安徽合肥明星經(jīng)紀(jì)公司告訴你品牌明星代言的選擇標(biāo)準(zhǔn)
發(fā)布時間：2024-07-12
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
大家都曉得，文娛區(qū)的更新速度是十分快的，也能夠說是競爭十分劇烈，不等幾年，原來的新人已經(jīng)變做了舊人，有的以至曾經(jīng)被人遺忘了，正所謂是，人無百日好，比方在香港文娛圈內(nèi)，就有不少的過氣明星，這些明星有的還會出來做產(chǎn)品的代言。
品牌形象代言人的選擇規(guī)范
1、考察代言人的公眾形象。與宣傳產(chǎn)品功用的代言人不同，代表品牌形象的代言人必需有良好的公眾形象，即必需遵紀(jì)違法、道德高尚，沒有不良風(fēng)聞。公眾形象是指個人的素質(zhì)、實力和表如今社會公眾中取得的認(rèn)知和評價。良好的公眾形象是社會的知名度、佳譽度和公眾心目中的崇高位置。良好公眾形象的根底是良好操行。但是，由于公眾形象常常是在媒體的放大下構(gòu)成的，因而公眾形象并不同等于個人操行。個人操行是一種較為穩(wěn)定的個人心理特征，而公眾形象則受媒體的影響，容易發(fā)作變化。
因而，考察代言人的公眾形象應(yīng)當(dāng)與其操行分離。許多國際品牌在中國選擇代言人時，都十分謹(jǐn)慎，企業(yè)會將代言人的公眾形象、義務(wù)心和為人處世準(zhǔn)繩做長期的全方位調(diào)查。
2、考察代言人的本身要素能否與品牌形象相匹配。這是一種“情感移植”聯(lián)想，情感能否移植，關(guān)鍵是看代言人的本身要素與品牌形象匹配的程序。詳細(xì)步步驟如下：先列出擬選代言人的突出特性，如知名度、職業(yè)的專業(yè)性、形象特征、個性特征等等；然后扮演消費者角色，或者延聘消費者代表，對這些要素逐一停止聯(lián)想，看能否能與品牌形象掛鉤。停止"情感移植"聯(lián)想考察時，應(yīng)當(dāng)留意代言人的職業(yè)、形象與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，與品牌形象的相近性。聯(lián)想應(yīng)當(dāng)是一種自然的過渡，不能存在覺得抵觸，引起太多的歧異。特別要留意職業(yè)與產(chǎn)品功用的親密關(guān)聯(lián)性，不能讓人產(chǎn)生僵硬與牽強的覺得。
3、考察代言人的本身素質(zhì)能否與目的市場相匹配。消費者在停止購置決策時，常常會問本人：“這種品牌合適我這一類人嗎？”品牌形象代言人的呈現(xiàn)及其扮演就是要答復(fù)：這個品牌合適我，假如你（消費者）喜歡我，也合適于你。社會意理學(xué)研討標(biāo)明，人們傾向于喜歡和本人想象相分歧的人。代言人形象及其所代表的中心價值觀越是和目的市場接近，越容易被目的市場所認(rèn)同。
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：193-5591-5091。
本站全力支持關(guān)于《中華人民共和國廣告法》實施的“極限化違禁詞”的相關(guān)規(guī)定，且已竭力規(guī)避使用“違禁詞”。故即日起凡本網(wǎng)站任意頁面含有極限化“違禁詞”介紹的文字或圖片，一律非本網(wǎng)站主觀意愿并即刻失效，不可用于客戶任何行為的參考依據(jù)。凡訪客訪問本網(wǎng)站，均表示認(rèn)同此條款！反饋郵箱：ah_xsd@163.com。
