視界聚焦文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)：明星品牌代言10大優(yōu)點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2024-08-19
來(lái)源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
明星品牌代言目前正成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界的時(shí)尚之事，由于他的不同尋常和傳播效果的差異，許多企業(yè)都是在尋找這個(gè)模式，目前我國(guó)企業(yè)大多會(huì)找影視歌星或體育運(yùn)動(dòng)明星，在我國(guó)品牌代言人方案策劃界成為了大力提倡之態(tài)。明星代言的優(yōu)點(diǎn)能夠歸納為下列 十項(xiàng)。
第一提升企業(yè)品牌形象
邀約名人作廣告宣傳必須巨額酬勞。比如美國(guó)著名職業(yè)籃球明星麥克·飛人喬丹1991年夏季與夸克燕麥粉企業(yè)簽訂合同書(shū)，為蓋托瑞特牌夏天運(yùn)動(dòng)型飲料作廣告宣傳10年，酬勞1800萬(wàn)美元。在我國(guó)明星的酬勞盡管沒(méi)有那么高，但是對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一筆龐大的數(shù)字。那么請(qǐng)得住名人作廣告公司或者企業(yè)一般會(huì)給人一種有權(quán)有勢(shì)的第一印象。換句話說(shuō)，明星能夠幫助企業(yè)或品牌建立起高大的形象。
第二吸引住消費(fèi)者目光
無(wú)論明星出現(xiàn)在了液晶電視屏幕、高速路旁廣告牌子，或是表演舞臺(tái)上，大家老想親眼看到一下明星風(fēng)采，看一看明星的行為。很多明星都有它跟隨者、仰慕者，明星的一言一行都會(huì)造成他的關(guān)心。因此，明星廣告宣傳會(huì)因?yàn)槊餍嵌芤?，提升廣告用戶(hù)觸碰率，明星代言的品牌名氣會(huì)因此而提高。
第三：五十步笑百步
喜愛(ài)明星，從而喜愛(ài)明星所詳細(xì)介紹、所提供的產(chǎn)品或品牌，這是一種常見(jiàn)的情緒轉(zhuǎn)移的心理特征。喬丹是全球籃球賽粉絲最喜歡的運(yùn)動(dòng)員，因而，飛人喬丹所代言的運(yùn)動(dòng)鞋耐克也營(yíng)銷(xiāo)全球，變成休閑鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌，超過(guò)知名商品adidas。
第四帶頭作用
明星對(duì)于大部分消費(fèi)者具有一定的知名度，許多人在生活習(xí)慣、穿著打扮和言行舉止上時(shí)常會(huì)模仿名人。因而請(qǐng)名人在媒體上演出、講解和推銷(xiāo)產(chǎn)品，能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的感召力和感染力，以達(dá)到推動(dòng)商品銷(xiāo)售的目的。比如國(guó)外煙草局因?yàn)楸容^早應(yīng)用名人作廣告宣傳，在名人廣告推廣逐漸短短2個(gè)月內(nèi)，居然是這家公司的紅色光牌煙草銷(xiāo)售總額提高47％，市場(chǎng)份額從20％上升到38％。國(guó)內(nèi)電視劇《渴望》播出后，劉慧芳的服裝在市場(chǎng)中也曾經(jīng)時(shí)興一時(shí)。
第五持續(xù)廣告效應(yīng)
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)推廣努力與廣告推廣，消費(fèi)者會(huì)到記憶里構(gòu)建起明星與品牌的緊密想到關(guān)聯(lián)。那樣，當(dāng)消費(fèi)者在別的場(chǎng)所或情境中再度看到明星時(shí)，會(huì)不由自主地感悟到其以前代言的品牌，從而達(dá)到持續(xù)廣告效應(yīng)、保持品牌名氣的功效。
第六提升品牌的質(zhì)量品牌形象
無(wú)論在海外還是國(guó)內(nèi)，明星全是頗具一族、高消費(fèi)人群，因而，消費(fèi)者不會(huì)太難做出這種推論，明星使用的品牌一定是高質(zhì)量的。聯(lián)合利華的力士香皂，初期在國(guó)內(nèi)的品牌推廣，曾聘用一系列著名電影明星出任品牌代言人。通過(guò)大量廣告推廣，該品牌從眾多肥皂商品中突圍，變成時(shí)尚青年的最佳選擇。
第七精準(zhǔn)定位品牌
商品要給什么樣的人使用的往往要憑借角色與品牌在廣告里的方式來(lái)表述，因而，明星也能起到精準(zhǔn)定位品牌的功效。明星對(duì)品牌定位功效一方面是由他們和一般人們?cè)诮?jīng)濟(jì)實(shí)力上的不同，從技術(shù)級(jí)別上把品牌定位在奢侈品消費(fèi)人群上；另一方面，是由明星個(gè)性化品牌形象及其年紀(jì)等特性來(lái)決定商品的客戶(hù)群體。如由鞏莉品牌代言曲美家具，就是把市場(chǎng)定位在三四十歲的女性。由本山大叔代言的商品，也與鄉(xiāng)村消費(fèi)者相關(guān)。
第八豐富多彩品牌含義
明星一般都有已經(jīng)被消費(fèi)者所知故事，為消費(fèi)者所認(rèn)可的個(gè)性特征。將明星與品牌結(jié)合起來(lái)，品牌可能就增加了一些想到和含義。NIKE由于飛人喬丹而增強(qiáng)了“籃球賽”、“健身運(yùn)動(dòng)”、“總冠軍”、“取得成功”的內(nèi)涵，利郎服裝根據(jù)陳寶國(guó)而給人帶來(lái)“完善”、“成熟”、“自信心”的感覺(jué)了。
第九給予購(gòu)買(mǎi)理由
在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者不清楚應(yīng)當(dāng)選購(gòu)哪些品牌比較合適，因此“廣告宣傳做得多”或“名人強(qiáng)烈推薦”便成為原因。娃哈哈純凈水銷(xiāo)售額的后來(lái)者居上，或許就是因?yàn)橛芯皩脚c羅湘晉、毛寧和王瑋的品牌代言，給消費(fèi)者一個(gè)選擇該品牌的原因。
第十媒體炒作
聘用知名人士擔(dān)任企業(yè)產(chǎn)品品牌代言人，很容易引發(fā)媒體蹭熱點(diǎn)，進(jìn)而有利于品牌名氣的快速提升。李默然與三九胃泰，至今仍然作為我國(guó)名人廣告宣傳傳統(tǒng)被大眾討論，該廣告宣傳也深深留到消費(fèi)者的回憶當(dāng)中；“美麗的”花100萬(wàn)余元買(mǎi)回來(lái)鞏俐在美的變頻空調(diào)廣告宣傳里的“嫣然一笑”，到底值不值得那時(shí)候也引起媒體廣泛討論。
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：193-5591-5091。
本站全力支持關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法》實(shí)施的“極限化違禁詞”的相關(guān)規(guī)定，且已竭力規(guī)避使用“違禁詞”。故即日起凡本網(wǎng)站任意頁(yè)面含有極限化“違禁詞”介紹的文字或圖片，一律非本網(wǎng)站主觀意愿并即刻失效，不可用于客戶(hù)任何行為的參考依據(jù)。凡訪客訪問(wèn)本網(wǎng)站，均表示認(rèn)同此條款！反饋郵箱：ah_xsd@163.com。
