成龍代言“好空調(diào)，格力造”是什么原因更換了董小姐自己呢？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-09
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
“好空調(diào)，格力造”的標(biāo)語(yǔ)更讓格力聲名大噪。那么，你是否還記得，這個(gè)廣告詞的來源是何方神圣，是出自格力代言人的口中，還是出自其口中？這位名噪一時(shí)的演員，即成龍先生，是一位權(quán)傾朝野的巨擘。
成龍，一位享譽(yù)全球的武術(shù)巨星，他的影響力不僅限于中國(guó)，而是遍及全球，因此，任何邀請(qǐng)他擔(dān)任代言人的物品都能獲得巨大的銷售成功。
格力曾向成龍發(fā)出代言邀請(qǐng)，企圖通過此舉在更廣闊的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。然而，時(shí)隔兩載，成龍已被格力所取代，而格力則被董明珠這位公司總裁親手推向了風(fēng)口浪尖。當(dāng)被詢問原因時(shí)，董明珠提出了三個(gè)理由，以促使他離去！
一、降低消費(fèi)成本
為了實(shí)現(xiàn)開支的削減，董明珠決定接替成龍的位置。如果沒有這些明星做代言人的話，那就無法把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，也難以在消費(fèi)者心目中樹立品牌知名度和美譽(yù)度。若企業(yè)欲推銷其產(chǎn)品，則必須聘請(qǐng)一位備受矚目、擁有廣泛影響力、身份顯赫的知名人物來?yè)?dān)任代言人。這類卓越的藝人，其代言成本極高，常常高達(dá)數(shù)百萬，這導(dǎo)致了藝人的代言費(fèi)，成為商家的一項(xiàng)巨大支出。
眾所周知，代言明星所需的高昂費(fèi)用并非由公司獨(dú)自承擔(dān)，而是由公司公平地將代言費(fèi)用分配到每一款產(chǎn)品上。在這個(gè)過程中，品牌商與代言人之間形成了利益博弈關(guān)系。隨著代言咖位的擴(kuò)大，產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)隨之上漲，反之亦然，這一現(xiàn)象并不罕見于所有人的視野之中。
若一家企業(yè)不以聘請(qǐng)名人代言為手段，而是將這筆資金注入到自身新品的研發(fā)中，那么該公司的新品必定更具吸引力，同樣的價(jià)格，也必定會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如果一個(gè)公司只請(qǐng)一個(gè)明星代言，那它就不會(huì)有好的產(chǎn)品，因?yàn)樗漠a(chǎn)品是由公司自己研發(fā)出來的。即使企業(yè)在不進(jìn)行任何更新的情況下實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約，也難以與那些知名品牌的代言人相提并論。當(dāng)然，這并不是說你不需要明星，只是你不能找到一個(gè)適合你的代言人，你要知道，你所要的明星一定要合適，否則就不會(huì)被大家認(rèn)可。對(duì)于消費(fèi)者而言，避免選擇備受矚目的名人作為代言人，無疑是一種積極的做法。
二、提升企業(yè)信心的水平
董明珠以增強(qiáng)公司信心為目的，決定將成龍?zhí)鎿Q為另一位人選。董明珠認(rèn)為，這些人選擇這家公司的產(chǎn)品的原因在于其卓越的品質(zhì)和強(qiáng)大的功能，而不是那些為了追求名利而盲目消費(fèi)的粉絲。否則，其服務(wù)對(duì)象僅限于明星，而非產(chǎn)品本身。
隨著藝人代言的更替，偶像的魅力已不再，因此需要推出更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。現(xiàn)在，很多企業(yè)都開始重視明星代言。在制作過程中，我們將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而在銷售方面，我們也將更加注重產(chǎn)品的推廣，而不是像現(xiàn)在這樣，以一位明星為噱頭來吸引粉絲。這就是現(xiàn)在的粉絲們對(duì)明星產(chǎn)品的新要求。此刻，前來選購(gòu)的人已不再是單純?yōu)榱速?gòu)買商品，而是為了追逐那些閃耀的明星。
對(duì)于企業(yè)的管理者而言，隨著銷售量的穩(wěn)步攀升，提升新開發(fā)產(chǎn)品的品質(zhì)和售后服務(wù)水平，無疑是一種激勵(lì)措施？對(duì)于企業(yè)而言，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。提及格力，人們往往不會(huì)直接評(píng)價(jià)成龍，而是更傾向于贊揚(yáng)其生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)卓越，這將極大地提升公司的信譽(yù)。
三、塑造獨(dú)具特色的品牌形象
董明珠之所以選擇成龍，是因?yàn)樗龖汛е蛟熳约浩放频男坌膲阎?，渴望在市?chǎng)上脫穎而出。格力的品牌建設(shè)之所以如此出色，是因?yàn)槎髦橛H自出手，為其注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，每當(dāng)提及董明珠，人們腦海中便浮現(xiàn)出格力的身影，無論是空調(diào)還是生產(chǎn)，都讓人難以忘懷。
盡管他們聘請(qǐng)了一位備受矚目的明星為其產(chǎn)品進(jìn)行推廣，但當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時(shí)，消費(fèi)者的視線仍然聚焦于格力店鋪，而非那位備受矚目的明星。因?yàn)樗麄儾]有意識(shí)到，自己的品牌和產(chǎn)品其實(shí)是在被別人“代言”著。因此，代言產(chǎn)品的人并非僅限于名人，也可能包括公司高管。
格力得到了董明珠的直接代言和促銷，這不僅提升了格力的信譽(yù)度，更為其品牌形象注入了新的活力。這已經(jīng)不是第一次了，但每次都能讓人眼前一亮。董明珠的表現(xiàn)讓消費(fèi)者們倍感自信和堅(jiān)定，對(duì)于格力的產(chǎn)品，他們的信心與日俱增，這是格力品牌建設(shè)的一大進(jìn)步。
格力在聘請(qǐng)成龍擔(dān)任兩年代言人后，并未因成龍本身的問題或其代言人能力而進(jìn)行更換，而是出于降低成本、讓利于消費(fèi)者的考慮。提升格力企業(yè)的信譽(yù)度，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，塑造個(gè)人品牌形象，加強(qiáng)品牌信譽(yù)建設(shè)。
隨著董明珠的推行，格力公司的知名度和產(chǎn)品品質(zhì)逐年攀升，其市場(chǎng)份額也逐年攀升。從這個(gè)角度來看，董明珠所做出的抉擇是具有相當(dāng)合理性的。
最后的陳述
格力是一個(gè)充滿活力的典范，我堅(jiān)信中國(guó)企業(yè)也將不斷提升自身實(shí)力，推出更加卓越的產(chǎn)品。
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