企業(yè)選擇明星廣告代言的五大原則 明星代言多少價(jià)格
發(fā)布時(shí)間：2024-09-09
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
現(xiàn)在是“流量為王”的時(shí)代，明星需要曝光率、產(chǎn)品需要知名度，于是企業(yè)和明星就有了很緊密的合作。明星代言產(chǎn)品，是當(dāng)今最常見的營(yíng)銷推廣手段，不過就現(xiàn)在情況看，明星代言是一把雙刃劍，選對(duì)了明星，可以迅速提高產(chǎn)品知名度，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)又累地位。但是選錯(cuò)了明星，不僅代言費(fèi)打水漂，嚴(yán)重的還會(huì)拖累產(chǎn)品，今天就詳細(xì)地介紹企業(yè)選擇明星代言的五大原則，并說說明星代言多少價(jià)格的問題。
明星代言分類
1、平面代言
使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊(cè)、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。
2、影視代言
使用范圍及媒體包括：電視臺(tái)、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。
明星代言分類
1、平面代言
使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊(cè)、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。
2、影視代言
使用范圍及媒體包括：電視臺(tái)、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。
明星代言多少價(jià)格
一般明星代言的費(fèi)用有5-10萬，10-30萬，30-50萬的，免中介費(fèi)用，根據(jù)每個(gè)企業(yè)的不同需求，選擇不同價(jià)位的明星代言。黑金億星明星代言機(jī)構(gòu)是一家專業(yè)的明星經(jīng)紀(jì)代言公司，從事代言業(yè)務(wù)10多年，多年致力于明星代言、明星演出、電影、電視劇制作拍攝。 自成立以來企業(yè)以積極進(jìn)取、勇于開拓、敢于創(chuàng)新的精神持續(xù)發(fā)展、不斷壯大，經(jīng)過多年不懈努力企業(yè)在廣告領(lǐng)域獲得驕人的成績(jī)并同時(shí)享譽(yù)業(yè)界及客戶的一致好評(píng)！
一般明星代言的費(fèi)用有5-10萬，10-30萬，30-50萬的，免中介費(fèi)用，根據(jù)每個(gè)企業(yè)的不同需求，選擇不同價(jià)位的明星代言。黑金億星明星代言機(jī)構(gòu)是一家專業(yè)的明星經(jīng)紀(jì)代言公司，從事代言業(yè)務(wù)10多年，多年致力于明星代言、明星演出、電影、電視劇制作拍攝。 自成立以來企業(yè)以積極進(jìn)取、勇于開拓、敢于創(chuàng)新的精神持續(xù)發(fā)展、不斷壯大，經(jīng)過多年不懈努力企業(yè)在廣告領(lǐng)域獲得驕人的成績(jī)并同時(shí)享譽(yù)業(yè)界及客戶的一致好評(píng)！
企業(yè)選擇明星代言的五大原則
1、匹配原則
主要指明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。比如姚明之對(duì)可口可樂，周杰倫之對(duì)中國(guó)移動(dòng)，鞏俐之對(duì)歐萊雅，大牌明星必須選擇行業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)或品牌代言，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果，如果一個(gè)大牌明星代言一個(gè)毫不起眼的二三線品牌，對(duì)明星個(gè)人形象來說，會(huì)有極大的傷害作用，給人的感覺是明星掉進(jìn)錢眼里，肯定是沖著錢去的。
另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵，如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫罄浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。
2、可靠原則
可靠即是選擇□碑好的品牌，沒有任何負(fù)面新聞的品牌，值得信賴的品牌。這一點(diǎn)對(duì)明星尤其重要，雖然明星有時(shí)也借負(fù)面新聞炒作自己，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，任何明星更愿意在公眾面前塑造和保持積極向上的正面形象否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑代言人的公信力。通常選擇代言人的品牌以B-C企業(yè)居多，這些產(chǎn)品與通公眾接觸密切，一且公眾發(fā)現(xiàn)其出了問題，以目前信息傳播的速度而言，會(huì)發(fā)生連鎖反應(yīng)，迅速擴(kuò)大認(rèn)知面，連帶明星的個(gè)人形象也會(huì)一落千丈。
3、精品原則
精品原則就是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MⅣ是一個(gè)道理，雖然一個(gè)明星可能會(huì)有許多作品，但觀眾記住的僅是明星的幾部作品，幾首歌曲而已。俗話說：一首歌能唱一輩子就是這個(gè)道理。對(duì)于品牌代言亦如此，要有把廣告拍成精品”的勁頭。
4、系統(tǒng)原則
系統(tǒng)是指明星代言的品牌最好是屬于一個(gè)系列的，在這個(gè)系列中選擇幾個(gè)有代表性的比較突出的品牌來代言。一方面每個(gè)領(lǐng)域里只代言一個(gè)品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征必須是相仿的，品牌形象是相似的。拿一個(gè)白領(lǐng)來看，每天早上用什么牌子的牙膏、抹什么牌子的化汝品、喝什么牌子的飲料、上什么餐廳吃飯、穿什么牌子的衣服、戴什么牌子的手表、用什么牌子的手機(jī)、開什么牌子的汽車、住什么開發(fā)商開發(fā)的房子一樣。明星選擇代言的品牌最好也是美似這樣，呈現(xiàn)一個(gè)系列的。
