使用奧運(yùn)冠軍作為代言人怎么樣？奧運(yùn)冠軍是實(shí)力的象征！性價(jià)比高
發(fā)布時(shí)間：2024-07-04
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有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)冠軍正在爭(zhēng)相代言汽車品牌：
奧運(yùn)會(huì)既是體育競(jìng)技場(chǎng)，也是品牌營銷的戰(zhàn)場(chǎng)。 倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌得主卻成為汽車品牌追逐的代言人。 面對(duì)體育明星代言，車市將如何表現(xiàn)？ 消費(fèi)者認(rèn)可名人代言嗎？ 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車的質(zhì)量和價(jià)格是決定市場(chǎng)的終極武器。
明星車企優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
7月29日，雙游泳冠軍孫楊被帶到公司簽約儀式上。 8月1日，雷勝獲得男子花劍冠軍。 第二天，雷聲作為主角的《寶馬歡樂》廣告播出。 8月4日，林丹奪得羽毛球單打冠軍。 次日，東風(fēng)雪鐵龍推出了“林丹版世嘉”車型。 同時(shí)，劉翔代言寶馬、李娜代言奔馳、林書豪代言沃爾沃等也是廣告視頻中最常見的場(chǎng)景。 中國跆拳道選手吳靖宇的成功衛(wèi)冕，也讓她所代表的品牌昌河汽車成為備受矚目的賽事。
此外，倫敦奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，除了大家記憶深刻的英國著名“辣妹”組合重聚外，陪伴她們表演的五輛吉利汽車TX4也大放異彩。 當(dāng)然，勞斯萊斯、阿爾法羅密歐、阿斯頓馬丁等代表英國血統(tǒng)的汽車巨頭品牌也彰顯了英國強(qiáng)大的汽車工業(yè)。 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上從來不缺汽車。
車企聚焦體育營銷
將汽車推上“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，車企當(dāng)然看重運(yùn)動(dòng)受眾的巨大市場(chǎng)潛力。 大眾汽車是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方汽車合作伙伴。 整個(gè)奧運(yùn)期間，大眾汽車及其品牌席卷了奧運(yùn)賽場(chǎng)。 剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會(huì)，寶馬成為其官方合作伙伴，廣告鋪天蓋地。 除了全面的汽車廣告網(wǎng)絡(luò)外，汽車品牌瞄準(zhǔn)中國奧運(yùn)軍團(tuán)的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目并成為其合作伙伴也是明智的選擇。 奧迪車型是中國射擊隊(duì)、中國游泳隊(duì)指定用車，東風(fēng)雪鐵龍贊助中國羽毛球隊(duì)。
未來，提升品牌形象和曝光度，除了合作之外，向奧運(yùn)冠軍展示戰(zhàn)略車型也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。 倫敦奧運(yùn)會(huì)上，為中國奧運(yùn)軍團(tuán)奪得倫敦首枚金牌的冠軍獲得了一輛奧迪A6L。 廣汽傳祺還準(zhǔn)備了一輛傳祺GS5作為粵語冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)。
奧運(yùn)冠軍代言已深入渠道
記者在昌河汽車中山衡陽4S店看到，該車代言人、倫敦奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕冠軍吳靖宇的大幅海報(bào)和橫幅，被放置在展廳最顯眼的位置。 該店?duì)I銷經(jīng)理文杰告訴記者，北京奧運(yùn)會(huì)奪冠后，吳靜宇簽約成為昌河汽車代言人。 吳靖宇衛(wèi)冕后，廠家甚至要求全國4S店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，制作吳靖宇擔(dān)任昌河汽車代言人的海報(bào)和傳單。
“‘林丹版世嘉’車型終于到了，每天都有車主過來詢問，作為經(jīng)銷商，我們比車主還著急。” 東風(fēng)雪鐵龍中山三聯(lián)4S店副總經(jīng)理胡艷春告訴記者，在林丹獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)單打冠軍的第二天，廠家就宣布將推出“林丹版世嘉”。 “我們按照廠家要求發(fā)出信息后，很多車主都來了解，但沒有現(xiàn)車，所以我們只好按照世嘉標(biāo)準(zhǔn)版本向車主介紹。”
價(jià)格仍然是成功的關(guān)鍵
“已經(jīng)下了十多個(gè)訂單，新車到貨后，應(yīng)該會(huì)有更多車主下訂單。”胡艷春告訴記者。 “本次推出的‘林丹版世嘉’全車15折優(yōu)惠。” 是激發(fā)汽車愛好者下單的關(guān)鍵，而林丹就是雪鐵龍的代言人。 林丹奪冠后，雪鐵龍利用這個(gè)機(jī)會(huì)推出了“林丹版世嘉”，這也極大地促進(jìn)了雪鐵龍的銷量。
“車主們更關(guān)心的是車型的品質(zhì)和價(jià)格，至于代言人是誰，很難決定車主會(huì)購買什么車型。而且代言人的高額費(fèi)用無疑將由車主來支付。”消費(fèi)者”。 中山陸風(fēng)汽車總經(jīng)理?xiàng)钶x分析，奧運(yùn)會(huì)冠軍年輕、激情、有活力的特點(diǎn)與汽車密切相關(guān)。 使用奧運(yùn)冠軍作為代言，無疑將提升汽車品牌的美譽(yù)度和知名度。 但奧運(yùn)冠軍本身就是很多品牌的目標(biāo)，他代言的品牌也很多。 此外，每個(gè)汽車品牌都有不同的代言人。 放眼整個(gè)汽車市場(chǎng)，代言人和車型的特點(diǎn)很好地結(jié)合在一起，在消費(fèi)者心目中，留下深刻印象的車型并不多。
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