慎用，一旦開啟，對(duì)品牌形象無疑是有負(fù)面影響的。
2、請(qǐng)明星代言策劃需要考慮什么？
是否請(qǐng)明星代言是要從幾個(gè)方面來看的，明星的知名度、氣質(zhì)等是否符合你的產(chǎn)品?你的產(chǎn)品是什么類型的產(chǎn)品，是否需要請(qǐng)明星?你的產(chǎn)品消費(fèi)者是誰?他們的行為狀態(tài)、觀念是否接收消費(fèi)者?
舉個(gè)例子而言，就像瓷磚行業(yè)請(qǐng)明星就是一個(gè)目的，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的市場(chǎng)多數(shù)在三四線城市，這些屬于地級(jí)市、縣鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，在這一級(jí)市場(chǎng)中，消費(fèi)者是相信明星的，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為能請(qǐng)明星代言的都是大牌子，大企業(yè)，有保障，消費(fèi)者此時(shí)首先關(guān)注的是是否有明星，其次才是產(chǎn)品層面的東西，比如質(zhì)量、造型等。再舉例，利郎男裝為什么請(qǐng)陳道明代言，首先利郎男裝定位——商務(wù)男裝，其面對(duì)消費(fèi)者都是30歲以上的消費(fèi)人群，這群人很多已經(jīng)是企業(yè)中高層管理者、中小私營(yíng)企業(yè)主，他們這時(shí)的形象和觀念是一種沉穩(wěn)、內(nèi)涵的感覺，早已告別了是年輕時(shí)的那種活潑跳動(dòng)、隨行所欲，這是從產(chǎn)品定位及消費(fèi)者層面進(jìn)行粗略分析，那么從明星角度而言，陳道明在電影以及電視劇中所扮演的角色給人感覺都是那種沉穩(wěn)、大氣、王者鋒范的感覺，所以這與產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)人群是高度吻合的，這也就是為什么利郎男裝請(qǐng)陳道明代言原因，所以請(qǐng)明星代言是要從產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)等多方面進(jìn)行考慮，不是亂來的，你想啊，如果利郎請(qǐng)李宇春代言，這個(gè)牌子還不早毀了。
所以你說請(qǐng)明星代言是否符合新產(chǎn)品上市，對(duì)于新品是否請(qǐng)明星代言，有支持也有反對(duì)的，這個(gè)還是要從產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)等多重角度考慮!而你說的這種簽約儀式其實(shí)也是一種宣傳形式，比如你的產(chǎn)品請(qǐng)了XX明星代言，那么你肯定要搞個(gè)簽約儀式，通過這個(gè)簽約儀式來對(duì)產(chǎn)品宣傳。
請(qǐng)明星代言策劃需要考慮什么?對(duì)于這個(gè)問題，我們已經(jīng)在上文為各位朋友們進(jìn)行了整理，想必大家看完之后，肯定心里有數(shù)了。其實(shí)企業(yè)請(qǐng)明星代言最為省心的渠道就是找一家靠譜并專業(yè)的明星代言經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)-視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)。視界聚焦明星經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)有著13年經(jīng)驗(yàn)積累的公司，和眾多明星在合作中建立了良好的交情，企業(yè)請(qǐng)明星代言之前，可以和視界聚焦客服深入溝通品牌意愿，我們會(huì)為企業(yè)量身推薦適合的明星代言人選，全程一站式服務(wù)，讓企業(yè)省心、省力、更省錢！
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