5、保障原則
保障就是對(duì)明星利益的保證機(jī)制。即便是遵守了上面的四條原則，但難兔百密一疏，一旦某個(gè)品矬岀現(xiàn)了問題，對(duì)代言人的聲譽(yù)肯走會(huì)產(chǎn)生影響，嚴(yán)重者甚至將終結(jié)其個(gè)人的職業(yè)生涯。因此，在決定代言某個(gè)品牌之初就必須針對(duì)可能的日后可能出現(xiàn)的情況提前制定措施，一方面是出于所謂丑話說在前面”，“先小人后君子”，把相關(guān)影響因素及可能導(dǎo)致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協(xié)議時(shí)，以書面形式化下來，避免一且出現(xiàn)問題，才發(fā)現(xiàn)責(zé)任界定不清，導(dǎo)致合作雙方產(chǎn)生不必要的糾葛，悖商了代言的初衷。
關(guān)于明星代言多少價(jià)格就做以上簡(jiǎn)單介紹，一般情況下代言價(jià)格都是根據(jù)明星的流量、身價(jià)等多種因素決定的。相比于價(jià)格，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注怎樣為產(chǎn)品選擇一位合適的明星，就目前情況看如果選擇了品行不佳的明星，不僅起不到宣傳推廣作用，還會(huì)受到拖累，因此選擇明星、包括后序的談判、簽約等工作還是交給視界聚焦明星代言機(jī)構(gòu)這樣的專業(yè)公司處理更為妥當(dāng)。
主要指明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。比如姚明之對(duì)可口可樂，周杰倫之對(duì)中國(guó)移動(dòng)，鞏俐之對(duì)歐萊雅，大牌明星必須選擇行業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)或品牌代言，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果，如果一個(gè)大牌明星代言一個(gè)毫不起眼的二三線品牌，對(duì)明星個(gè)人形象來說，會(huì)有極大的傷害作用，給人的感覺是明星掉進(jìn)錢眼里，肯定是沖著錢去的。
另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵，如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫罄浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。
2、可靠原則
可靠即是選擇□碑好的品牌，沒有任何負(fù)面新聞的品牌，值得信賴的品牌。這一點(diǎn)對(duì)明星尤其重要，雖然明星有時(shí)也借負(fù)面新聞炒作自己，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，任何明星更愿意在公眾面前塑造和保持積極向上的正面形象否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑代言人的公信力。通常選擇代言人的品牌以B-C企業(yè)居多，這些產(chǎn)品與通公眾接觸密切，一且公眾發(fā)現(xiàn)其出了問題，以目前信息傳播的速度而言，會(huì)發(fā)生連鎖反應(yīng)，迅速擴(kuò)大認(rèn)知面，連帶明星的個(gè)人形象也會(huì)一落千丈。
3、精品原則
精品原則就是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MⅣ是一個(gè)道理，雖然一個(gè)明星可能會(huì)有許多作品，但觀眾記住的僅是明星的幾部作品，幾首歌曲而已。俗話說：一首歌能唱一輩子就是這個(gè)道理。對(duì)于品牌代言亦如此，要有把廣告拍成精品”的勁頭。
4、系統(tǒng)原則
系統(tǒng)是指明星代言的品牌最好是屬于一個(gè)系列的，在這個(gè)系列中選擇幾個(gè)有代表性的比較突出的品牌來代言。一方面每個(gè)領(lǐng)域里只代言一個(gè)品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征必須是相仿的，品牌形象是相似的。拿一個(gè)白領(lǐng)來看，每天早上用什么牌子的牙膏、抹什么牌子的化汝品、喝什么牌子的飲料、上什么餐廳吃飯、穿什么牌子的衣服、戴什么牌子的手表、用什么牌子的手機(jī)、開什么牌子的汽車、住什么開發(fā)商開發(fā)的房子一樣。明星選擇代言的品牌最好也是美似這樣，呈現(xiàn)一個(gè)系列的。
5、保障原則
保障就是對(duì)明星利益的保證機(jī)制。即便是遵守了上面的四條原則，但難兔百密一疏，一旦某個(gè)品矬岀現(xiàn)了問題，對(duì)代言人的聲譽(yù)肯走會(huì)產(chǎn)生影響，嚴(yán)重者甚至將終結(jié)其個(gè)人的職業(yè)生涯。因此，在決定代言某個(gè)品牌之初就必須針對(duì)可能的日后可能出現(xiàn)的情況提前制定措施，一方面是出于所謂丑話說在前面”，“先小人后君子”，把相關(guān)影響因素及可能導(dǎo)致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協(xié)議時(shí)，以書面形式化下來，避免一且出現(xiàn)問題，才發(fā)現(xiàn)責(zé)任界定不清，導(dǎo)致合作雙方產(chǎn)生不必要的糾葛，悖商了代言的初衷。
關(guān)于明星代言多少價(jià)格就做以上簡(jiǎn)單介紹，一般情況下代言價(jià)格都是根據(jù)明星的流量、身價(jià)等多種因素決定的。相比于價(jià)格，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注怎樣為產(chǎn)品選擇一位合適的明星，就目前情況看如果選擇了品行不佳的明星，不僅起不到宣傳推廣作用，還會(huì)受到拖累，因此選擇明星、包括后序的談判、簽約等工作還是交給視界聚焦明星代言機(jī)構(gòu)這樣的專業(yè)公司處理更為妥當(dāng)。
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