中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌為眾多品牌代言
回首剛剛過(guò)去的2022年，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌的驕人成績(jī)。谷愛(ài)凌是國(guó)際雪聯(lián)第一位自由式滑雪女子U型場(chǎng)地大滿(mǎn)貫得主，也是中國(guó)首位在世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)奪金的運(yùn)動(dòng)員。在北京冬奧會(huì)上，谷愛(ài)凌更是拿到2金1銀的出色成績(jī)，創(chuàng)造了中國(guó)滑雪的歷史。新近《福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入》排行榜公布，谷愛(ài)凌以2010萬(wàn)美元（折合成人民幣約1.4億元）排名全球女運(yùn)動(dòng)員第三位。她也是唯一一位登榜的中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員。
出色的成績(jī)+超高的顏值，谷愛(ài)凌更是成為商業(yè)“新寵兒”，各種代言接踵而至。據(jù)資料顯示，截至目前，谷愛(ài)凌共代言了30個(gè)類(lèi)型的品牌，包括京東、中國(guó)移動(dòng)、安踏、蒙牛、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、科勒、維秘、慕思寢具，以及路易威登、蒂芙尼、IWC萬(wàn)國(guó)表等奢侈品牌。
中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌
2023年1月1日，谷愛(ài)凌在社交媒體上發(fā)布了一則視頻，談到了2022年是夢(mèng)想成真的一年以及她對(duì)新年的展望，并表示2023年的目標(biāo)是盡可能?chē)L試新的滑雪動(dòng)作，享受滑雪，為2026年米蘭冬奧會(huì)打好基礎(chǔ)。
相比僅僅以流量為導(dǎo)向的明星代言，僅僅追逐粉絲經(jīng)濟(jì)，卻沒(méi)能在精神領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用，谷愛(ài)凌所擁有的陽(yáng)光、拼搏及追夢(mèng)精神，是時(shí)代進(jìn)步的象征。
谷愛(ài)凌代言的蒂芙尼品牌，可謂有著獨(dú)特的市場(chǎng)遠(yuǎn)略，在2022年冬奧會(huì)之前簽下她，借助北京冬奧會(huì)的全球傳播，讓品牌效益增值。而2023年新年到來(lái)之際，蒂芙尼攜手全球品牌代言人谷愛(ài)凌呈獻(xiàn)新春廣告大片，共慶佳節(jié)相聚的時(shí)光。以流光溢彩的設(shè)計(jì)，開(kāi)啟紅運(yùn)滿(mǎn)載的兔年新歲。
谷愛(ài)凌代言蒂芙尼品牌
閃耀，是新年不變的關(guān)鍵詞，在廣告大片中，谷愛(ài)凌攜蒂芙尼多款系列作品出鏡，或單獨(dú)佩戴演繹優(yōu)雅風(fēng)姿，或創(chuàng)意混搭展露個(gè)性魅力，在蒂芙尼臻美設(shè)計(jì)的光芒中，迎接充滿(mǎn)希冀的耀目新年。谷愛(ài)凌的自信態(tài)度，與蒂芙尼雋永不凡的風(fēng)格魅力完全吻合。而首飾的經(jīng)典設(shè)計(jì)展現(xiàn)了全新浪漫意蘊(yùn)。鮮明雋朗的品牌符號(hào)，在寶石光芒勾勒下閃耀瑰美色澤，映照對(duì)未來(lái)的無(wú)限期許。設(shè)計(jì)中前衛(wèi)美學(xué)語(yǔ)言詮釋“不拘一格，隨性而行”的精神內(nèi)核，同樣也呈現(xiàn)優(yōu)雅與力量的共生之美，舉手投足間將愛(ài)與祝福繾綣纏繞。張揚(yáng)銳意無(wú)畏的前進(jìn)態(tài)度，用首飾的矚目棱角詮釋內(nèi)心力量，為全新旅程帶來(lái)無(wú)盡的自信風(fēng)采。
明星代言是雙刃劍。如果僅僅以流量為目標(biāo)，收割的是短期效益，而突出核心價(jià)值觀(guān)，則是品牌建設(shè)中的長(zhǎng)期任務(wù)。
在這個(gè)信息不斷被迭代的時(shí)代，明星的成長(zhǎng)也變成了一道快餐，如果缺乏精神內(nèi)涵的引導(dǎo)，或許也會(huì)讓品牌蒙受損失。
2023年是一個(gè)全新的開(kāi)始，也是珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的一年，品牌在各自的賽道上盡顯品牌魅力，弘揚(yáng)核心價(jià)值是關(guān)鍵！
