明星代言游戲亂象：在《狂飆》演員爆火后，馬保國(guó)也坐不住了？
發(fā)布時(shí)間：2024-07-30
來源：明星代言 瀏覽次數(shù)：
年初，國(guó)產(chǎn)警匪劇《颶風(fēng)》天時(shí)、地利、人和，成為影視界的“賀歲大王”。時(shí)至今日，將近三個(gè)月過去了，很多小伙伴仍然對(duì)這部作品的劇情議論不休，甚至還把劇中的經(jīng)典臺(tái)詞當(dāng)成自己的口頭禪。
中國(guó)有句古話，叫做“時(shí)代造就英雄”。不是人無能，而是沒有抓住機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)的重要性，正如小米創(chuàng)始人雷軍所說——只要有風(fēng)，豬就能飛。
那些演技在線的演員當(dāng)然比豬強(qiáng)無數(shù)倍，所以在一舉成名之后，《颶風(fēng)》也順勢(shì)把劇中的大大小小的演員都捧紅了。
但讓人哭笑不得的是，很多人在重新走紅后開始瘋狂接游戲代言——或許是覺得自己這一波過去后，可能又被人遺忘了，所以趁著熱度還在在那里，抓住機(jī)會(huì)發(fā)財(cái)。對(duì)于這一現(xiàn)象，在感嘆現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也有網(wǎng)友無奈地感嘆：“我對(duì)自己沒有信心，太沒有耐心了，以后只會(huì)吃飯了。”可以坐在孩子的桌子旁。”
巧合的是，就連禁賽兩年復(fù)出的“混元太極宗師”馬保國(guó)也開始接受這款游戲了。在不笑妓女的年代，我們只能指著太極雷雷的大光頭笑罵：你看馬保國(guó)，給你機(jī)會(huì)你就是廢物！
都說“河?xùn)|三十年，河西三十年，不欺少年窮”，而馬保國(guó)卻為我們表演了所謂“兩年期已至，不欺老窮”。 ——“封印”解除后，馬保國(guó)第一時(shí)間現(xiàn)身直播間帶貨。短短六個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)就突破了1200萬大關(guān)，而他在抖音上的粉絲數(shù)也飆升至百萬。
但讓人哭笑不得的是，很多人在重新走紅后開始瘋狂接游戲代言——或許是覺得自己這一波過去后，可能又被人遺忘了，所以趁著熱度還在在那里，抓住機(jī)會(huì)發(fā)財(cái)。對(duì)于這一現(xiàn)象，在感嘆現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也有網(wǎng)友無奈地感嘆：“我對(duì)自己沒有信心，太沒有耐心了，以后只會(huì)吃飯了。”可以坐在孩子的桌子旁。”
巧合的是，就連禁賽兩年復(fù)出的“混元太極宗師”馬保國(guó)也開始接受這款游戲了。在不笑妓女的年代，我們只能指著太極雷雷的大光頭笑罵：你看馬保國(guó)，給你機(jī)會(huì)你就是廢物！
都說“河?xùn)|三十年，河西三十年，不欺少年窮”，而馬保國(guó)卻為我們表演了所謂“兩年期已至，不欺老窮”。 ——“封印”解除后，馬保國(guó)第一時(shí)間現(xiàn)身直播間帶貨。短短六個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)就突破了1200萬大關(guān)，而他在抖音上的粉絲數(shù)也飆升至百萬。
那么問題來了，為什么這些游戲都喜歡找“明星”代言呢？真的行水果？下面筆者就來分析看看造成這種情況的原因，明星代言游戲是否真的“靠譜”。
明星代言的必要性
說起明星代言，很多人可能會(huì)想到“炸渣灰”代言的俏皮藍(lán)月。 ，張家輝也因?yàn)檫@幾個(gè)廣告詞被笑了好幾年，但是從廣告營(yíng)銷的角度來說，張家輝的代言為這款游戲帶來了不小的人氣，大量的新玩家涌入. 是一個(gè)非常成功的游戲代言案例。
就像大家看到“炸渣灰”就會(huì)想到那句臺(tái)詞一樣，大多數(shù)人看到黃日華的第一反應(yīng)應(yīng)該是他飾演的喬峰——不同于胡軍版的大哥豪放，而黃日華的喬峰的骨子里有著獨(dú)特的俠義氣質(zhì)。他是很多觀眾心中真正的英雄。所以，《天龍八部2》這款游戲有請(qǐng)黃日華先生代言的策略，也堪稱奇葩之舉。
