做好“明星代言”商業(yè)策劃？權(quán)衡明星氣質(zhì)與品牌調(diào)性契合與否
發(fā)布時(shí)間：2024-04-04
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
縱觀近些年來品牌現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件，可以看到明星代言，發(fā)揮著舉足輕重的作用。各大品牌通過明星代言，快速提高品牌認(rèn)知，拉動(dòng)粉絲群體。然而，明星代言就像一把雙刃劍，翻車事件屢見不鮮，失德藝人給品牌造成重大經(jīng)濟(jì)損失和口碑下滑問題。因此，于品牌而言，在前期選擇合適的代言人，不僅要綜合考慮明星的影響力，更要權(quán)衡明星氣質(zhì)與品牌調(diào)性契合與否，這直接影響著最終效果。
各大高端品牌成功的明星代言案例也給我們帶來不少啟示。譬如，寶格麗意大利珠寶世家近日宣布，著名演員劉亦菲擔(dān)任寶格麗全球品牌代言人，劉亦菲與生俱來的出眾風(fēng)采和人格魅力與寶格麗果敢無畏的精神不謀而合，經(jīng)住時(shí)光淬煉，以耀眼的珠寶綻放女性的力量，一時(shí)轟動(dòng)整個(gè)娛樂圈和時(shí)尚圈。
再如，積家手表與演員倪妮合作多年，倪妮獨(dú)具一格的氣質(zhì)，散發(fā)著女性嫵媚與野性之美，與積家手表共同探索女性之美，鼓勵(lì)女性不斷突破自我，拓展女性的角色邊界，多年緊密的合作相得益彰，倪妮從積家手表品牌大使，升級(jí)成為全球代言人。
而國(guó)內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)品牌比音勒芬，在挑選品牌合作伙伴的眼光更是獨(dú)到精準(zhǔn)，今年年初官宣偶像男神吳尊成為品牌全新代言人。吳尊十年如一日的自律品質(zhì)、博學(xué)睿智的精英氣質(zhì)，這都與比音勒芬推崇的創(chuàng)造高品質(zhì)生活的品位追求有著極高的契合度。比音勒芬與吳尊之間有著精英格調(diào)共性，他們互相認(rèn)可、互相共創(chuàng)內(nèi)容，成為品牌成長(zhǎng)路上的同行者。他們的合作獲得廣泛粉絲的關(guān)注，并在一眾品牌中脫穎而出。
越來越多品牌從代言人和品牌理念共性中，找到品牌營(yíng)銷的突破點(diǎn)。就如Lululemon崛起之路，用一條瑜伽褲，發(fā)展了大量的瑜伽教練作為品牌大使，Lululemon和瑜伽健身教練之間擁有高度契合的精神追求和匹配的興趣愛好，通過瑜伽教練輻射影響更多瑜伽學(xué)員，傳遞Lululemon的品牌文化，從而獲得不少來“自來水”的傳播影響力。因此，選擇與符合調(diào)性的品牌的明星或人群進(jìn)行更深入的合作，可以收獲更多消費(fèi)者的“擁護(hù)”與“忠誠”，甚至讓消費(fèi)者也變成傳播者，吸引更多的人加入其中。
如何打好“明星代言”這張牌？比音勒芬也找到了答案。就在4月16日，比音勒芬攜品牌代言人吳尊亮相四川綿陽線下見面會(huì)，吳尊和粉絲共同品鑒全新升級(jí)小領(lǐng)T的黑科技性能，并和粉絲分享自律精致生活品位，贏得現(xiàn)場(chǎng)粉絲的一致好評(píng)。此外，當(dāng)天活動(dòng)也以明星營(yíng)銷的造勢(shì)和KOL帶貨種草，讓比音勒芬由點(diǎn)到面的流量運(yùn)動(dòng)迅速搶占消費(fèi)者心智，各行業(yè)的精英紛紛在社交平臺(tái)掀起吳尊同款“小領(lǐng)T”的種草狂潮。
一直以來，比音勒芬作為國(guó)內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)服飾龍頭品牌，二十年持續(xù)深耕高爾夫細(xì)分賽道，致力于為用戶創(chuàng)造更多高品質(zhì)、高品位美好生活，為精英人士打造高品位的服飾解決方案。比音勒芬精準(zhǔn)選擇同氣質(zhì)代言人吳尊，形成“精英格調(diào)"品牌形象綁定，加深大眾對(duì)品牌的印象，直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，撬動(dòng)從粉圈到泛大眾群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌端、渠道端、社會(huì)端三端整合營(yíng)銷傳播。
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