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邀請代言人服務(wù)流程:
代言標準:代言期2年;代言期內(nèi)代言人親臨1次影視拍攝,1次平面攝影,1次商業(yè)活動。
代言流程:
一、代言前期:
A未定藝人:企業(yè)需提供品牌介紹資料、市場戰(zhàn)略定位廣告計劃資料及代言費用預(yù)算金額。
B初選藝人:根據(jù)預(yù)算金額及市場定位推薦匹而具有商業(yè)價值的代言人供企業(yè)參考。
C選定藝人:企業(yè)選定代言人,確認最終代言期及代言費,安排檔期見面簽署合約。
二、代言中期:
A監(jiān)測:對正在進行的代言品牌、企業(yè)行為進行監(jiān)測,包括曝光次數(shù)和時長、其他品類代言活動情況等等。
B預(yù)警:同時根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度,(在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等被報道的次數(shù)和深入程度。)
C追蹤:追蹤代言報道,為品牌、企業(yè)及時調(diào)整策略參考,使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。
三、代言后期:
A事后跟蹤:對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態(tài)度、消費者消費行為、品牌、企業(yè)收益等等各個方面進行跟蹤采訪。
B監(jiān)測分析:根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正負面信息,追蹤代言各類報道,全程了解事件的發(fā)展狀態(tài),得出監(jiān)測分析和代言預(yù)警程度。
C續(xù)約更新:根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人,
為品牌企業(yè)及時調(diào)整代言策略提供參考,
加強品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應(yīng)。
明星代言要點:
第一點:需要代言人的企業(yè)在選擇代言人之前,對品牌的匹配代言明星做綜合分析和評估。為企業(yè)提供后備明星備選人代言標準。包括消費者對明星喜愛度、形象特質(zhì)、影響力結(jié)合目標消費者的群體綜合特征等進行分析。)提供合適人選。
第二點:對代言人的品牌匹配度、市場環(huán)境、目標人群喜愛程度等進行大量的研究調(diào)查,對明星代言人的價值、潛力、生命周期進行研究,為企業(yè)方提供準確地相關(guān)代言報告。
第三點:結(jié)合企業(yè)品牌目標與形象測試結(jié)果,由企業(yè)確定品牌代言人選。確定代言人
第四點:對正在進行的明星代言品牌、企業(yè)行為進行監(jiān)測,包括代言量、曝光次數(shù)和時長、其他品類代言活動情況等等。同時能夠根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度(在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等主要媒體被報道的次數(shù)和深入程度)等方面的形象監(jiān)測。代言人行為監(jiān)測和整理。
第五點:追蹤代言報道,全程了解事件的發(fā)展情況,為品牌、企業(yè)及時調(diào)整策略提供參考,使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。代言全程跟進。
第六點:對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態(tài)度、消費者消費行為、品牌、企業(yè)收益等等各個方面進行跟蹤采訪;代言人事后跟進。
第七點:根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正負面信息,追蹤代言各類報道,全程了解事件的發(fā)展狀態(tài),得出監(jiān)測分析和代言預(yù)警程度。跟進情況分析。
第八點:根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人,為品牌企業(yè)及時調(diào)整代言策略提供參考,加強品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應(yīng)。代言人的續(xù)約/更新
注意事項:
(1)同一個藝人咨詢多家經(jīng)紀公司去詢價,結(jié)果會導(dǎo)致藝人坐地起價,最后的高價還是客戶自己承擔(dān)。
(2)大量盲目咨詢藝人價格,而企業(yè)不報預(yù)算金額,結(jié)果會導(dǎo)致企業(yè)墜到云里霧里不知道方向。
(3)同一行業(yè)同一品類的不同企業(yè),使用同一個藝人肖像,在消費者面前就會混淆企業(yè)的差異性。