就像大家看到“炸渣灰”就會(huì)想到那句臺(tái)詞一樣，大多數(shù)人看到黃日華的第一反應(yīng)應(yīng)該是他飾演的喬峰——不同于胡軍版的大哥豪放，而黃日華的喬峰的骨子里有著獨(dú)特的俠義氣質(zhì)。他是很多觀眾心中真正的英雄。所以，《天龍八部2》這款游戲有請(qǐng)黃日華先生代言的策略，也堪稱奇葩之舉。
只看人氣是不好的政策
然而，在現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)游戲代言人的選擇策略都是：我要找的明星是有名的，那么肯定會(huì)有更多人來玩——這個(gè)看似簡(jiǎn)單粗暴的邏輯卻讓游戲廠商吃了無數(shù)次虧。
錢花了，卻沒有吸引到預(yù)期的玩家數(shù)量，甚至可能會(huì)造成反效果。因?yàn)楫嬞|(zhì)不行，錢花在了宣傳上，游戲很快就涼了，像2018年楊冪代言的某款游戲就是這樣，真是慘中毒。
試圖停止，成為中間策略
年初的前段時(shí)間，暴雪退出了中國(guó)。你應(yīng)該聽說過它。一杯湯，劍網(wǎng)散就是其中之一，看來他們找到了曾經(jīng)的魔獸boss萬茜。但遺憾的是，他們只是搞了一個(gè)“噱頭”，并沒有直接要求萬茜為劍網(wǎng)三代言，而是選擇在微博上發(fā)布一條關(guān)于劍網(wǎng)三的消息。
與上述楊冪不同，萬茜對(duì)劍網(wǎng)三的“代言”更為含蓄。既說明她玩的是劍網(wǎng)三，而且選的時(shí)機(jī)也不錯(cuò)。成功吸引到一波魔獸玩家，原本很有機(jī)會(huì)成為“上策”。
但可惜的是，萬茜這次的“代言”只是表面的。不知為何，春節(jié)剛過不久，她就失聲了。從中可以看出一些端倪。
真情是上策
那么，最成功的明星代言游戲是什么？筆者認(rèn)為可以用四個(gè)字來概括，那就是“真情”——無論是對(duì)粉絲還是對(duì)游戲，明星都應(yīng)該保持一顆真誠(chéng)的心。只有用心體驗(yàn)游戲，提前確認(rèn)游戲是否適合自己的粉絲玩，才能真正對(duì)粉絲負(fù)責(zé)。
比如LOL冠軍支持者Beryl，就是一位非常忠誠(chéng)的原神玩家。得到元神代言后，他開玩笑說：“代言費(fèi)還沒有我充值的那么多。”
去年，在Beryl獲得世界冠軍榮譽(yù)后，拳頭官方問他如何設(shè)計(jì)冠軍皮膚。艾麗西亞這個(gè)角色，看得出來是非常喜歡米哈游的。
因此，“明星即玩家”的重要性甚至高于明星的知名度和引流能力，讓游戲與代言人相互成就，實(shí)現(xiàn)真正意義上的雙贏。
此外，熱門手游《三國(guó)之戀·戰(zhàn)略版》此前曾請(qǐng)來幾位明星代言，也是非常典型的成功案例——比如胡歌在三國(guó)之戰(zhàn)直播中的參與作為資深玩家，他不僅向觀眾講解了游戲中的操作和注意事項(xiàng)，還在“策劃面對(duì)面”的交流環(huán)節(jié)中與游戲中的策劃者進(jìn)行了討論。一場(chǎng)“巔峰對(duì)決”。
從直播中的各種細(xì)節(jié)可以看出，胡歌絕對(duì)是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的三戰(zhàn)選手。這些細(xì)微之處，是演技無法改變的。
除了真人玩家的身份，明星如何與游戲“產(chǎn)生共鳴”也是很重要的一點(diǎn)，就像上面說的“屬性組合”一樣。身為《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》代言人的郭德綱就很適合。
此外，熱門手游《三國(guó)之戀·戰(zhàn)略版》此前曾請(qǐng)來幾位明星代言，也是非常典型的成功案例——比如胡歌在三國(guó)之戰(zhàn)直播中的參與作為資深玩家，他不僅向觀眾講解了游戲中的操作和注意事項(xiàng)，還在“策劃面對(duì)面”的交流環(huán)節(jié)中與游戲中的策劃者進(jìn)行了討論。一場(chǎng)“巔峰對(duì)決”。
從直播中的各種細(xì)節(jié)可以看出，胡歌絕對(duì)是一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的三戰(zhàn)選手。這些細(xì)微之處，是演技無法改變的。
