2024年新_田徑運動員冠軍吳艷妮為了伊利代言人 代言成本并不高
發(fā)布時間：2024-07-26
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
近日，伊利官微發(fā)布2條微博，一條是“恭喜伊利品牌代言人，田徑運動員吳艷妮勇奪2024年全國田徑冠軍賽女子100米欄桂冠”，另一條是“伊利品牌代言人吳艷妮邀你關(guān)注#冠軍送福利伊起向巴黎#活動！”至此，不少消費者才得知，吳艷妮成為了伊利代言人。
體育冠軍代言：136-3728-0342（微信同號）
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事實上，早在去年杭州亞運會期間伊利就曾官宣吳艷妮成為伊利品牌代言人。
2023年9月30日，在亞運會女子百米欄預(yù)賽上，吳艷妮12秒80晉級決賽，當(dāng)時，伊利也向她表達祝賀，官方微博曬出了吳艷妮代言海報，歡迎她加入該品牌大家庭，成為品牌代言人。
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由于之后吳艷妮身陷“搶跑風(fēng)波”，伊利官方微博刪除了上述信息。但從其他媒體報道中，仍能找到蛛絲馬跡。
據(jù)了解，吳艷妮當(dāng)時手握至少8份代言(合作)合同，品牌方包括一汽奔騰、伊利、瑞幸咖啡、曲美家居、雅迪、飛科、LV、科大訊飛等。
除了伊利，也有其他品牌與之“切割”。10月份因為有國慶長假，理應(yīng)是各品牌的銷售旺季，可上述幾家的官方微博、微信公眾號等平臺，進入10月后就幾乎沒再推送過與吳艷妮有關(guān)的內(nèi)容。
家居品牌曲美倒是在10月初發(fā)了一篇題為《無畏成敗，尊重規(guī)則》的推文，有位讀者在下面留言說：“差點把曲美坑了，幸虧曲美格局大。”這條留言居然被放了出來。
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飛科電器的官方微博在10月8日又出現(xiàn)了吳艷妮的照片，但不過是9月底轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動的結(jié)果公示。雅迪的官方賬號“吳艷妮超話”之下的帖子，有的被播主開啟了評論精選，有的則連“請這么個代言人不是給自己招黑么”都沒刪。
據(jù)中新經(jīng)緯彼時報道，曲美家居官方客服稱，目前吳艷妮仍為其品牌代言人，提及吳艷妮當(dāng)前的爭議，該客服稱“產(chǎn)品品質(zhì)一如既往”；飛科官方旗艦店的客服表示，(與吳艷妮)合作沒多久，準(zhǔn)備換了。對于原因，其表示，暫無通知，只是聽說；瑞幸咖啡客服人員則未直接回答，僅稱“谷愛凌是我們?nèi)碌钠放拼匀?rdquo;。
吳艷妮此次奪冠后，不僅伊利再次官宣了其代言人身份，飛科也發(fā)文祝賀其打破新紀(jì)錄，并稱“和飛科高速吹風(fēng)機體驗官吳艷妮一起拿出最佳狀態(tài)，拼出最好的自己”。
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對此，有網(wǎng)友表示，“吳艷妮奪冠，伊利吃起回頭草”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這是伊利的營銷策略，奪冠就官宣，不奪冠就不官宣”。
乳制品是中國最早擁抱體育營銷的行業(yè)之一，也是每年奧運營銷的重要看點。自2008年北京奧運會開始，伊利就把奧運營銷置于重要的戰(zhàn)略地位。此后，歷經(jīng)倫敦奧運會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會，伊利始終沒有缺席。
2008北京奧運會，伊利先后啟動了“伊利奧運健康中國行”“有我中國強”等系列活動。通過走進全國660多個城市、2000多個社區(qū)，吸引了超過30萬網(wǎng)友參與。
2012年倫敦奧運會，伊利在全世界發(fā)起“平凡人的奧林匹克”活動，鼓勵每個人“做自己的健康冠軍”。伊利發(fā)起的這項活動向世界傳遞出中國人對生命和健康的新理解。
2016里約奧運會開賽前，伊利攜手中國奧委會發(fā)布了“國人活力進化史”，傳遞出無論什么時代都要“活出活力”的品牌態(tài)度。
2017年，伊利作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴，特別開創(chuàng)了“活力冬奧學(xué)院”。
2022年北京冬奧會，伊利推出了“耀己”“耀家”“耀國”三部曲，締造了一次從個體到家庭再到國家的“閃耀”之旅。
伊利還不斷拓展與其他多種體育項目的緊密合作，2019年成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，2021年與亞足聯(lián)達成全球合作伙伴關(guān)系；2022年世界杯期間，伊利攜手足球“夢之隊”，打造了“為熱愛上場”的體育主題活動；2023年，伊利重磅攜手杭州亞運會，成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應(yīng)商……
體育營銷雖然能夠為品牌方帶來不少流量，但背后付出的代價則是巨額的營銷費用。
財報顯示，2018年至2023年，伊利銷售費用分別為197.7億元、210.7億元、168.8億元、193.1億元、229.1億元、225.7億元，占營業(yè)收入的比例為24.85%、23.35%、17.43%、17.46%、18.60%、17.89%。其中，廣告費用分別為109.55億元、110.41億元、109.99億元、126.10億元、146.97億元、139.91億元，近6年廣告費合計742.93億元。
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從行業(yè)端而言，這兩年乳品行業(yè)的發(fā)展速度正在放緩。2024年第一季度，乳制品全渠道銷售額增速同比下滑3.1%。尼爾森IQ此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分別增長7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。隨著國內(nèi)乳類市場的供需開始進入存量市場，國內(nèi)乳業(yè)巨頭逐漸把目光盯上了臨近的海外市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)乳制品賽道進入存量市場，市場心智認(rèn)知已經(jīng)基本形成，高營銷、高增長也將成為過去。品牌需要經(jīng)歷一場增長模式的蛻變——由營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向品類生態(tài)驅(qū)動。
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