每年的520都是一場品牌之間的營銷大混戰(zhàn)，明星代言來助力
發(fā)布時間：2023-12-30
來源：鳳凰網(wǎng) 瀏覽次數(shù)：
每年的520都是一場品牌之間的營銷大混戰(zhàn)，為了搶占用戶注意力、營造節(jié)日商機，各大品牌招式頻出，但有實際收效的卻少之又少，核心原因無外乎五個字：消費者倦了。
在這個互聯(lián)網(wǎng)高速運轉(zhuǎn)的時代，消費者的生活每天都會被大量的營銷信息所充斥，尤其是在520這種儀式感十足的節(jié)點，各式各樣與“愛”相關(guān)的活動信息更是鋪天蓋地，致使消費者的“心動閾值”也越來越高。想要真正打動消費者并從內(nèi)卷嚴重的營銷活動中脫穎而出，品牌必須不斷開拓與消費者溝通的新思路，與消費者之間建立真實的情感鏈接。
（黛優(yōu)佳X中國郵政：寵愛季特別企劃“致意心中所愛”）
今年的520，國民護膚品牌黛優(yōu)佳聯(lián)合中國郵政，推出寵愛季特別企劃“致意心中所愛”，將滿滿的夏日愛意投遞到熱情之都廣州，通過「萬花筒郵局快閃」+「郵i咖啡共創(chuàng)飲品」+「代言人李一桐聯(lián)合宣發(fā)TVC」+「藝術(shù)家聯(lián)名收藏周邊」的營銷組合拳，在一眾品牌中成功突圍，為本次的節(jié)日跨界營銷交出了一份滿分的答卷。
（黛優(yōu)佳X郵i咖啡：寵愛季限定特調(diào)“勇欖致愛”青橄欖冰美式）
黛優(yōu)佳不僅借助愈膚代言人李一桐的發(fā)聲將品牌的科學(xué)護膚理念和黛優(yōu)佳油橄欖菁華系列的“愈膚力量”深深植入消費者心智，更通過與以“慢節(jié)奏”為特色的中國郵政合作，反向?qū)徱曉诋?dāng)下年輕人當(dāng)中盛行的“快餐式”社交形態(tài)，通過一張慢速郵遞的明信片傾訴衷腸，用一杯橄欖美式給高速運轉(zhuǎn)的短平快社交方式降溫，引發(fā)大眾共鳴之余，也為品牌與消費者之間的溝通模式提供了新的范本。
（黛優(yōu)佳愈膚代言人李一桐：為受損肌膚提供全面愈療新方案）
萬花筒郵局快閃：以信致愛，打通受眾情感鏈路
如今的信息時代，各式各樣的通訊工具讓情感的傳遞變得無比迅捷，無論我們身處何時何地，都能輕而易舉地將自己的所思所想實時發(fā)送給對方。但這種便捷的方式，也讓我們與戀人之間的交流變得越來越隨意，少了幾分字斟句酌的沉思與醞釀。在520這種專為“愛情”所設(shè)的儀式感節(jié)點里，許多人都渴望找到一種更為“用心”的方式，向伴侶表達自己的愛意。
（黛優(yōu)佳X萬花筒郵局：寵愛季特別企劃“以信致愛”）
黛優(yōu)佳敏銳捕捉當(dāng)下年輕人的情感訴求，于520之際聯(lián)合中國郵政，以「用“信”致愛」為主題，強勢閃現(xiàn)廣州地標(biāo)“小蠻腰”腳下的萬花筒郵局，借助品牌專屬郵筒作為與公眾交流的媒介，帶著品牌專屬明信片開啟為期一個月的愛意巡游；收集散落在平凡日常的愛的箴言之余，品牌更深度挖掘當(dāng)下年輕人熱衷解鎖城市隱藏款印章的“特種兵”式出游打卡新形態(tài)，利用線下交互場景開啟集章蓋戳活動，引發(fā)當(dāng)?shù)匦乱徊ù蚩L(fēng)潮。
（黛優(yōu)佳X萬花筒郵局：“以信致愛”多種打卡玩法）
一萬種表達愛的方式，用“信”一定是最浪漫的開篇。5月18日至6月18日，無論身處何方，黛優(yōu)佳在其官方平臺為所有的有情人開放通道DIY定制明信片入口，不僅能將自己想對ta說的話記錄下來，更可以上傳具有私人印記的畫面打造獨一無二的專屬明信片，由黛優(yōu)佳負責(zé)印刷并免費郵遞。