除了真人玩家的身份，明星如何與游戲“產(chǎn)生共鳴”也是很重要的一點(diǎn)，就像上面說的“屬性組合”一樣。身為《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》代言人的郭德綱就很適合。
被徒弟侯震拖入坑后，老郭對(duì)三戰(zhàn)產(chǎn)生了特殊的感情——作為國(guó)產(chǎn)SLG手游的一哥，三戰(zhàn)的主要玩法是聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)，必然離不開相互盟友的支持，眾多玩家在戰(zhàn)斗中碰撞出友誼的火花。
朋友被敵人欺負(fù)后一起去報(bào)仇是常有的事，而這對(duì)于看重天下江湖情誼的郭德綱來說無疑是最好的氛圍。這也正應(yīng)了老郭說的三戰(zhàn)：“友誼是最珍貴的奢侈品”。
此外，《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》還有一個(gè)讓老郭著迷的地方，就是游戲高度還原了三國(guó)時(shí)期的歷史，遠(yuǎn)超老郭自己的預(yù)料，本來老郭一個(gè)三國(guó)迷，游戲制作組對(duì)歷史的研究自然得到了他的認(rèn)可。
俗話說，“父子打仗”。不知道老郭的喜好有沒有遺傳到兒子身上。有一種驚人的默契。
父子倆相繼代言了《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》和《三國(guó)志：戰(zhàn)棋版》，恰好向玩家們?cè)忈屃巳龂?guó)兄弟這兩款手游的特點(diǎn)——父親老了《奇葩說》郭氏選擇的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》主打戰(zhàn)略布局，玩家的時(shí)間分配相對(duì)自由，更適合上班族的節(jié)奏；而兒子郭麒麟選擇的《三國(guó)之戀·戰(zhàn)棋版》更注重快節(jié)奏單曲其靈活多變的個(gè)性戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)也更適合年輕人上手。
父子倆相繼代言了《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》和《三國(guó)志：戰(zhàn)棋版》，恰好向玩家們?cè)忈屃巳龂?guó)兄弟這兩款手游的特點(diǎn)——父親老了《奇葩說》郭氏選擇的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》主打戰(zhàn)略布局，玩家的時(shí)間分配相對(duì)自由，更適合上班族的節(jié)奏；而兒子郭麒麟選擇的《三國(guó)之戀·戰(zhàn)棋版》更注重快節(jié)奏單曲其靈活多變的個(gè)性戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)也更適合年輕人上手。
千言萬語，星星只為添味增色
當(dāng)然，明星代言的具體效果還要看游戲本身。如果質(zhì)量不夠好，那就是明星，再好的代言也是無根之木，不能長(zhǎng)久——就像前面提到的藍(lán)月一樣，同樣受到游戲質(zhì)量的限制，否則玩家人數(shù)肯定會(huì)增加數(shù)倍。
現(xiàn)在，版本號(hào)已經(jīng)開始回升，未來必然會(huì)有更多明星代言的游戲。希望他們能做一個(gè)有誠(chéng)意的代言人。這樣一來，不僅粉絲會(huì)付出更多，營(yíng)銷也能達(dá)到更實(shí)際的效果，而且不會(huì)對(duì)明星的人設(shè)產(chǎn)生負(fù)面影響。為什么不做這樣的“雙向沖刺”呢？你如何看待明星代言游戲的現(xiàn)象？
現(xiàn)在，版本號(hào)已經(jīng)開始回升，未來必然會(huì)有更多明星代言的游戲。希望他們能做一個(gè)有誠(chéng)意的代言人。這樣一來，不僅粉絲會(huì)付出更多，營(yíng)銷也能達(dá)到更實(shí)際的效果，而且不會(huì)對(duì)明星的人設(shè)產(chǎn)生負(fù)面影響。為什么不做這樣的“雙向沖刺”呢？你如何看待明星代言游戲的現(xiàn)象？
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