國外對于明星代言有什么樣的規(guī)定?
發(fā)布時間：2024-09-19
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
眾所周知，在我國明星代言廣告經(jīng)常會出現(xiàn)虛jia宣傳，極大損害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。一些明星名人出于巨額廣告費(fèi)的利誘，在不作任何審查的情況下欣然登臺，利用自身的明星效應(yīng)誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來了很大的損失。那么在國外對于明星代言這類行為又有什么樣的規(guī)范呢？我們先來看一下發(fā)達(dá)國家-美國在美國演藝及體育明星為企業(yè)及產(chǎn)品充當(dāng)代言人的現(xiàn)象十分普遍，但由于廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容及形式都有嚴(yán)格、詳盡的規(guī)定，因此名人代言廣告惹出法律糾FEN的情況并不常見。美國的廣告法規(guī)中明確規(guī)定，名人廣告就是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”。也就是說，廣告代言人既是商品推薦者也是商品證明人，是產(chǎn)品一定時間內(nèi)的實(shí)際用戶或直接受益者，證詞要真實(shí)無誤，否則就予以重罰。要想做某產(chǎn)品的代言必須親自使用，保證對產(chǎn)品的真實(shí)了解。在韓國，政府通過預(yù)審制來規(guī)范電視廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。韓國的電視廣告由韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)進(jìn)行預(yù)審，所有的電視和廣播電臺的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該機(jī)構(gòu)的審查。為了有效規(guī)范廣告行為，韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)制定了一系列規(guī)定，從廣告用語、受眾、表現(xiàn)形式等各方面對不同領(lǐng)域的產(chǎn)品作了嚴(yán)格的限制。審議機(jī)構(gòu)在審查廣告片的過程中一旦發(fā)現(xiàn)問題，就會責(zé)令廣告公司進(jìn)行修改、處理。在加拿大，《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺P或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。在政府的支持下，加廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會從1972年起開始提供對將要播發(fā)的廣告進(jìn)行預(yù)審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及相關(guān)咨詢的有償服務(wù)。這實(shí)際是從源頭上解決了不實(shí)或虛JIA廣告的問題，同時也解除了相關(guān)各方對潛在風(fēng)險的擔(dān)憂。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會因此受到巨大影響，不但要向社會公開道歉，還會在很長時間得不到任何工作。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放。以上是各國對明星代言的一些規(guī)范，希望對您能有所幫助和了解，星夢想明星代言公司。
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