明星代言前應(yīng)當(dāng)“充分使用”：不試試怎么知道好不好
發(fā)布時(shí)間：2024-08-06
來(lái)源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應(yīng)當(dāng)“充分使用”，保證使用時(shí)間或使用數(shù)量，且明確了“體驗(yàn)官”推薦等行為也算廣告代言。
不可否認(rèn)，商家請(qǐng)名人、明星代言產(chǎn)品、服務(wù)，可以在一定程度上提升關(guān)注度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。說(shuō)到底，消費(fèi)者之所以愿意購(gòu)買(mǎi)明星代言產(chǎn)品、服務(wù)，就是沖著明星的影響力與號(hào)召力去的，出于對(duì)自己喜歡的明星的信任才選擇某件商品。因此，在某種程度上講，明星代言產(chǎn)品是以自己的名氣、聲譽(yù)作為擔(dān)保的。
可見(jiàn)，明星代言不是一件簡(jiǎn)單的事情，他們需要為自己的行為負(fù)責(zé)，需要為消費(fèi)者的選擇負(fù)責(zé)。然而，不少明星對(duì)此缺乏責(zé)任意識(shí)，只顧收取天價(jià)代言費(fèi)，不做功課，從未核實(shí)代言產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)，甚至從未使用過(guò)那些產(chǎn)品，所代言的商品出現(xiàn)了嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，代言的理財(cái)產(chǎn)品爆雷，商家跑路等等，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，更擾亂了市場(chǎng)秩序，污染了社會(huì)風(fēng)氣，破壞社會(huì)誠(chéng)信，必須加以整治。
此前廣告法等法律法規(guī)對(duì)明星代言的法律責(zé)任都有規(guī)定，也有個(gè)別明星因違法代言受到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)重罰。去年，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了明星代言的要求，劃出了“禁區(qū)”，對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人；情節(jié)惡劣的，要加強(qiáng)公開(kāi)曝光和失信聯(lián)合懲戒。此次出臺(tái)的合規(guī)指引，不僅要求代言人要“使用”，更提出了“充分使用”這一更高要求，要求更加具體、精準(zhǔn)，倒逼明星選擇代言產(chǎn)品時(shí)更加審慎，有利于源頭治理、綜合治理，消除明星代言的市場(chǎng)亂象。
從明星角度看，違規(guī)代言也會(huì)讓自己的藝術(shù)形象受損，職業(yè)生涯蒙塵，有的甚至一蹶不振，止步于星途?？梢?jiàn)，無(wú)論是《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》還是《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》對(duì)于明星不僅僅是一種規(guī)范督促，也是一種保護(hù)，幫助他們樹(shù)立良好藝德，愛(ài)惜羽毛，珍惜粉絲的追捧。作為明星代言可以，但是必須要堅(jiān)守依法依規(guī)的底線，對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者和廣告主負(fù)責(zé)，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：193-5591-5091。
本站全力支持關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法》實(shí)施的“極限化違禁詞”的相關(guān)規(guī)定，且已竭力規(guī)避使用“違禁詞”。故即日起凡本網(wǎng)站任意頁(yè)面含有極限化“違禁詞”介紹的文字或圖片，一律非本網(wǎng)站主觀意愿并即刻失效，不可用于客戶任何行為的參考依據(jù)。凡訪客訪問(wèn)本網(wǎng)站，均表示認(rèn)同此條款！反饋郵箱：ah_xsd@163.com。