（黛優(yōu)佳X萬花筒郵局：“以信致愛”DIY明信片限時開放）
我們還是寫信吧：不用微信、不用手機、不用網(wǎng)絡(luò)
值得一提的是，除了為公眾開放明信片的即時寄送選項，黛優(yōu)佳更別出心裁地開放可寄存1年的“慢遞”方案，讓這份情感的抵達時間延長，平添一份期待和驚喜的同時，更帶來細水慢流的儀式感。
雖被吐槽為最慢的快遞，卻沒有中國郵政到不了的地方，慢節(jié)奏的寄送速度也許正代表了另一種告白方式，一種氣定神閑、傳統(tǒng)卻可靠的情感，同時，也是黛優(yōu)佳對快節(jié)奏生活方式、社交方式、護膚方式的一種回應(yīng)。
（黛優(yōu)佳X萬花筒郵局：“以信致愛”DIY明信片限時開放）
在手機與網(wǎng)絡(luò)充斥的今天，人的時間和注意力極度碎片化，信息時代誠然降低了人與人之間的交流成本，卻也降低了人們對“等待”的耐心，以及信息的情感價值。每個選擇慢遞的人都是有故事的——如果有這樣一個機會，給未來的自己、朋友或心儀的ta寫封信，你愿意嗎？
此外，黛優(yōu)佳也鼓勵當(dāng)下“社恐”、“躺平”的年輕人走上城市街頭，真實地體會夏日美好?；顒悠陂g線下打卡萬花筒郵局，即可加蓋品牌定制版紀念圖章，一枚郵戳即一個印記，定格一份獨家閃光記憶。
（黛優(yōu)佳X萬花筒郵局：“以信致愛”限定郵戳）
當(dāng)傾注無限心意的明信片，經(jīng)過無數(shù)人的傳送以實體形式抵達對方面前時，其珍貴性不言而喻，而這種“珍貴”正是處于信息時代的情侶們所看重的。黛優(yōu)佳通過敏銳的洞察力，推出的「用“信”致愛」活動，吸引線上線下無數(shù)消費者主動進行參與，于潛移默化間便打通了受眾的情感鏈路。
聯(lián)合郵i咖啡共創(chuàng)飲品：引發(fā)自傳播，擴散品牌影響力
品牌營銷是一個不斷與消費者進行溝通交流的過程，因為只有與消費者產(chǎn)生互動，才能實現(xiàn)品牌熱度的擴散與流量轉(zhuǎn)存，所以想要讓品牌營銷效果實現(xiàn)最大化，必須提升消費者的參與感，讓活動具備用戶自傳播性。
此次520特別企劃，黛優(yōu)佳結(jié)合品牌明星產(chǎn)品油橄欖系列的核心成分，聯(lián)合中國郵政旗下文創(chuàng)IP郵i咖啡，推出以「勇“橄”致愛」為主題的520限定特調(diào)飲品——青橄欖冰美式。
（黛優(yōu)佳X郵i咖啡：寵愛季“勇欖致愛”）
（黛優(yōu)佳X郵i咖啡：“勇欖致愛”限定特調(diào) 青橄欖冰美式）
生津解渴、刮油低卡的青橄欖冰美式，采用最佳橄欖季的濃縮果汁，恰到好處的澀感混合咖啡的濃郁交融在齒間，瞬即回甘，舒展在深喉，讓人一秒清爽入夏；再加上豐富的產(chǎn)品小樣，以及有品牌代言人出鏡的、與北歐浪漫系藝術(shù)家的高顏值定制聯(lián)名周邊郵折，對于廣大消費者尤其是愛好社交媒體的年輕消費者，無疑極具吸引力。聯(lián)名特調(diào)上線后，大批消費者紛紛在社交平臺自發(fā)釋出相關(guān)活動打卡信息，使得話題熱度不斷飆升，品牌聲量實現(xiàn)集中爆發(fā)。
（黛優(yōu)佳X郵i咖啡：寵愛季“勇欖致愛”限定特調(diào)）
愈膚代言人李一桐以愛之名聯(lián)合發(fā)聲：借力明星代言人，實現(xiàn)精準引流
品牌邀請明星成為代言人，是當(dāng)下一種極為重要的營銷策略，因為明星背后的流量能夠為品牌帶來巨大的自來水效應(yīng)，是推動品牌破圈傳播最高效的方式之一，而且品牌與代言人的契合度，還能產(chǎn)生傳播識別的同一性，有效強化品牌在大眾心中的標(biāo)簽。從以上幾點來看，黛優(yōu)佳邀請李一桐成為品牌愈膚代言人，無疑是一個極為正確的選擇。
（黛優(yōu)佳愈膚代言人李一桐）
通過《狂飆》、《鶴唳華亭》等口碑劇集的熱播，李一桐積累了大量的人氣與粉絲，成為了新生代演員中最具號召力的演員之一，而她本人率性真實的生活態(tài)度，以及對待工作的專業(yè)性，也與黛優(yōu)佳的品牌理念不謀而合。
（黛優(yōu)佳X中國郵政：愈膚代言人&藝術(shù)家聯(lián)名周邊郵折）
浪漫不止特殊節(jié)日的儀式感，更在于散落日常的而無所不在的關(guān)照與體貼。5月18日，黛優(yōu)佳在官方微博、小紅書等社交平臺發(fā)布由李一桐出鏡的“肌源修護，為愛加底氣”主題宣傳視頻，甜美的笑容、溫柔的聲線以及療愈的畫面感，無不讓觀者身心愉悅。
（黛優(yōu)佳愈膚代言人李一桐：以愛之名，直擊敏感肌難題）
聯(lián)合視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速獲得了大量粉絲的響應(yīng)與支持，實現(xiàn)了線上店鋪的精準引流。此外，以“內(nèi)有定力，自在豐盈”為主題的TVC廣告也同步在萬花筒郵局投放輪播，引發(fā)公眾關(guān)注。
（黛優(yōu)佳愈膚代言人李一桐：內(nèi)有定力，自在豐盈）
值得一提的是，黛優(yōu)佳官方店鋪中還專為這一節(jié)日上線520限定心意套盒，讓大家能夠在「用“信”致愛」、「勇“橄”致愛」的同時，進一步借助禮盒表達自己對TA的愛意。限定禮盒主要由黛優(yōu)佳油橄欖系列全線產(chǎn)品組成，因為在舒緩肌膚敏感，強韌肌膚屏障等方面的強大功效，黛優(yōu)佳油橄欖系列一直被敏感肌人群所鐘愛，此次以極為優(yōu)惠的禮盒裝形式上線520，也是品牌對消費者的一次感恩回饋與深情告白。
（黛優(yōu)佳X中國郵政：寵愛季限定版心意套盒）
層出不窮的營銷節(jié)點，看似為品牌提供了多元的溝通時機，但如果只是生硬的跟風(fēng)，只會讓消費者趨于“疲憊”；只有站在用戶的角度進行思考，才能真正敲開用戶心門，將營銷效果最大化。今年的520營銷活動，黛優(yōu)佳立足用戶思維，通過與消費者的情感共振，創(chuàng)造出獨特的浪漫符號，也為行業(yè)的營銷模式提供了新的啟發(fā)與思考。
免責(zé)聲明：本文為企業(yè)宣傳商業(yè)資訊，僅供用戶參考，如用戶將之作為消費行為參考，鳳凰網(wǎng)敬告用戶需審慎決定。
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：193-5591-5091。
本站全力支持關(guān)于《中華人民共和國廣告法》實施的“極限化違禁詞”的相關(guān)規(guī)定，且已竭力規(guī)避使用“違禁詞”。故即日起凡本網(wǎng)站任意頁面含有極限化“違禁詞”介紹的文字或圖片，一律非本網(wǎng)站主觀意愿并即刻失效，不可用于客戶任何行為的參考依據(jù)。凡訪客訪問本網(wǎng)站，均表示認同此條款！反饋郵箱：ah_xsd@163.com。
